2023拖鞋市場深度分析：消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大

• 黃文玉 2023年10月12日 來源：互聯網 481 25
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當今時代的拖鞋有時也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。拖鞋是我們日常生活用品，基本上我國每個家庭都有拖鞋的身影，隨處可見。

拖鞋，后半截沒有鞋幫的鞋，一般在室內穿。通常指在不傷害鞋和腳的前提下，只通過鞋或腳，或鞋和腳的方向平行于腳底的三塊突起，或是鞋底內面所在的近似平面且與小腿軸心延長線共平面的運動就能使鞋和腳分離的鞋，拖鞋已廣泛應用人們的日常生活中。當今時代的拖鞋有時也包含夏天穿在外面的涼鞋，相比室內穿的拖鞋樣式更多，也更加精致。拖鞋是我們日常生活用品，基本上我國每個家庭都有拖鞋的身影，隨處可見。一個人一雙涼拖鞋、一雙棉拖鞋基本成為了標配(如果是女性，可能還會有厚底拖鞋、高跟拖鞋等)，也正是行業的使用群體巨大，使得行業市場規模巨大。

拖鞋與一些特定地區的文化也深有關系，在許多亞洲國家，進入屋內一定要更換室內拖鞋，在廁所也有專用的浴室拖鞋，而且主人與客人的拖鞋通常是有所區分的。熱帶地區國家，在戶外穿拖鞋是相當常見的，許多在街頭工作的人們，工作裝扮也少不了一雙拖鞋，多數餐廳也不會禁止穿著拖鞋入內。某些濱海的觀光景點也常見穿著拖鞋的觀光客，因此有些高級餐廳、服飾店或百貨精品店，會在店門上張貼“禁止穿拖鞋入內”的標語。在正式場合穿平底拖鞋是不合禮儀的，例如參加畢業典禮、上教堂、參觀廟宇等。

拖鞋行業市場現狀調研分析

如果說2022年是潮流拖鞋(特別是EVA一體成型運動拖鞋)大發展的一年，那么今年的拖鞋市場無疑將繼續保持品類優勢地位，同時也愈加競爭激烈。從各品牌的動作與市場反應看，拖鞋鞋履正成為當今球鞋市場的一大趨勢。

隨著世界經濟出現大滑坡，國內拖鞋市場新品牌不斷涌現，同行業之間品牌競爭日趨白熱化。經過了多年的粗放式快速發展，中國的拖鞋業積累了很多矛盾，目前已進入了產業轉型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，就有不少拖鞋企向東南亞地區轉移生產基地。上述因素都對我國拖鞋行業的供需產生了一定的影響。

人字拖市場有著廣闊的前景，一雙小拖鞋就可以撬動一個大產業。我國晉江內坑是拖鞋產業重鎮，據不完全統計，目前登記的內坑拖鞋產業相關企業近600家，產品以外貿出口為主。由于傳統的內坑拖鞋企業以生產低附加值的一次成型拖鞋為主，產品零售價普遍在20元以內，加上疫情下外貿訂單大幅減少、產能下降明顯、用工緊張……這對拖鞋企業面來說無疑是雪上加霜。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國拖鞋市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

技術的發展帶動了拖鞋行業的發展。制鞋業產生的碳足跡很大，部分原因是許多鞋件--塑料鞋底、商標和鞋帶，都是石油產物，對環境的污染比較嚴重。零售初創公司Allbirds正在測試一種環保替代產品--"甜泡沫"，它是一種用甘蔗的部分原料制成的新材料。否則甘蔗就會當作廢物被丟棄，產生二氧化碳進入空氣，對地球氣候構成影響。Allbirds公司推出一款夾趾拖鞋，采用甜泡沫材料制造，廣受消費者歡迎，又起到了環保的作用。是未來拖鞋行業的發展趨勢之一。

隨著消費能力的提高，在消費者時尚意識和消費水平提高的情況下，品牌拖鞋需求已顯著上升。消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產品的款式、質量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現個性化、時尚化、拖鞋化、前衛化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇、款式選擇和時機選擇。

根據調查數據顯示，截至2021年末全國人口已超過141260萬人，巨大的消費基礎是行業發展的保證。因此，在國內拖鞋產業不論是消費還是生產，目前都正處于穩中向上大趨勢。預計到2022年年底，產量將超過16億雙。

總部位于巴西的鞋類和服裝公司Alpargatas報告稱，其人字拖品牌Havaianas在2020年實現創紀錄5.47億美元的凈收益，比上一年增長6%。與此同時，Alpargatas 2020年凈收入為5.82億美元，比2019年增長2.6%。Havaianas國際銷售額比2019年增長12%，2020年凈收入達到創紀錄的1.59億美元。該品牌占母公司Alpargatas銷售額的28%。其母公司在2020年第四季度實現了營收1.94億美元。Havaianas最大的國際市場是歐洲、美國和中國，三大市場凈收入比2019年增長21%。

拖鞋行業市場存在的問題

第一，隨著國內拖鞋市場新品牌不斷涌現，同行業之間品牌競爭日趨白熱化。經過了多年的粗放式快速發展，中國的拖鞋業積累了很多矛盾，目前已進入了產業轉型期。同時，因不斷上漲的勞動力成本、原材料以及匯率波動等因素，有不少拖鞋企向東南亞地區轉移生產基地，這是行業需要重點關注的地方。

拖鞋行業市場規模及未來投資前景分析

消費者對中高檔需求所占份額逐漸增大，而低檔需求正在減少，對時尚的追求越來越強烈，對產品的款式、質量和知名度要求提高。拖鞋消費需求出現個性化、時尚化、拖鞋化、前衛化、時裝化、民族化等傾向，不同文化、收入、年齡、地位的消費者，就會有不同的品牌選擇、價位選擇、風格選擇、款式選擇和時機選擇。

根據360Market Updates的人字拖市場調查分析，全球人字拖市場2021年至2025年的復合年增長率為5.0%，預測2025年將達到1.271億美元。數據顯示，2017—2023年跨境電商平臺線上鞋類平均年增長比例為10%。

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