文化旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

• 吳亞楠 2023年6月9日 來源：互聯(lián)網 406 20
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文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。

文化旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何？文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。對于旅游業(yè)而言，資源稟賦固然重要，但要吸引游客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅游新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……實踐證明，豐富多彩的文化活動讓旅行時間、深度、消費等方面的需求更加充分釋放。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

文化旅游行業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

文旅行業(yè)市場需求大、對當地經濟有明顯 溢出作用、能夠拉動就業(yè)增長，同時又在疫情中受損嚴重，文旅部數據顯示 2019 年旅游 業(yè)直接、間接就業(yè)人數占總就業(yè) 10.3%，GDP 綜合貢獻占當年 GDP 11.1%，有望成為促 消費的重要抓手。

中國旅游研究院近期發(fā)布《中國旅游經濟藍皮書(NO.15)》，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番。

在文旅產業(yè)復蘇過程中，也存在著一定的困難和問題。第一，文旅產業(yè)復蘇需要一定的周期。疫情導致文旅產業(yè)面臨系統(tǒng)性重構，人才、市場、業(yè)態(tài)等各方面都發(fā)生了變化，產業(yè)體系修復、產業(yè)鏈條重建不可能一蹴而就。第二，市場消費需求尚不穩(wěn)定。

元旦、春節(jié)的短期補償性消費需求對旅游產業(yè)恢復起到一定作用，但在疫情防控政策調整后一定時期內，居民對經濟前景、職業(yè)規(guī)劃的危機感依然存在，對文旅類非剛性消費保持審慎態(tài)度，旅游市場活力還需持續(xù)激發(fā)。第三，投資收縮，項目落地難。

中國旅游協(xié)會會長段強表示,旅游業(yè)的格局已發(fā)生根本性改變,體現(xiàn)出新時代的特征,多元化復合型旅游正在取代傳統(tǒng)的觀光旅游。

一個數字文旅的新時代正在加速形成，未來中國文旅產業(yè)將呈現(xiàn)從觀光度假游向文化體驗游轉變、營銷模式向運營模式轉變、地產逐漸回歸旅游本質、盈利模式由‘單一’向‘多元化’的轉變等大趨勢。

文化旅游細分市場

從中國文化旅游行業(yè)細分業(yè)態(tài)來看，文化旅游行業(yè)規(guī)模龐大，覆蓋眾多細分子行業(yè)。目前，文化旅游行業(yè)中較為主要或熱門的業(yè)態(tài)有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業(yè)態(tài)在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業(yè)態(tài)融合運行，如鄉(xiāng)村旅游與紅色旅游的有機融合 ; 非遺旅游與研學旅游的結合 ; 旅游演藝與主題樂園旅游互融等。在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業(yè)態(tài)，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

2023年，浙江省文化和旅游廳正以創(chuàng)新深化、改革攻堅、開放提升為總引擎，著力實施文旅深度融合工程，促進文旅資源串珠成鏈、文旅產品提檔升級、文旅業(yè)態(tài)豐富多元，“詩畫江南、活力浙江”品牌影響力顯著增強，推動基本建成文化和旅游產業(yè)強省，成為國內外知名的文化旅游目的地。

文化旅游高質量發(fā)展

近年來，遼寧省委、省政府認真貫徹落實習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，積極踐行“以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合發(fā)展”，大力推進遼寧文化強省、旅游強省建設。遼寧發(fā)力把文化和旅游的資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢，將文旅產業(yè)打造成高質量發(fā)展的重要抓手、實現(xiàn)遼寧全面振興新突破的有力支撐，讓“詩”和“遠方”在互聯(lián)共融中不斷滿足人民對美好生活的新期待。40余條線路入選國家級紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、冰雪旅游等精品線路，數量位居全國前列;沈陽中街、老北市，大連海昌東方水城入選國家級旅游休閑街區(qū);今年“五一”假期，全省文旅市場強勁復蘇，旅游總收入和接待游客量均超過2019年同期水平……

積極探索文化和旅游在全面建成小康社會、促進共同富裕道路上的有效途徑，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，我省先后出臺《關于進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的實施意見》《關于豐富活躍文化和旅游市場的指導意見》等文件，實施一系列重大政策、重大舉措、重大工程，統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)高質量發(fā)展。

推動文化和旅游融合發(fā)展，既是時代大課題，又是發(fā)展新任務。深入貫徹落實黨中央決策部署，我省制定出臺《遼寧省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《遼寧省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》對推進遼寧文旅融合作出具體部署，宜融則融，能融盡融。

旅游演藝高質量發(fā)展是文旅深度融合的題中之義。目前，與甘肅豐富的文化資源相比，旅游演藝的種類還不夠多;與甘肅蓬勃發(fā)展的文化和旅游產業(yè)相比，旅游演藝的潛力還需進一步挖掘;與國內外日益提升的文化和旅游消費需求相比，全省旅游演藝水平還需不斷提高。甘肅省委、省政府在《關于推動文化和旅游深度融合實現(xiàn)高質量發(fā)展的實施意見》中，著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效，立足于旅游演藝作為文化和旅游融合發(fā)展的重要載體。

旅游演藝成為文旅融合發(fā)展的新引擎。全省各級文化和旅游部門探索文旅融合發(fā)展的新途徑，打破藩籬抓項目、整合資源做產業(yè)，打造旅游演藝精品劇目，開展駐場演出，擴大旅游消費，增強文化產業(yè)實力，收到明顯成效。在全省旅游業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的驅動下，旅游演藝劇目數量不斷增加，旅游演藝票房收入持續(xù)增長。旅游演藝成為全省藝術創(chuàng)作的新亮點。全省各級文旅部門堅持做好“老字號”的升級改造、“原字號”的發(fā)展壯大，“新字號”的培育開發(fā)，積極創(chuàng)作具有甘肅元素、中國精神的優(yōu)秀演藝作品，形成了抓原創(chuàng)、排經典、推精品的演藝創(chuàng)作新格局。

文化旅游行業(yè)報告對中國文化旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預判。

本報告同時揭示了文化旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，文化旅游行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國文化旅游區(qū)行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預測研究報告

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