生活日用品行業(yè)市場機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月7日 來源：百度 1260 82
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如果你想了解生活日用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國生活

隨著國家經(jīng)濟的發(fā)展，中國竹制日用品行業(yè)的市場規(guī)模也將進一步擴大，發(fā)展趨勢越來越好。預(yù)計2022年，中國竹制日用品行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2億元，2024年，市場規(guī)模將達(dá)到2.5億元，2026年，市場規(guī)模將達(dá)到3億元。

近年來，隨著我國居民人均可支配收入的增長，我國零售市場規(guī)模增長迅速，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國零售市場規(guī)模達(dá)到41.2萬億元，同比增長8.1%;預(yù)計2024年中國零售市場規(guī)模達(dá)53.5萬億元，2020-2024年CAGR為6.0%;

如果你想了解生活日用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。重點分析了我國生活日用品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對生活日用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

我國零售市場細(xì)分市場中，日用零售市場是我國所有零售細(xì)分市場增速最快的，據(jù)統(tǒng)計，2019年中國日用零售市場規(guī)模3.7萬億元，同比增長8.8%;預(yù)計2024年市場規(guī)模有望達(dá)到5.4萬億元，2020-2024CAGR為10.8%。

我國消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此消費品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

2020年9月23日，名創(chuàng)優(yōu)品向美國證券交易委員會遞交招股書，計劃在紐交所上市，募資1億美元。成立于2013年的名創(chuàng)優(yōu)品為一家快時尚雜貨零售商，經(jīng)營商品包括創(chuàng)意家居、生活百貨、健康美容、時尚配飾、數(shù)碼配件、食品系列等，門店面積在50平米到幾百平米不等。名創(chuàng)優(yōu)品作為對標(biāo)日本大創(chuàng)的產(chǎn)物，是一家典型的精品“10元店”，近年來該類業(yè)態(tài)在國內(nèi)發(fā)展較快，其他品牌還有NOME、韓都優(yōu)品等。

據(jù)統(tǒng)計，2019年(自然年)名創(chuàng)優(yōu)品GMV達(dá)190億元人民幣。名創(chuàng)優(yōu)品是2019年全球GMV最高的品牌零售商，也是覆蓋國家/地區(qū)數(shù)最多的日用零售商。FY2020名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)收入89.8億元，同比減少4.4%。收入減少主要是因為疫情造成的商店停業(yè)、營業(yè)時間減少、物流終止等不利因素影響正常經(jīng)營。至2020年6月，仍有20%+的海外門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

生活日用品行業(yè)伴隨流量成本 抬升、線上進入成熟期和穩(wěn)定期，線上渠道較為穩(wěn)固，從當(dāng)前判斷角度， 過去新銳品牌基于流量或渠道先發(fā)優(yōu)勢帶來的格局?jǐn)_動后續(xù)有望減弱。 在渠道紅利消退背景下，更應(yīng)關(guān)注供給側(cè)企業(yè)產(chǎn)品力&品牌力的釋放，例如適 應(yīng)消費者需求的新品推出的反應(yīng)速度、對新渠道的快速應(yīng)對和把控，背后更考 驗的是企業(yè)面對復(fù)雜消費環(huán)境下組織能力的強化。

近幾年來，家居日用品行業(yè)線下實體商家受到線上電商的沖擊影響越來越大，對于線下實體商戶來說無疑是一次毀天滅地的“災(zāi)難”，加上今年的疫情的突如其來，生活日用品行業(yè)使得原本就舉步維艱的線下實體店更是雪上加霜，但與此同時隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度越來越快，資源共享效果越來越方便，線上電商的快速發(fā)展，就成為了一個不容錯過的機遇和挑戰(zhàn)

我國消費品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此消費品生產(chǎn)商一旦生產(chǎn)制造出來，就能找到消費品經(jīng)銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產(chǎn)品的產(chǎn)銷率在96%以上，其中卷煙的產(chǎn)銷率最高，超過100%，2019年產(chǎn)銷率達(dá)到100.6%，化妝品消費品行業(yè)產(chǎn)銷率最低，在75%-85%之間。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢。中國社會消費品零售總額將首次突破40 萬億元，達(dá)到41.1 萬億元，比2018年增長8%。其中糧油食品消費品類、飲料類、煙酒類、化妝品類、日用品類五大類零售總額加起來有2.96萬億元。

最終消費支出由2012年的27.5萬億元提升到2020年的56.1萬億元，最終消費支出占GDP的比重由51.1%提升到54.7%。作為與民生息息相關(guān)的日用化品產(chǎn)業(yè)，以“清潔類”及“化妝品類”為主的日化品在人們生活中扮演著不可或缺的角色。隨著人民生活水平日益提高，升級類需求持續(xù)釋放。2021年，限額以上單位化妝品類商品零售額比2020年增長14%，兩年平均增長11.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截止現(xiàn)在，我國消費品企業(yè)數(shù)量超過26萬家，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量超過22萬家，生活日用品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過1萬家，飲料生產(chǎn)企業(yè)近1萬家，釀酒企業(yè)超過2千家。

根據(jù)數(shù)據(jù)，衛(wèi)生巾/嬰童尿褲/成人尿褲 單片零售價格增速分別為 3.9%/1.6%/1.7%，其中衛(wèi)生巾、嬰兒尿褲價格 增速高于零售量的增速，產(chǎn)品升級驅(qū)動價格帶提升。以衛(wèi)生巾為例，產(chǎn)品 端升級有兩大方向，一方面基于場景的細(xì)分化進行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新(如經(jīng)期 褲)、另一方面基于細(xì)分體驗優(yōu)化，在產(chǎn)品設(shè)計/材質(zhì)層面不斷進行“改善 型創(chuàng)新”，如護舒寶推出“液體衛(wèi)生巾”、維達(dá) Libresse 推出的“蠶絲感面 層”衛(wèi)生巾等。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，12月份，社會日用品零售零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，除汽車日用品零售以外的消費品零售額35695億元，增長4.4%。2020年，社會日用品零售零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1%。

生活用品行業(yè)市場機遇分析

目前，電商提速強突圍，線下以點帶面向外省破局。1)線上：引入 專業(yè)化運作團隊，淘系為基礎(chǔ)，積極投入抖音、社區(qū)團購等新渠道，21 年線上 營收 2.1 億元，同比+36.8%，Q1 線上增速超過 70%。公司針對線上制定股權(quán) 激勵目標(biāo)，預(yù)計 22-24 年線上營收同比增速不低于 60.8%/45.5%/40.6%。2) 線下：公司憑借在川渝打下扎實的渠道壁壘深厚，21 在重慶市占率第一，四川 市占率第二(約 20%)，云貴陜市占率第二(10%+)，線下精細(xì)化運營力效果 較優(yōu)利潤率穩(wěn)步提升，21 年 KA/經(jīng)銷渠道毛利率分別為 44.7%/50.6%，同比 +2.6/+0.2pct，未來在原有優(yōu)勢區(qū)域加密的同時，積極發(fā)力云貴陜等周邊重點 區(qū)域的外延突破。

首先，中國消費者對生活用品的需求不斷增加，消費者的支出也在增加，這將為中國生活用品行業(yè)的發(fā)展提供更多的機會和空間。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國居民消費支出達(dá)到3.3萬億元，比2016年增長了8.4%，成為國內(nèi)生產(chǎn)總值的第一大組成部分。隨著消費水平的提高，中國人對日常生活用品的需求也會增加，這將帶動中國生活用品行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大。

其次，隨著技術(shù)和市場的發(fā)展，中國生活用品行業(yè)正在發(fā)生著巨大的變化。在過去的幾年里，中國的生活用品行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，例如智能家居、智能安防等新興產(chǎn)品已經(jīng)開始進入中國市場，這些新型產(chǎn)品也有助于推動中國生活用品市場的發(fā)展。隨著技術(shù)的發(fā)展，中國生活用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，從技術(shù)角度來看，新興產(chǎn)品的發(fā)展將進一步拓寬中國生活用品行業(yè)的市場規(guī)模。

更多生活日用品市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國生活日用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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