2023年可穿戴設備行業市場現狀：一季度中國可穿戴設備出貨2471萬臺

• 陳觀秋 2023年6月28日 來源：百度 1306 85
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2023年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量(Sales-In)為2,471萬臺，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動和出行基本恢復，但可穿戴市場就渠道端出貨而言仍然低迷。

一季度中國可穿戴設備出貨2471萬臺

據IDC最新發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2023年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量(Sales-In)為2,471萬臺，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動和出行基本恢復，但可穿戴市場就渠道端出貨而言仍然低迷。

手環作為入門級腕戴產品在經歷了過去三年的低迷之后，有望在今年隨著消費復蘇和中低收入群體消費意愿逐漸回升，迎來小幅回暖。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認為，當前腕戴市場從出貨口徑(Sales-In)和銷量口徑(Sales-Out)看呈現較大差異，主要受到渠道運營策略和廠商新品發售節奏影響。從銷量(Sales-Out)看，市場需求端有略微回暖跡象，相比出貨(Sales-In)情況更為樂觀。但整體對未來依然抱持謹慎樂觀的態度，腕戴產品在健康領域的技術瓶頸突破、經濟環境和消費意愿的復蘇步伐以及產品人群匹配定位的準確性都將長期影響腕戴市場的發展。

可穿戴設備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設備。可穿戴設備不僅僅是一種硬件設備，更是通過軟件支持以及數據交互、云端交互來實現強大的功能，可穿戴設備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉變。

可穿戴設備市場內的產品種類繁多，主要包括九類可穿戴設備，即：智能手表、頭戴式顯示器(HMD)、可穿戴相機、智能手環、智能服裝、心率胸帶、運動手表、智能藍牙耳機及其他穿戴設備。各類可穿戴設備的市場接受程度及產品成熟度各不相同。

可穿戴設備行業市場現狀

C數據顯示，2021年全年中國可穿戴市場出貨量為1.4億部，同比增長25.4%，僅第四季度中國可穿戴設備市場出貨量就達3753萬部，同比增長23.9%。2023年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量(Sales-In)為2,471萬臺，同比下降4.1%。新的一年盡管疫情政策放開，戶外活動和出行基本恢復，但可穿戴市場就渠道端出貨而言仍然低迷。

目前，華為、聯想、OPPO、vivo等賽道巨頭均有成熟的布局，華為的運動健康軍團也圍繞這一板塊誕生，小米生態鏈企業也投資、孵化了多個可穿戴終端。多家上市公司也涌入產業鏈，上游的硬件供應商包括京東方、紫光國微、億緯鋰能等，另外，九安醫療等多家公司也跨界入局。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國可穿戴設備行業市場深度調研及投資戰略定制報告》顯示：

從市場角度看，互聯網巨頭跨界進入可穿戴領域，并成為市場主要推動者，其中谷歌2012年發布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進入，舉措頻繁，小米手環的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動可穿戴市場整體進入迅速擴張階段。得益于可穿戴設備種類的增加、產品技術的漸趨成熟、用戶體驗的提升、價格的下降以及各大廠商的積極投入研發，可穿戴設備的發展已經進入了井噴期。

綜合來看，目前各個品牌及系統大多自立山頭，未形成有效連接和互動，很多商業模式也暫不清晰。可穿戴設備僅是硬件產品的開始，其背后是數據進行分析挖掘后對智能家居等更多平臺的反哺，對于相關服務和平臺盈利模式，各企業也仍在探索中。隨著5G網絡的普及，中國的可穿戴設備也將受益于更快的網絡速度和更穩定的連接。

可穿戴設備行業發展趨勢分析

隨著生活水平的提高，中國消費者對于健康生活方式的重視度不斷提高，這使得可穿戴設備的需求量不斷增加，同時，隨著技術的不斷發展，消費者對于多功能性、智能化的可穿戴設備需求也不斷增加。可穿戴設備的生活狀態檢測功能將會逐漸受到關注，例如，病人和老人生命體征的檢測。而更專業、更貼合慢性病的防治和監控將會是這一類可穿戴設備的發展方向。

在新興的可穿戴設備應用領域，運動類和健康類的手表、手環等產品將成為可穿戴電子產品市場增長的主要推動力。具體來說，以下幾點可能會被業內關注：宏觀來看，運動類和健康類產品將是電子設備市場新的增長點;持續不斷增加并完善的健康保健類功能，甚至某些性能到達或通過醫療級的應用標準;高集成度、小體積、低功耗以及低成本的傳感器硬件在將來的可穿戴設備開發中將會成為越發關鍵的要素;后臺數據的分析處理及反饋到終端用戶將是維持用戶持續使用的必經之路。

報告在總結中國可穿戴設備行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國可穿戴設備行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中國可穿戴設備企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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