護發產品市場規模 護發素行業發展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年6月27日 來源：互聯網 591 33
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預計中國護發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發產品市場規模將達到274億元。

隨著我國居民可支配收入提高以及消費結構升級，作為日常洗護用品，護發素產品需求量在不斷提高。護發素是一種日常洗護用品，一般在香波或皂類洗發后使用，其主要成分有賦脂劑、調理劑、穩定劑、護理成分和抗氧化劑等，包括沖洗型和免洗型兩種。護發素具有幫助頭發補水保濕、改善干枯發質、對抗靜電以及為頭發補充營養等作用。

如今護發素產品不再拘泥于傳統日用百貨商店和大型商超，逐漸開始以國內各大電商平臺作為主要營銷渠道。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國護發素行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

護發素行業發展前景投資分析

隨著人均可支配收入水平、受教育程度提升，人們開始追求更高的生活品質。在顏值經濟應的當下，除了臉，頭發也成為消費者越來越重視的一個關鍵部位，近年來我國美發護發市場規模持續增長

頭發毛躁、頭發油膩、頭屑、發絲分叉、發絲干枯是五大主要困擾，而導致這些頭發問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發習慣、美發產品的使用不當等方面。

護發素是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。二十世紀90年代，隨著環境污染、燙發、染發等各種因素的影響增多，頭發受損的幾率也提高了。

因此，人們對于頭發的護理更加重視，傳統的簡單護發逐漸被深層護發概念所取代。二合一香波加護發素的護發方式開始出現。

近些年中國國民一直被頭發毛躁、頭發油膩、發絲分叉、干枯等問題困擾，這是由于國民日常的不良護理和不良生活習慣導致的，目前市場中出現了護發精油、發膜等新型護發產品，幫助國民改善頭發問題，產品逐漸多樣化，針對國民的發質問題推出一系列新型護發產品。

同時針對年輕人經常染發燙發對發質造成的損害，各類洗護產品也相繼推出，洗護發產品的功效正在隨著消費者需求而變化。

頭皮是全身老化最快的部位，頭皮老化的速度，是臉部皮膚的6倍，是身體皮膚的12倍。頭皮健康護理的需求推動下護膚式洗護發產品的概念持續走紅。從市場的發展來看，女性消費群體正在摒棄傳統的護發素，轉而使用更多免洗型護發精油/精華和發膜，2020年42%的中國女性消費者購買過免洗型護發精油/精華，34%的中國女性消費者在2020年購買過發膜。2020年，男性逐漸使用更多護發產品，2020年有16%的中國男性消費者購買過護發素，較2019的11%已有所提升。

護發產品市場規模

隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高，消費者對個人護理越來越重視，洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。目前中國洗發護發產品中，洗發和護發產品占據絕大部分市場份額，其中洗發產品份額達到39.64%，護發產品達到33.54%，生發產品目前市場份額占比較少，為12.83%。

護發品牌近年來受到了越來越多的重視，護發素、護發精油等產品的更新迭代明顯加快，消費者對于發質保養、頭皮護理等重視度逐步提高。基于對洗護發行業消費趨勢的洞察，京東超市已積極布局高端、功能型洗護發產品。在2021年“雙11”開門紅當天，平臺防脫洗發水成交額同比增長6倍;整個“雙11”期間，防脫洗發水銷售額同比增長300%。

預計中國護發品的市場份額將會在未來幾年得到明顯的提升，預計2027年中國護發產品市場規模將達到274億元。

護發素行業報告對中國護發素行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了護發素市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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