2023年中國日化用品行業深度調研與發展趨勢預測研究

• 陳觀秋 2023年9月13日 來源：百度 1026 65
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2011年到2021年，"國潮"的搜索熱度上漲了528%，高達78.5%的消費者愿意選擇中國品牌。

日化用品行業是一個與人們日常生活密切相關的行業，包括個人護理、家庭清潔、洗滌用品、口腔護理、美容化妝等多個子行業。我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢，并在部分子行業中完成了初步積累，中國日化行業整體處于突破期。

中國日化用品行業深度調研

據新華網聯合得物發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》，2011年到2021年，"國潮"的搜索熱度上漲了528%，高達78.5%的消費者愿意選擇中國品牌。

9月12日，“蜂花回應到處撿箱子發貨”登上熱搜，甚至還一度沖上了百度熱搜第一。

針對網友傳聞“蜂花到處撿箱子發貨”，蜂花官方微博表示，一直都有自己的箱子，由于“準備不充足”“訂單量過大”“倉庫發貨紙箱子不足”，物流倉庫可能借用了其他箱子發貨，但現在用的都是自家的專屬紙箱。

與此同時，蜂花在其抖音官方旗艦店上架多款洗護套餐，售價均為79元，與此前李佳琦直播間中的花西子眉筆價格相同，被網友戲稱為“樸實無華的商戰”。截至9月12日20:00，蜂花官方旗艦店居平臺精致麗人榜第一名，直播間還掛出了“理性消費”字樣的提示。

創立于20世紀80年代的蜂花和大多數老國貨品牌一樣，在許多人眼中是屬于被互聯網遺忘的消費品牌。然而，近年來它卻頻頻進入年輕人的視野，話題度也不斷增加。

據中研產業研究院《2023-2028年中國日化用品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析：

當下消費分層，很多消費者越來越注重產品的性價比、品質和安全性，而蜂花的產品及其定價正好滿足了這些需求。以蜂花在天貓超市450ml營養護發素為例，單價僅為10.9元，遠低于飄柔、潘婷等品牌產品。據悉，蜂花在2021年還曾因“10年僅漲價2元”引發廣泛關注。

日化產品包括皮膚用品、口腔用品、驅蟲滅害用品、豐胸瘦身產品、男士美容品、彩妝用品、毛發用品、家居清洗用品、器材用具、美容保健品等。

改革開放以來，我國日化行業迎來了新的發展契機，上世紀80年代末我國日化行業全面對外資開放，國際巨頭的強勢進入對中國本土品牌的發展形成強有力的挑戰。然而，我國經濟的持續發展及城鎮化進程的加快給本土企業發展創造了有利條件，本土企業在高度競爭的市場環境中經過艱難成長，在品牌、技術、營銷渠道等方面形成了自己的獨特優勢。

中國的日化市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。

中國的大日化市場是擁有14億消費群體的龐大市場,在消費互聯網格局已經形成,電商渠道、社交媒體崛起的時代背景下,網紅經濟、顏值經濟蓬勃發展，一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級的問題，中小企業也期待借助新賽道新玩法實現彎道超車。

上半年，全國居民人均消費支出12739元，比上年同期名義增長8.4%，扣除價格因素影響，實際增長7.6%。其中，人均生活用品及服務消費支出722元，增長7.8%，占人均消費支出的比重為5.7%。

我們的報告《2023-2028年中國日化用品行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

日化用品行業競爭激烈，主要的競爭對手包括寶潔、聯合利華、強生、雅芳等國際品牌以及資生堂、相宜本草、大寶等國內品牌。其中，寶潔和聯合利華是日化用品行業的兩大巨頭，品牌知名度和市場占有率均較高。

日化用品行業發展趨勢

隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高，日化用品行業也在不斷升級。消費者對于個性化、定制化、高品質的日化用品需求越來越大，這也促使日化用品行業朝著更加高端、專業化的方向發展。

報告對我國日化用品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對日化用品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據日化用品行業的政策經濟發展環境對日化用品行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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