中國康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展如何

• 劉春天 2023年5月17日 來源：中研網(wǎng) 1467 97
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康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業(yè)態(tài)，滲透到食品、醫(yī)藥、教育、旅游以及醫(yī)療設(shè)備制造等領(lǐng)域，關(guān)聯(lián)城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、民風(fēng)民俗、科技信息、文化教育以及社會安全等部門。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種多元化的產(chǎn)業(yè)，針對不

根據(jù)《2023-2028年中國康養(yǎng)基地行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涵蓋了健康檢測、康復(fù)醫(yī)療、保健品、家政看護(hù)、養(yǎng)老度假、旅游休閑等康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)等方面，從而延伸到醫(yī)療、保健、旅游、體育、文創(chuàng)、金融、科技等諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，最終形成一個具有持續(xù)性和穩(wěn)定性的大健康產(chǎn)業(yè)。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣，產(chǎn)業(yè)鏈長，涵蓋養(yǎng)老、養(yǎng)生、醫(yī)療、社保、文化、體育、旅游以及信息等諸多業(yè)態(tài)，滲透到食品、醫(yī)藥、教育、旅游以及醫(yī)療設(shè)備制造等領(lǐng)域，關(guān)聯(lián)城市建設(shè)、生態(tài)環(huán)境、民風(fēng)民俗、科技信息、文化教育以及社會安全等部門。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種多元化的產(chǎn)業(yè)，針對不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)狀況和不同健康狀況，可有旅游養(yǎng)老、養(yǎng)生養(yǎng)老、居家養(yǎng)老等形式。依據(jù)群體劃分，可以分為中老年康養(yǎng)、婦孕嬰幼康養(yǎng)和青少年康養(yǎng)三個階段層次。

（一）中老年康養(yǎng)

由于業(yè)界始終將健康和養(yǎng)老視為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現(xiàn)階段中國社會加速步入老齡化，因此中老年康養(yǎng)長久以來都集中或等同于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段該群體實(shí)際需求來看，中老年康養(yǎng)不僅包含養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，還包含醫(yī)療旅游、慢病管理、健康檢測、營養(yǎng)膳食、老年文化等相關(guān)及周邊產(chǎn)業(yè)。

（二）婦孕嬰幼康養(yǎng)

婦孕嬰幼康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費(fèi)轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測、產(chǎn)后恢復(fù)、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。

（三）青少年康養(yǎng)

是指為滿足青少年群體康養(yǎng)需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對這一群體的康養(yǎng)供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復(fù)醫(yī)療、中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。根據(jù)《中國健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，不同年齡層次對康養(yǎng)的需求各有其特點(diǎn)。

28歲以下人群關(guān)注運(yùn)動養(yǎng)生：自行車、攀巖、跑步等；親近自然：森林、田園、陽光、水等；個人成長：研學(xué)、飽覽名山大川、體驗(yàn)風(fēng)土民情等。
29歲至44歲人群關(guān)注休閑養(yǎng)生：美容足療、品茶、觀鳥釣魚、休閑消遣等；戶外親子：體驗(yàn)生活、兒童戶外拓展、家庭聚會等；自駕游：野營、野炊、房車露營、燒烤等。

45歲至59歲人群關(guān)注養(yǎng)性養(yǎng)生：禪修、靈修、國學(xué)、太極、靜修等；調(diào)養(yǎng)養(yǎng)生：溫泉療養(yǎng)、中醫(yī)養(yǎng)生、膳食養(yǎng)生等；治未病：調(diào)理亞健康、保健品理療等。
60歲以上人群關(guān)注醫(yī)療養(yǎng)生：健康檢查、康復(fù)訓(xùn)練、藥物療法等；護(hù)理照料：家庭醫(yī)生、護(hù)士護(hù)理、生活照料等；養(yǎng)老：養(yǎng)老社區(qū)、健康管理中心、康療中心等。

近年來，高品質(zhì)健康生活已成為我國社會的普遍追求。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展程度的提高，民眾的平均壽命延長，我國社會的老齡化不斷加劇，統(tǒng)攝健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老多領(lǐng)域的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。在《健康中國行動（2019—2030）》和國家出臺若干相關(guān)政策以引導(dǎo)康養(yǎng)消費(fèi)的背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為各地政府和市場投資機(jī)構(gòu)青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)，根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》數(shù)據(jù)，我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模到2030年預(yù)計(jì)將達(dá)到15萬億元。

從供給角度看，2021年中央一號文件從土地供給端為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)充土地資源；投資機(jī)構(gòu)被康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)這塊“萬億大蛋糕”吸引，房產(chǎn)、旅游、科技等企業(yè)開始大手筆投資康養(yǎng)領(lǐng)域，為其發(fā)展提供資金支持。雖然康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)獲得了諸多發(fā)展所需的要素支持，但目前的康養(yǎng)供給水平仍不能滿足快速增長的康養(yǎng)需求，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市面上有年均5000億～7000億元的康養(yǎng)產(chǎn)品是為滿足老年人需求而提供的，這僅僅能滿足約16%的老年群體。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的供需結(jié)構(gòu)仍存在較大的錯位，巨大的市場潛力有待發(fā)掘。

近年來被資本和市場認(rèn)同為萬億級藍(lán)海市場的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，在新冠肺炎疫情暴發(fā)以來的發(fā)展備受矚目。從產(chǎn)業(yè)的生態(tài)體系看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)格局、資本環(huán)境與政策環(huán)境呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。

趨勢一：對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持

中共十九屆中央政治局常委，國務(wù)院總理李克強(qiáng)提出“健康產(chǎn)業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”。對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，國家將給予最大力度的政策支持。
第一，此次疫情使得國民健康和健康服務(wù)受到進(jìn)一步重視，康旅產(chǎn)業(yè)扶持力度也將隨之增大，或?qū)⒌玫絿掖罅Ψ龀帧１热纾涸黾哟蠼】诞a(chǎn)業(yè)金融扶持力度；加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”示范區(qū)建設(shè)；加大健康旅游社區(qū)（康旅景區(qū)、康旅地產(chǎn)、酒店等）的管理，以及加強(qiáng)醫(yī)療服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度等。
第二，鄉(xiāng)村康養(yǎng)文旅建設(shè)將快速發(fā)展。促進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興、完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展用地政策體系、更靈活地多渠道破解鄉(xiāng)村康旅產(chǎn)業(yè)用地難題；同時，推動多種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參與特色農(nóng)旅融合發(fā)展，建設(shè)并培育三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，加快補(bǔ)上鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的短板。

趨勢二：未來與“大健康”跨界結(jié)合的產(chǎn)融市場將蒸蒸日上

當(dāng)大健康產(chǎn)業(yè)已然成為引領(lǐng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，這塊萬億大蛋糕對各路投資者構(gòu)成了“絕對誘惑”，其中不乏跨界而進(jìn)入大健康領(lǐng)域的巨頭。
第一、科技企業(yè)跨界大健康領(lǐng)域。如阿里未來的戰(zhàn)略核心圍繞“健康”和“快樂”。這些年，從成立阿里健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線支付寶“未來醫(yī)院”，阿里云醫(yī)療AI技術(shù)與模式更新，到如今聯(lián)手新華制藥，與同仁堂、九州通等發(fā)起國內(nèi)首個“全國家庭過期藥品回收聯(lián)盟”，阿里系的大健康版圖不斷拓疆辟土，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上。

騰訊也推出“騰愛醫(yī)療”戰(zhàn)略，將智能終端、醫(yī)生平臺、金融醫(yī)保，以及健康大數(shù)據(jù)這四項(xiàng)業(yè)務(wù)彼此聯(lián)動，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+慢性病”管理模式閉環(huán)。同時,騰訊還控股企鵝醫(yī)生，布局線下診所，致力于通過互聯(lián)網(wǎng)共享的創(chuàng)新方式，打造“預(yù)防檢測+治療+康復(fù)管理”的服務(wù)閉環(huán)。

第二，在金融領(lǐng)域，泰康、中國平安等企業(yè)也紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等方式布局大健康領(lǐng)域。泰康人壽作為世界500強(qiáng)大型金融保險公司，主動創(chuàng)新對接醫(yī)療健康行業(yè)。通過整合健康醫(yī)療服務(wù)資源，搭建健康服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，泰康人壽將傳統(tǒng)保險、醫(yī)療實(shí)體以及現(xiàn)代健康管理服務(wù)理念有機(jī)融合，為客戶提供一站式健康管理解決方案，致力讓高品質(zhì)的健康服務(wù)惠及千家萬戶。早在2013年，泰康人壽在行業(yè)中率先推出就醫(yī)協(xié)助服務(wù)，形成“重疾綠通”健康服務(wù)品牌，截止2021年年底已覆蓋客戶近1200萬人次。

第三、在房地產(chǎn)領(lǐng)域，“康養(yǎng)+地產(chǎn)”跨界大健康項(xiàng)目比如“平樂·春色滿院”項(xiàng)目，依靠平樂古鎮(zhèn)·天臺山AAAA級旅游景區(qū)這一強(qiáng)大IP，與國內(nèi)多個知名健康、醫(yī)療、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)領(lǐng)先的康養(yǎng)技術(shù)資源與配套設(shè)施。同時，引入康養(yǎng)服務(wù)模式，將從醫(yī)療服務(wù)、健康跟蹤管理、全齡化養(yǎng)生養(yǎng)老等眾多方面，為業(yè)主提供全方位全齡化健康養(yǎng)生、高精準(zhǔn)多維度健康管理、高品質(zhì)多層次健康養(yǎng)老、全周期高保障健康保險等服務(wù)，革新康養(yǎng)社區(qū)的大健康生活各項(xiàng)體驗(yàn)。成為當(dāng)?shù)胤慨a(chǎn)企業(yè)跨界轉(zhuǎn)型的示范標(biāo)桿。

趨勢三：帶有旅養(yǎng)景區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目將更受追捧

隨著疫情的好轉(zhuǎn)，跨省游逐步開放，景區(qū)大健康需求也將逐步釋放出來。

第一、對于景區(qū)/度假區(qū)，立足現(xiàn)狀，植入和提升輕康養(yǎng)業(yè)態(tài)。以旅游區(qū)現(xiàn)有特色醫(yī)療資源為平臺，引入國內(nèi)外醫(yī)療資源，打造康復(fù)治療、養(yǎng)生保健、慢病療養(yǎng)、旅游觀光、休閑度假等多功能景區(qū)/度假區(qū)。具體來講，比如可以植入spa、瑜伽、推拿、中醫(yī)藥保健、現(xiàn)代醫(yī)療、醫(yī)學(xué)美容、藥膳素食餐飲等輕康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

第二、對于鄉(xiāng)村類型的旅游景區(qū)/綜合體，應(yīng)以田園養(yǎng)生為特色，促進(jìn)鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游升級。這類旅游景區(qū)可以依托特有的在地文化及資源，如鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、健康農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村美食、民俗古建等，通過鄉(xiāng)村康養(yǎng)景觀環(huán)境營造、康養(yǎng)與在地文化結(jié)合、康養(yǎng)與農(nóng)耕及生產(chǎn)結(jié)合等途徑，打造生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、藝術(shù)田園觀光、中醫(yī)藥科普養(yǎng)生、地方民俗養(yǎng)生、傳統(tǒng)膳食養(yǎng)生、綠色農(nóng)副產(chǎn)品售賣、農(nóng)事活動體驗(yàn)等養(yǎng)生旅游和度假業(yè)態(tài)。

第三、對于旅游目的地而言，要重點(diǎn)促進(jìn)康養(yǎng)旅游區(qū)的開發(fā)建設(shè)。充分利用本地產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、人才、資金、信息等多種資源的全面整合，形成特色產(chǎn)業(yè)集居區(qū)，如健康小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合體、健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大健康新區(qū)等。有條件的地區(qū)可依托康養(yǎng)教育科研、醫(yī)藥科技、健康金融、健康生產(chǎn)、療養(yǎng)康復(fù)、養(yǎng)老度假等產(chǎn)業(yè)集群，完善城市公共服務(wù)及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造大健康城市。

趨勢四：原生態(tài)+健康餐飲，跨界融合構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)將再上新緯度
近兩年疫情的快速蔓延傳播，這讓人們更加關(guān)注和重視食品問題。美麗健康產(chǎn)業(yè)是以內(nèi)調(diào)、外養(yǎng)相結(jié)合服務(wù)于人，當(dāng)養(yǎng)生與健康餐飲相融合，勢必推動大健康產(chǎn)業(yè)再上新維度。

第一，中國自古倡導(dǎo)“國以民為本，民以食為天”，防止“病從口入”更是人類的共同命題。利用藥食同源對不同體質(zhì)類型進(jìn)行功能調(diào)節(jié)，從食品源頭上通過一日三餐預(yù)防和輔助治療各種疾病，將被越來越多的人認(rèn)識和接受。

第二，健康飲食的需求將為餐飲業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合提供新方向。高端餐飲、營養(yǎng)湯飲、精品甜點(diǎn)等細(xì)分領(lǐng)域提供的營養(yǎng)膳食，將多維度促進(jìn)“健康餐飲”，跨界融合與健康產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。健康膳食在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展中同樣發(fā)揮著不可替代的重要作用，越來越多機(jī)構(gòu)加入到營養(yǎng)膳食這一事業(yè)中來。

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