沐浴露行業發展前景投資分析

• 吳亞楠 2023年7月7日 來源：互聯網 848 52
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除了沐浴露之外，在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細分品類中，我們同樣能看到，除螨、祛痘之類的功效占據了重要位置，而且大多數產品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點。

在洗澡這件小事上，年輕消費者也有著與父輩們不同、更高的需求。有人曾在小紅書上分享自己的日常洗澡流程，包括：打開藍牙音箱放音樂、用磨砂膏護理身體、點上香薰、在放好浴鹽的浴缸里泡澡、敷面膜等等，總共12個步驟下來，以達到讓自己身心放松愉悅的目的。

對于這樣的消費者而言，洗澡已經不止于簡單的清洗功能，還代表著自己的生活水平和品位。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內沐浴露行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

沐浴露行業發展前景投資分析

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。沐浴露接觸人們肌膚時并不會有像肥皂那樣硬梆梆的感覺，氨基酸沐浴液的效果格外明顯，氨基酸沐浴露相較硫酸鹽類表面活性劑為原料的沐浴露PH值偏低些，溫和滋潤肌膚，不會對皮膚造成強酸堿刺激。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

據了解，我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。數據統計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。由于電商平臺快速發展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發水、精油、香皂、洗手液等日化產品。2021年六神品牌通過明星推廣產品，11月30日當天僅僅3個小時內，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

目前在淘寶天貓平臺上，身體洗護類目下共有包括磨砂膏、脫毛膏、沐浴露、去螨皂等24個細分類目。相比以前一塊肥皂或一瓶沐浴露就能搞定的購買需求，實在是豐富了很多。

沐浴露市場消費趨勢

在功效需求上，傳統洗護產品具備的清潔、保濕等基礎功效已經很難滿足消費者的多元化需求，消費者更青睞具有控油、除螨、抑菌、祛痘等功效的功能清潔型洗護產品。螨蟲和細菌滋生容易引起皮膚問題，對于這點消費者是認同的。因此，具有抑菌除螨效果的沐浴露市場需求量正在增長。比如，國內專注于除螨的日化品牌滿婷，分別推出主打氨基酸、青花椒和海鹽成分的三種除螨祛痘沐浴露，其中，花椒果提取物是主要抑菌除螨成分，海鹽能夠發揮控油、去角質的作用。產品宣稱“植物溫和祛痘，敏感肌適用，除螨率大于99.9%”，淘寶月銷量最高時達到1w+。

除了沐浴露之外，在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細分品類中，我們同樣能看到，除螨、祛痘之類的功效占據了重要位置，而且大多數產品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點。

此外，近幾年以去角質、祛痘為主要作用宣稱的洗護產品中，水楊酸、果酸等“酸類”成分也受到了高度關注。

沐浴露行業報告對中國沐浴露行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了沐浴露市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，沐浴露行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年國內沐浴露行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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