2023營銷服務市場現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢 2023年4月30日 來源：互聯(lián)網 321 13
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隨著消費者生活方式的改變以及數(shù)字技術的不斷迭代，營銷環(huán)境持續(xù)發(fā)生著變化，數(shù)字化營銷讓營銷的每一個節(jié)點都需要更充分的交互，更高效的完成，營銷服務市場的競爭變得更加激烈，迫切需要更專業(yè)、高效的服務伙伴。

2023營銷服務市場現(xiàn)狀及前景分析

隨著消費者生活方式的改變以及數(shù)字技術的不斷迭代，營銷環(huán)境持續(xù)發(fā)生著變化，數(shù)字化營銷讓營銷的每一個節(jié)點都需要更充分的交互，更高效的完成，營銷服務市場的競爭變得更加激烈，迫切需要更專業(yè)、高效的服務伙伴。

營銷服務屬于現(xiàn)代服務業(yè)，是市場經濟高度發(fā)達以及社會化分工發(fā)展到一定階段的產物。營銷服務業(yè)具有“新技術、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。

營銷服務，是指為企業(yè)提供營銷咨詢、營銷指導、營銷管理、營銷推廣、營銷調研等服務的行業(yè)。營銷服務屬于現(xiàn)代服務業(yè)，是市場經濟高度發(fā)達以及社會化分工發(fā)展到一定階段的產物。

營銷服務業(yè)具有“新技術、新業(yè)態(tài)、新方式”和“高人力資本、高信息含量、高附加值”以及“低能耗、低物耗、低污染”的“三新”、“三高”和“三低”的特點。

近年來，營銷服務行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經濟帶動營銷服務行業(yè)快速發(fā)展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅動或者數(shù)據驅動，所以未來營銷數(shù)字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

自2020年疫情以來，全球經濟復蘇緩慢，政經格局百年巨變，各國貿易保護主義抬頭，尤其是在國際社會合規(guī)監(jiān)管環(huán)境日趨嚴格的大環(huán)境下，中國“走出去”外貿企業(yè)所面臨的經營風險更為復雜和嚴峻。企芯作為服務于外貿行業(yè)的創(chuàng)新型科技公司，借助全球大數(shù)據資源優(yōu)勢，構建龐大海外營銷服務網絡，攜手外貿企業(yè)輕松開拓跨國市場。

伴隨著疫情反復帶來的沖擊，消費者生活方式的改變以及數(shù)字技術的不斷迭代，營銷環(huán)境也在持續(xù)發(fā)生著變化。企業(yè)對個性化營銷的需求日益凸顯，營銷需要更加精細化，營銷渠道呈現(xiàn)出多元化的特點，內容也需要適配不同的營銷場景，在以上因素的共同作用下，營銷服務市場的競爭也變得更加激烈。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國營銷服務行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析

隨著科學技術的飛速發(fā)展，營銷服務企業(yè)更加容易利用現(xiàn)代化的高新技術開展營銷創(chuàng)新活動，如營銷組織創(chuàng)新，7Ps創(chuàng)新，服務品牌創(chuàng)新等，這是我國服務企業(yè)難以企及的。如近幾年發(fā)展起來的網絡營銷，就是外資企業(yè)運用現(xiàn)代科技進行營銷創(chuàng)新的結果。

如今營銷服務的方式多種多樣，有網絡廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對服務營銷概念都比較陌生，品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答，所謂的營銷服務是指企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。

伴隨我國經濟轉型和發(fā)展，市場對營銷服務需求不斷增大。但一直以來，市場上營銷服務同質化問題較為嚴重，從而使得企業(yè)對專業(yè)化、個性化、實效化的營銷服務需求更為迫切。需求的產生促使營銷外包服務程度逐步深化，對營銷機構的專業(yè)化程度、營銷地域的廣袤程度以及營銷手段的多樣化程度均提出了較高要求，同時也為專業(yè)化的營銷服務機構提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。

從全球營銷服務競爭的角度來看，跨國企業(yè)有實力和基礎執(zhí)行專業(yè)化的營銷策略，并選擇專業(yè)的第三方營銷機構為其提供量身定制的服務，以便在競爭之中取得先機。而對許多中國企業(yè)而言，為應對外國品牌的市場沖擊、更好地滿足消費者需求和提升自己的品牌，也有實施專業(yè)化的營銷策略的動力。在營銷外包持續(xù)深化發(fā)展的背景下，專業(yè)化的營銷服務提供商迎來了很好的發(fā)展機遇。

隨著企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為了迎合日趨多樣化、個性化的消費者需求，企業(yè)不斷拓展自身的營銷手段和觸達消費者的營銷場景。企業(yè)的營銷需求更加多元，一方面給予服務商更多的合作機會，另一方面服務商為滿足企業(yè)的營銷需求，要不斷提升自身能力。在這樣一個供需雙方不斷升級的過程中，也為營銷生意合作帶來了更大的挑戰(zhàn)。

展望2023年，專業(yè)化的營銷服務機構提供了良好的發(fā)展機遇，我國營銷服務行業(yè)迎來了廣闊的發(fā)展空間。在經濟全球化中,企業(yè)對全球優(yōu)勢資源的配置，需要在成本、資源、法律、競爭以及銷售等基礎_上充分考慮，做出科學的營銷決策,從而成功占領國際、國內市場。

欲了解更多關于營銷服務行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國營銷服務行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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