2023直播電商行業研究報告 直播電商+產業帶模式正在成為發展重點

• 吳亞楠 2023年9月11日 來源：互聯網 692 41
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直播電商+產業帶模式利于供需兩端,助力中小企業更好發展,提升消費者體驗,長期來看,具有較大的發展潛力。

近年來,電子商務保持良好發展勢頭,已經成為數字經濟中發展規模最大、增長速度最快、覆蓋范圍最廣、創業創新最為活躍的重要組成部分。隨著大數據、云計算、人工智能、5G等互聯網信息技術的不斷創新和普及,電子商務模式不斷推陳出新,滿足消費者多樣化需求,促進經濟社會快速發展。

直播電商作為一種新興的電子商務模式,憑借其生動有趣、互動實時、信任透明等特點,迅速贏得消費者青睞,成為電子商務行業的一大亮點和增長點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示：

2023直播電商行業研究報告

過去3年，直播帶貨幾乎是中國消費領域最猛的一針強心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長。在這一極具中國特色的全新銷售渠道刺激下，國內各電商平臺的GMV持續走高，消費領域不但經歷了一輪新消費創業熱潮，多個品類還見證了本土品牌“國貨崛起”，品牌主紛紛調整自己的營銷策略和預算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國零售業最具話語權的人。

直播電商行業在助力國產品牌發展方面發揮了重要作用。在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域，一大批“國潮”品牌，借由直播電商的東風，實現了銷量躍升。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。

與此同時，直播電商競爭格局不斷變化。東方甄選、交個朋友先后“上市”;謙尋、宸帆等MCN機構陸續拿地蓋樓。

入駐淘寶一年以來，交個朋友似乎一心“求穩”，而非“求新”。此次部署新戰略，一方面是因為順應淘寶平臺的大勢。今年年初，淘寶制定了“直播、私域、內容化、本地零售、價格力”這五大年度戰略，其中淘寶直播的內容化尤為關鍵，一個容易觀察到的趨勢便是MCN機構、明星、其他平臺頭部主播的加速“入淘”。另一方面，老對手東方甄選“入淘”帶來的壓力也是一支催化劑。8月29日，俞敏洪、東方小孫和多位東方甄選主播接力，在淘寶進行了7小時的首播，全場GMV達1.75億元，訂單總數超158萬單，打破單日帶貨銷量的最高紀錄。

從交個朋友方面了解到，淘寶明道直播間首秀當晚GMV超1383萬，累計觀看人數達375萬。此次承接明道入淘開播，是交個朋友基于淘寶直播內容化轉型的基礎上，啟動明星直播業務的首場實踐。交個朋友還將繼續擴充明星團隊和內容方向，深化直播內容化探索，盡量在全年實現比較高頻次的播出狀態。與此同時，交個朋友已與淘寶合作運營聚劃算直播間，下一步還將籌備淘寶垂類直播間。

上半年直播電商交易規模

直播電商正成為中國經濟中的一抹亮色。“電數寶”電商大數據庫顯示，今年上半年，直播電商交易規模約為19916億元，預計全年交易規模達到45657億元，同比增長30.44%。直播電商用戶規模約為5.2億人。全年用戶規模預計達5.4億人，同比增長14.16%，增速上漲。2018—2022年直播電商人均年消費額為分別為296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消費額增速最快，為497.74%，之后幾年增速平緩下滑。

直播電商+產業帶模式正在成為發展重點

直播電商+產業帶模式是指通過直播平臺和主播等內容創作者,將產業帶的產品、品牌、文化等進行展示、推廣和銷售,實現產業帶與消費者之間的直接對接和互動。直播電商+產業帶模式利于供需兩端,助力中小企業更好發展,提升消費者體驗,長期來看,具有較大的發展潛力。

過去一年,淘寶直播新增的主播中,相當一部分主播來自產業帶,比如湖州、海寧等十個產業帶在一年時間內新增了上萬淘寶直播新賬號,目前淘寶直播覆蓋了女裝、童裝、男女鞋、珠寶、運動、食品(茶、滋補品)、鮮花等近30個產業帶。通過直播電商+產業帶模式,產業帶內中小企業可以充分展現自身優勢和特色,拓展銷售渠道,提升用戶體驗,為區域經濟發展注入活力。

大量產業帶中小企業想通過直播電商來拓展銷售渠道,促進銷售規模增長。然而,一部分中小企業面臨直播成本高、直播經驗不足、直播鏈路不清晰、運營技巧缺失等難題。不同于店鋪直播和達人直播,直播電商+產業帶模式更關注產業帶上的中小企業。

直播電商行業正從流量驅動轉為產品和內容驅動，并進入以品牌自播、知識主播、技術賦能和定制化直播等為特點的發展新階段。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。直播電商行業報告對中國直播電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了直播電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多直播電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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