刺激體育消費活力提升 體育館建設市場迎機遇

• 吳亞楠 2023年10月16日 來源：互聯網 827 50
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體育消費人群參與熱情高消費意愿強。成都大運會成功舉辦、中國網球公開賽的回歸、杭州亞運會接踵而至，大型賽事的舉辦進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。

“健康中國”戰略的逐步實施，我國體育需求正加速多元化擴展，體育消費方式加速向參與型和觀賞型消費擴展，體育產業向提高質量和競爭力擴展，體育產業和體育消費已成為拉動經濟增長的重要動力。

體育場館是進行運動訓練、運動競賽及身體鍛煉的專業性場所，主要有體育場(室外)和體育館(室內)兩類;場館是體育產業的物質基礎和發展依托，其重要性就相當于電影院之于影視產業，能夠有效的發展用戶和極大的提升商業價值，因此體育場館的升級、完善和發展能夠助力體育產業更好的發展。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國體育館行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

體育館建設市場迎機遇

根據公開數據顯示，我國參與體育鍛煉的人數已超過5億人，這一數字顯示出越來越多的人正在將運動作為一種生活方式。與此同時，全國體育場地數量也在不斷增加，2023年上半年總數達到了450.9萬個，同比去年增長約6.7%。線上運動健身訂單量也在快速增長，同比去年增長了120%。

體育館按使用性質可分為比賽館和練習館兩類;按體育項目可分為籃球館、冰球館、田徑館等;按體規模可分為大、中、小型，一般按觀眾席位多少劃分，中國現把觀眾席超過8000個的稱為大型體育館，少于3000個的稱為小型體育館，介于兩者之間的稱為中型體育館。有時，體育館也作為演藝中心進行各種表演活動。

從經濟端來看，伴隨居民消費能力提升和對健康的日益重視，體育產業已成為有活力、拉動型的朝陽產業。2021年全國體育產業總規模(總產出)為3.1175萬億元，增加值為1.2245萬億元。與2020年相比，體育產業總產出增長13.9%，增加值增長14.1%。

體育消費人群參與熱情高消費意愿強。成都大運會成功舉辦、中國網球公開賽的回歸、杭州亞運會接踵而至，大型賽事的舉辦進一步點燃了大眾參與體育運動的熱情，同時也會刺激體育消費市場的活力的提升。

體育消費的火熱也促進了體育相關初創企業的設立與融資。在體育產業萬億級別的藍海之中，任何一個賽道所能創造的價值都是不可估量的，加之我國擁有龐大的基礎人口數量，體育相關賽道被看好也是“理所應當”。

從公開的信息中獲知，杭州對“后亞運”時代場館利用預計將采用“向市民開放+青少年業余訓練+承辦賽后大型專業運動會”的模式。杭州的優勢非常明顯，一是可以發揮數字化優勢，一些場館可以探索線上線下的智慧化服務解決方案;二是依托文化創意產業的發展優勢，可以高起點發展體育媒介、賽事運營、體育營銷策劃、體育會展等產業，特別要大力發展電競產業，打造杭州文創產業的新增長點

后亞運”時代，競賽場館的利用方向是多元化的，大致可以分為賽事利用、開放共享、綜合開發、市場運營四個方向。

一般場館可以通過政府免費低收費開放補貼，支撐場館設施包括高校的體育場館實現社區化。如馬術、射擊、電競等專業場館不具備全面開放的條件，可以通過專業賽事、訓練基地的形式開放;如奧體中心應該大力發展體育會展經濟與體育運動經濟，黃龍體育中心可以探索發展夜游經濟;像杭州電競中心這樣具有市場黏合力的場館，則要加強與第三方運營機構合作，實現多元化經營和全方位開發。

體育場館市場規模增長較大

幾年，國務院與國家體育總局等機構紛紛出臺支持體育行業產業升級快速發展的政策，主要包括《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》、《"健康中國2030"規劃綱要》、《全民健身計劃(2016-2020年)》等，政策環境的持續改善，將推動體育場館改造與建設需求大大提升。

未來體育場館行業發展速度和市場規模增長較大，每年將保持不低于10%的增長速度，涵蓋依托場館舉辦的賽事活動等各有關產業，未來年均產業增加值將達到5000億元以上規模。

體育館行業分析報告介紹了體育館的背景知識，包括體育館的相關概念、分類、應用、產業鏈結構，國際市場動態分析，國內市場動態分析，宏觀經濟環境分析及經濟形勢對行業的影響，行業國家政策及規劃分析，產品技術參數，生產工藝技術，產品成本結構等，同時介紹全球及行業未來產能、產量、售價、成本、毛利、產值等，之后分析了產業上游原料、下游客戶及產業調查分析，并介紹體育館營銷渠道，行業發展趨勢及投資策略建議，最后還采用案例的模式研究分析了新項目投資可行性。

未來市場發展如何?想了解關于更多體育館行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國體育館行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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