2023液晶電視市場現狀分析 中國電視整機市場平均尺寸突破60英寸

• 黃文玉 2023年8月10日 來源：互聯網 人民日報海外版 250 8
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液晶顯示器是一種借助于薄膜晶體管驅動的有源矩陣液晶顯示器，它主要是以電流刺激液晶分子產生點、線、面配合背部燈管構成畫面。IPS、TFT、SLCD都屬于LCD的子類。

中國電視整機市場平均尺寸突破60英寸

近期，部分市場機構相繼發布2023年上半年彩電市場相關報告。多份報告顯示，中國家庭彩電尺寸正變得越來越大。根據洛圖科技發布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告指出，中國大陸電視面板廠的出貨總量達到8145萬片，在全球市場的占有率刷新歷史高值，達到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈現強勁的增長勢頭，分別出貨約1250萬片和600萬片，同比增長3.1%和24.5%。

整體看，全球液晶電視面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中國電視整機市場平均尺寸已突破60英寸。奧維云網發布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，2023年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。

液晶顯示器是一種借助于薄膜晶體管驅動的有源矩陣液晶顯示器，它主要是以電流刺激液晶分子產生點、線、面配合背部燈管構成畫面。IPS、TFT、SLCD都屬于LCD的子類。其工作原理是，在電場的作用下，利用液晶分子的排列方向發生變化，使外光源透光率改變(調制)，完成電一光變換，再利用R、G、B三基色信號的不同激勵，通過紅、綠、藍三基色濾光膜，完成時域和空間域的彩色重顯。

LCD對于許多的用戶而言可能是一個并不算新鮮的名詞了，不過這種技術存在的歷史可能遠遠超過了我們的想像。早在19世紀末，奧地利植物學家就發現了液晶，即液態的晶體，也就是說一種物質同時具備了液體的流動性和類似晶體的某種排列特性。在電場的作用下，液晶分子的排列會產生變化，從而影響到它的光學性質，這種現象叫做電光效應。利用液晶的電光效應，英國科學家在上世紀制造了第一塊液晶顯示器即LCD。液晶面板包括偏振膜、玻璃基板、黑色矩陣、彩色濾光片、保護膜、普通電極、校準層、液晶層(液晶、間隔、密封劑)、電容、顯示電極、棱鏡層、散光層。

液晶電視行業市場發展現狀分析

由于液晶電視的產業迅猛發展，不少廠商開始大規模生產，統計顯示2015年-2019年期間，中國液晶電視的年產量均超過了5000萬臺，2020年受到疫情的影響，但液晶電視的產量仍高達5100萬臺。這一巨大的產量，讓中國成功的登頂世界液晶電視產量第一的寶座。

電視不同于其他的快消品，家庭內部的更新換代較慢，且各個家庭的電視需求量也達到了飽和狀態，數據顯示2021年我國每百戶家庭中擁有的電視機數量就達到了125臺。在這樣的背景下，加劇了液晶電視的供給過剩的問題。

數據顯示，從2021年9月至2022年10月，液晶面板價格已經連跌15個月，幾乎所有主力規格產品都跌破總成本價。巨大壓力下，面板大廠們只能“減產自救”，10月下旬面板價格終于止跌回升，這或將是本輪周期見底信號。根據數據顯示，2021年9月，電視類液晶面板在65寸、55寸、43寸和32寸的均價分別為269美元、202美元、114美元和69美元;到了2022年10月下旬，價格已分別跌至107美元、81美元、48美元和27美元;相應跌幅分別為60.22%、59.90%、57.89%和60.86%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國液晶電視市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

根據TrendForce集邦咨詢調研數據，2022年10月下旬，部分面板價格降勢漸止，其中電視面板更是集體迎來漲價。65寸、55寸、43寸、32寸電視面板目前均價分別為107美元、81美元、48美元、27美元，相比9月均上漲1美元。

電視和面板產業在2022年遭受了打擊，不僅需求量明顯下滑，面板的價格也在2022年第三季度跌至谷底。面板制造商將電視面板產品轉向大尺寸，尤其是8.5代55英寸、85英寸面板，以及10.5代65英寸和75英寸面板。在2022年第四季度之后，大尺寸電視的需求開始大幅反彈，這一趨勢延續到2023年。

奧維云網發布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀念正在發生改變，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，推動了行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變。

大尺寸彩電正成為電視機行業的重要發展方向

業內人士認為，如今彩電市場競爭已經變為“大屏之爭”，大尺寸彩電正成為電視機行業的重要發展方向。整體來看，電視機行業仍朝著結構升級的方向發展。隨著我國居民生活水平提高和視聽消費需求多元化，電視機行業有望通過靈活搭配尺寸和技術，增強家居功能、提高場景適配度、提升人機交互體驗，更深融入居民日常生活。

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