寵物市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，寵物行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2023年10月18日 來(lái)源：百度 994 63
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如果你想了解寵物用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年寵物用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)寵物用品

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，獨(dú)居、空巢群體逐漸擴(kuò)展，寵物逐漸成為人們的情感寄托。近些年，國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵群體日益擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長(zhǎng)迅猛。

據(jù)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%;預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。京東發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，2021年我國(guó)養(yǎng)寵家庭達(dá)到了9147萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)今年我國(guó)養(yǎng)寵家庭將超1億。克勞銳報(bào)告顯示，城鎮(zhèn)養(yǎng)寵人群中，“90后”“95后”增長(zhǎng)最快，2021年占比達(dá)到46%。

如果你想了解寵物用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年寵物用品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)寵物用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)寵物用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

寵物用品特指專門針對(duì)寵物群體所研發(fā)、生產(chǎn)和使用的用品，主要包括牽引器、清潔護(hù)理、寵物窩墊、食用器皿、寵物服飾、寵物玩具等，細(xì)分品類較多。寵物用品制造商處于行業(yè)中游，行業(yè)上游主要是紡織品、板材、塑膠、橡膠和金屬等原材料的供應(yīng)廠商。上游原材料供應(yīng)商眾多，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體來(lái)看寵物用品制造企業(yè)在原材料采購(gòu)方面有一定的議價(jià)能力;行業(yè)下游是各種銷售渠道，包括電商平臺(tái)、綜合超市和寵物門店等。

2022年全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模為2610億美元，未來(lái)將以6.1%的復(fù)合增速保持成長(zhǎng)，到2027年，全球?qū)櫸镒o(hù)理市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到 3500億美元。全球?qū)櫸镉闷贩矫妫鶕?jù)研究網(wǎng)，2021年全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng) 規(guī)模為446億美元，同比增長(zhǎng)10.95%，2010至2021年CAGR為4.88%，其中2010至 2015年CAGR為2.79%，2016至2021年CAGR為6.93%，呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 美國(guó)為全球規(guī)模最大、最為成熟的寵物市場(chǎng)。根據(jù)APPA數(shù)據(jù)， 2022年美國(guó)寵物市 場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1368億美元，同比增長(zhǎng)10.8%，增速較2021年的13.5%略有回落。過(guò)去 三年，美國(guó)寵物市場(chǎng)經(jīng)歷了持續(xù)的高速增長(zhǎng)時(shí)期，2019至2022年復(fù)合增速高達(dá) 12.1%。

一般來(lái)說(shuō)，達(dá)到成熟期的行業(yè)新入局者很難進(jìn)入，但近年來(lái)寵物用品行業(yè)興起的產(chǎn)品創(chuàng)新之風(fēng)，將創(chuàng)意及前沿科技與產(chǎn)品相結(jié)合，尋找到此前被忽視的市場(chǎng)，為寵物用品行業(yè)帶來(lái)新增量。

根據(jù)京東數(shù)據(jù)，相關(guān)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，寵物凍干食品新銳國(guó)貨品牌生生不息同比增長(zhǎng)超5倍;京東寵物“雙11”開(kāi)門紅階段戰(zhàn)報(bào)顯示，京東寵物前4小時(shí)成交額打破同期28小時(shí)的紀(jì)錄。唯品會(huì)11月12日數(shù)據(jù)顯示，寵物主糧銷量同比增長(zhǎng)94%，寵物強(qiáng)化免疫用品銷量同比增長(zhǎng)115%，寵物驅(qū)蟲、寵物醫(yī)療護(hù)理銷量均同比上升80%以上。

其中，終端零售商在寵物渠道中扮演著至關(guān)重要的角色。然而，傳統(tǒng)的寵物零售渠道存在一些問(wèn)題，如產(chǎn)品選擇有限、購(gòu)物體驗(yàn)不佳等。自動(dòng)售貨機(jī)作為一種新型的零售模式，正在逐漸受到人們的關(guān)注和認(rèn)可。作為連接寵物產(chǎn)品生產(chǎn)商和消費(fèi)者之間的橋梁，自動(dòng)售貨機(jī)已不單單指向商品銷售，亦在產(chǎn)品推廣、品牌宣傳和售后服務(wù)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

日前，在TMIC×淘寶寵物×天貓寵物×有謀聯(lián)合發(fā)布《2023寵物用品場(chǎng)景趨勢(shì)白皮書》中指出，近年來(lái)單只犬貓年均消費(fèi)金額逐年攀升，中國(guó)寵物市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

按照功能用途來(lái)區(qū)分，寵物用品主要分為寵物衛(wèi)生用品、美容用品、訓(xùn)練用品、寵 物玩具、寵物飲食飲水用品、寵物配飾和服飾、寵物寢具用品、寵物健康和保健品、 寵物旅行和戶外用品等。 根據(jù)APPA的數(shù)據(jù)，美國(guó)寵物用品、OTC藥品和活體動(dòng)物市場(chǎng)規(guī)模占美國(guó)寵物行業(yè) 總規(guī)模的比例平均約為22%。

《白皮書》指出，近1年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模超150億，主要由貨單價(jià)和購(gòu)買人數(shù)驅(qū)動(dòng)，呈現(xiàn)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和用品價(jià)格升級(jí)的兩大良好趨勢(shì)，截止2023年6月，寵物用品銷售額超150億。其中近五年數(shù)據(jù)顯示，單只寵物犬年均消費(fèi)金額近3000元，單只寵物貓年均消費(fèi)金額近2000元。

《白皮書》還圍繞“寵物如廁環(huán)境清潔/自動(dòng)化減輕負(fù)擔(dān)/提升洗護(hù)體驗(yàn)/住好玩好/出行便捷”五個(gè)方向展開(kāi)探討寵物需求趨勢(shì)，呈現(xiàn)出“寵物如廁、智能養(yǎng)寵、寵物洗護(hù)、人寵互娛共居和攜寵出行”五大趨勢(shì)場(chǎng)景。

在“寵物洗護(hù)”場(chǎng)景中，市場(chǎng)以香波浴液、五官清潔和寵物濕巾類產(chǎn)品為主，其中五官清潔類、免洗用品和寵主家庭清潔用品高速增長(zhǎng)。寵物洗護(hù)用品市場(chǎng)向精細(xì)化方向擴(kuò)靠攏，“特定部位清潔/免洗/寵主家庭清潔類”用品需求攀升，呈現(xiàn)出“精、簡(jiǎn)、護(hù)”三大趨勢(shì)賽道。

《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告數(shù)據(jù)》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達(dá)11655萬(wàn)只，較2021年增長(zhǎng)3.7%。其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬(wàn)只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達(dá)到了6536萬(wàn)只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

2022年度年輕寵主持續(xù)增加以及年長(zhǎng)寵主小幅上升，呈現(xiàn)出“兩端化”的增長(zhǎng)趨勢(shì)：一方面，寵主進(jìn)一步年輕化，95后寵主整體占比已達(dá)36.8%。而80后寵主占比有所減少;另一方面，中老年寵主數(shù)量小幅上升，70后寵主占比有所反彈。

目前，2022 年美國(guó)寵物產(chǎn)品電商渠道銷售額預(yù)計(jì)為307億美元，占比達(dá)到36%，預(yù)計(jì)到2026年 電商渠道占比將達(dá)到45%。Bloomberg Intelligence預(yù)計(jì)美國(guó)電子商務(wù)寵物銷售額將 從2022年為279億美元增長(zhǎng)至2030年的577億美元，滲透率有望提升至29.5%。隨著 疫情結(jié)束，電商渠道增速斜率或有放緩，Bloomberg Intelligence預(yù)計(jì)電商增速將從 過(guò)去的25%放緩至10%，但隨著消費(fèi)者購(gòu)物行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，電商渠道增速仍將繼 續(xù)超過(guò)整體寵物市場(chǎng)。

當(dāng)前寵物用品市場(chǎng)由貓狗如廁、家居和飲食用品等剛需品類主導(dǎo)，其中寵物智能用品、清潔用品和車載/推車等出行用品市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)張。寵物用品市場(chǎng)男女比例3:7，超60%的用戶年齡在18-34歲之間，購(gòu)買力中等偏上。

寵物用品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

目前我國(guó)寵物消費(fèi)主要集中在北京、上海和廣州，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們消費(fèi)觀念先進(jìn)，生活節(jié)奏快。但相應(yīng)的北上廣地區(qū)人們工作壓力越來(lái)越大，三分之一白領(lǐng)每周加班超過(guò)5小時(shí)，很難有足夠時(shí)間和精力生育和照顧孩子，飼養(yǎng)寵物成為他們的替代選擇，他們更容易與寵物培養(yǎng)感情，也更愿意在寵物身上進(jìn)行消費(fèi)。

寵物行業(yè)整體在經(jīng)濟(jì)壓力下具備較強(qiáng)韌性，在經(jīng)濟(jì)下行周期中，寵物相關(guān)的消費(fèi)往 往具備一定的支出剛性和較強(qiáng)的韌性和修復(fù)力。從消費(fèi)習(xí)慣角度來(lái)看，考慮到寵物 主與寵物的強(qiáng)情感連接，寵物主通常較為頻繁且相對(duì)定期地購(gòu)買寵物相關(guān)的商品。

在寵物行業(yè)內(nèi)，寵物用品品類相對(duì)更偏可選消費(fèi)，包括寵物玩具等細(xì)分品類，在經(jīng) 濟(jì)下行周期中，寵物主削減開(kāi)支預(yù)算往往會(huì)首先削減寵物玩具等更偏可選的品類， 因而部分偏可選消費(fèi)的寵物用品品類在經(jīng)濟(jì)下行周期中表現(xiàn)相對(duì)較弱，但同時(shí)用品 中也不乏部分細(xì)分品類相對(duì)偏剛需，包括衛(wèi)生用品、牽引用具和與健康相關(guān)的保健 品等。

隨著人均收入的增加，寵物家長(zhǎng)有更充實(shí)的經(jīng)濟(jì)能力提高寵物的生活質(zhì)量，這會(huì)帶動(dòng)寵物用品的需求增加，促進(jìn)寵物用品的消費(fèi)升級(jí)。不僅如此，收入的提高也使得寵物家長(zhǎng)對(duì)寵物用品的需求更個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有更高的要求，這有力地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。另外，電商巨頭們紛紛“渠道下沉”，社會(huì)對(duì)寵物的關(guān)懷氛圍愈加濃厚，三四線城市剛剛興起的寵物經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)爆發(fā)。

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