家電市場迎“金九銀十” 家電行業市場現狀及未來趨勢分析

• 陳觀秋 2023年10月7日 來源：經濟日報 中國證券報 證券日報 754 45
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“金九銀十”是家電消費旺季。在一系列促消費政策助推下，家電廠商搶抓機遇深挖潛力，中秋國慶假期家電市場銷售明顯升溫。

“金九銀十”是家電消費旺季。在一系列促消費政策助推下，家電廠商搶抓機遇深挖潛力，中秋國慶假期家電市場銷售明顯升溫。

在十一長假來臨前，多家家電企業推出新品，在高端化、智能化等方面發力。與此同時，家電企業在十一期間也開展促銷、聯名等活動，把握“金九銀十”消費旺季機會。

美的集團就聯合蘇寧易購在全國范圍內啟動“金秋家裝季”活動，圍繞高端化、套系化等消費趨勢以及廚房場景、陽臺場景等局部改造需求，雙方聯合推出多重優惠補貼，并且大力推進套購滿返、以舊換新、免費局改等多項舉措落地。

TCL與餐飲企業幻獅聯動，在北京和深圳部分門店推出中秋聯名月光特調，與女子雙人唱作組合“房東的貓”開展“屏行賞月”等活動。

據報道，由于今年中秋國慶共8天假期，出去游玩的人很多，賣場并不算熱鬧，但對于節后市場，商家還是有所期盼。對于家電行業后市的機會，有機構表示，“金九銀十”有望再現，家電市場需求有望進一步釋放。

家電行業市場現狀及未來趨勢分析

今年是“消費提振年”，有關部門出臺政策措施促進電子產品消費、家居消費。根據部署，9月份至12月份在全國范圍內組織開展的“家居煥新消費季”活動，突出“大家居”和場景創新，覆蓋家電、家具、家紡、家裝等行業。

隨著全國家居煥新消費季啟動，各地促消費補貼活動持續落地，消費新場景、新模式推動需求走高。蘇寧易購發布的2023中秋國慶雙節消費大數據顯示，9月28日至10月1日，全國門店以舊換新訂單量同比翻倍，家電家裝“一站購”訂單同比提升112%。從熱點產品看，一級能效新風空調銷量同比增長143%，節能熱水器銷量同比增長128%，零平嵌冰箱銷量同比增長152%，洗烘套裝銷售同比增長134%。

今年前9個月，海信85英寸以上大屏電視銷量同比增長117.8%;98英寸及以上大屏電視銷量同比增長175.6%。洗地機、洗碗機等新品類則打開家電市場新空間。近年來，洗地機憑借“吸拖洗一次搞定”迅速走俏市場。去年，我國清潔電器銷量同比增長12.1%;今年預計將實現10%左右的增長。

9月26日，海信電視舉辦發布會，推出海信電視UX、U8KL、E8K以及E7K共4款新品。其中，110吋的UX是全球首臺分區數達4萬級的MiniLED電視，U8KL是國內首臺毫米波全維感知MiniLED電視。

今年前8個月，全國住宅竣工面積達31775萬平方米，增長19.5%。隨之而來的新房整裝需求，有望帶動家電消費。

據中研產業研究院《2023-2028年家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

目前家電行業市場規模龐大，消費需求旺盛，市場空間廣闊。隨著人們收入水平提高，消費者對品質、品牌、服務等方面的要求越來越高，消費升級成為家電行業的趨勢。

隨著市場恢復和政策發力，家電換新需求持續釋放，綠色智能家電產品走俏。家電骨干企業加快轉型升級，努力贏得新發展。

在產品選擇上，淘寶、京東等電商平臺的海信家電、惠而浦、長虹美菱等品牌家電在產品宣傳上主要集中于健康、節能、智能。“綠色+智能”成為家電企業目前重點打造的產品特性。

“在一二線城市，家電個性化、品質化消費趨勢明顯，智能音箱、投影儀、咖啡機等品質家電更受年輕消費者青睞，‘95后’及‘00后’消費者占比達六成。”蘇寧易購相關負責人表示。

十四五"期間，我國智能家電產業數字化轉型趨勢明顯，生產制造、品種種類、營銷服務等模式不斷創新。數字化車間、智能工廠、未來工廠數量大幅度增加，涌現出智能油煙機、智能空調、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機等一大批引領市場需求的智能家電產品。

為進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門發布了《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》。《通知》從綠色智能家電消費、家電以舊換新、綠色智能家電下鄉、家電售后服務、廢舊家電回收等五方面作出重要部署。

家電行業研究報告主要分析了家電行業的市場規模、家電市場供需求狀況、家電市場競爭狀況和家電主要企業經營情況、家電市場主要企業的市場占有率，同時對家電行業的未來發展做出科學的預測。家電行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略、生產策略、營銷策略等方面的建議。

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