2023年中國服裝市場深度調查研究 服裝行業發展趨勢分析

• 陳觀秋 2023年7月27日 來源：第一財經 中國上市公司網 百度 370 17
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中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

服裝行業是我國傳統支柱產業之一，在國民經濟中處于重要地位，近幾年，我國的紡織服裝業有著較大的發展，也在較大程度上推動了國民經濟的發展。

不久前，國家統計局公布相關數據， 2023年1-6月份，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%。其中，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額1-6月累計零售額為6834億元，同比增長12.8%。6月份，服裝鞋帽、針、紡織品類商品零售額為1238億元，同比增長6.9%，環比增長15.06%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

2023年1-5月中國服裝出口金額為5423173.9萬美元，相比2022年同期減少了67697.2萬美元，同比下降1%。2023年5月中國服裝出口金額為1170622.4萬美元，相比2022年同期減少了170712.8萬美元，同比下降12.4%。2022年5月中國服裝出口金額為1341335.2萬美元。

服裝市場深度調查

梳理目前行業內上市公司披露的半年業績預告后發現，相比去年的“慘淡”，今年多家公司的業績呈現“觸底反彈”的趨勢。

森馬服飾(002563.SZ)預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤4.5億元~5.5億元，同比增長331.05%~426.84%;太平鳥(603877.SH)預計2023年半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.51億元左右，與上年同期相比，預計增加1.18億元，同比增加89%左右;紅蜻蜓(603116.SH)預計2023年半年度實現歸屬于母公司所有者的凈利潤為3500萬元-4550萬元，同比增加約66.35%-116.25%;美邦服飾預計2023年上半年實現歸母凈利潤0萬元至1500萬元，同比扭虧為盈;報喜鳥(002154.SZ)預計上半年凈利3.7億元-4.1億元，同比增長40%-55%。

森馬是一家以品牌服裝經營為主導產業的綜合性民營集團公司，現已擁有森馬、巴拉巴拉、馬卡樂、MARC O’POLO、Jason Wu、Juicy Couture、Hey Junior、Mini Bala、Asics Kids、夢多多小鎮、森活之家、溫州萬象城等多個國內和國際知名品牌。

業績變動主要原因是，報告期內，公司繼續推動組織變革、模式創新、流程再造，強化零售業務組織能力，全面推進新零售模式落地實施，實現線上與線下、直營與加盟業務的相互賦能，促進了商品零售毛利率提升。同時，公司全面落實產品經理制，通過考核引導，聚焦產品質量、經營質效，期間費用率同比下降。

森馬服飾指出，“運動”是當下重要的生活方式之一，公司非常重視運動賽道的發展，公司也積極抓住運動風潮的紅利，開展包括Asics、PUMA等運動品牌的代理，開拓巴拉巴拉品牌的戶外和運動產品，滿足消費者的需求，贏得新的市場份額。

據中研產業研究院《2023-2028年中國服裝市場深度調查研究報告》分析：

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

服裝行業發展趨勢分析

近年來，“互聯網+”實現較快發展，大數據、云平臺、電子商務和跨境電商等業務蓬勃興起。而在這過程中，市場相繼產生了新的業務發展模式。線上線下一體化經營模式不斷被認可，直播帶貨、私域運營都成為了普通服裝商戶也會選擇的營銷推廣路徑。

以 2022年“雙11購物節”為例，全網交易額為5571億元(截至11號早8點)，與2021年(天貓雙十一總交易額5403億元)相比，同比增長8.45%。其中服飾鞋包品類依然是競爭最激烈、銷售額占比最高的核心消費品類。互聯網+服裝有望成為我國服裝行業未來發展趨勢之一。

“互聯網+服裝”思維推進市場線上線下融合發展。面對當下市場形勢，線上線下融合已經成為專業市場優化升級創新發展的主要方向，全面突破場內場外和線上線下空間的邊界也是商家們重點關注的方向。

隨著我國5G技術及網絡技術的不斷發展，國內電子商務業務已飛速發展崛起并且逐步領先全球，其中，線上服裝消費特別是線上女裝消費業態不斷發生變化，直播、反向定制、即時配送等新興電商模式不斷涌現，線上交互商店、虛擬主播、NFT產品等新興消費業態持續增加，線上服裝消費進入虛擬化、場景化、定制化的發展階段，逐步實現線上線下雙向融合，迎來全場景的深度拓展期。未來我國線上消費市場及模式仍有較大開拓空間，線上女裝消費市場仍有業績增長空間。

在全球產業變革的大趨勢下，我國服裝行業將持續強化數字經濟與實體經濟的融合創新，全力推進行業智能制造和工業互聯網平臺建設，深度踐行文化自信與綠色發展，聚合新技術、新模式、新業態的發展勢能，驅動行業加速向智能化、高端化、綠色化躍遷，推動中國服裝行業邁向全球產業鏈價值鏈新高度。”

想要了解更多服裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國服裝市場深度調查研究報告》。報告對我國服裝的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對服裝業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據服裝行業的政策經濟發展環境對服裝行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對服裝行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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