中國數字營銷行業市場規模 中國數字營銷行業發展趨勢預測

• 周迅 2023年6月12日 來源：互聯網 872 54
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數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

中國數字營銷行業市場規模 中國數字營銷行業發展趨勢預測

數字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。因此，數字營銷的領域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數字戶外廣告等。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》顯示：

數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。

數字營銷發膚于廣告媒介，是近年來一種以數據驅動的新興市場營銷手段。憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

2018年，中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

按中國SaaS供應商收益統計，2017年至2021年中國的SaaS市場從116億元增長至443億元，復合年增長率為52.9%。

中國營銷及銷售SaaS市場規模增長則由50億元增長至187億元，復合年增長率約為39.1%。弗若斯特沙利文預測，2021年至2026年，中國營銷及銷售SaaS市場復合年增長率或保持在30%以上，到2026年可達700億元。

快速增長的業績之下，資本市場對這一賽道表現出前所未有的熱烈。從估值來看，二級市場一部分優質toB公司估值達到30倍以上，一級市場中幾十倍的估值現象也不少見。

對于營銷數字化，以下數據或許能印證這一賽道受到的“冷落”：2022年，互聯網廣告市場首次迎來負增長，營收降福高達6.38%，中國互聯網營銷市場規模預計約6150億元，較上年下降0.37%，廣告與營銷市場規模合計約為11238億元，較上年下降3.19%。

頹勢一直持續到2022年三季度，而隨著年底的疫情政策轉變，SaaS賽道重新開啟上升通道，則讓從業者對2023年的整體經濟恢復燃起了希望。

中國數字營銷行業產業鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以及數據管理等第三方技術支持平臺構成。

在企業數字化轉型被反復強調的當下，不斷累積的數據要素成為指導創新的資本。俯視整個產業鏈，營銷作為最接近消費側的一環，應當加快培育數據要素市場，激活數據資源價值。

憑借數字化信息和網絡媒體的交互性，一批批數字營銷企業如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統營銷市場。顯然，在移動互聯網的高速發展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規則已有了不同。

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產業轉型升級。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國數字營銷市場進行了分析研究。

報告在總結中國數字營銷行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國數字營銷行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數字營銷企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。

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