醫藥電商行業發展深度調研：預計到2025年醫藥數字營銷市場規模將達111億元

• 吳亞楠 2023年10月18日 來源：互聯網 1097 70
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隨著醫療體制改革、民眾健康意識提升、人口老齡化加劇等因素的共同影響,我國已經成為全球重要的新興醫藥市場。

醫藥電商市場前景如何？近年來，隨著醫療體制改革、民眾健康意識提升、人口老齡化加劇等因素的共同影響,我國已經成為全球重要的新興醫藥市場。

《藥品網絡銷售監督管理辦法》(簡稱《辦法》)于12月1日正式施行。《辦法》對藥品網絡銷售管理、第三方平臺管理以及各方責任義務等作出了明確規定。《辦法》的出臺使藥品網絡銷售有法可依，有章可循，對進一步促進醫藥電商高質量發展，保障藥品質量安全，保障人民群眾健康意義重大。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫藥電商行業發展深度調研

隨著“互聯網+醫藥”的深度融合，近年來一系列政策出臺，完善藥品供應保障服務，提升醫療衛生現代化服務水平。醫藥產業鏈加快線上線下整合，線上藥品銷售大幅增長。

早期進入電商市場的頭部工業企業多數進入了產品電商模式， 建立了獨立的電商業務部門。除了藥品之外，還大量地開發非藥品。某上市工業企業電商，其貼牌與大包產品的銷售已達到電商業務的85%。

目前，電商業務已由銷售向品牌構建轉型，相當數量的工業企業意識到電商業務是企業重建品牌、打造品牌的核心陣地。一方面，當前90%以上的藥品品牌是20年前創立、打造的，現在看來，原來的品牌已經嚴重老化;另一方面，電視等傳統的品牌打造路徑已經互聯網化，各大互聯網平臺的覆蓋人群已遠遠超過傳統媒體，電商業務品效銷三合一的模式提供了完整的品牌營銷新路徑。

生物醫藥產業作為長沙市重點培育的新興產業集群之一，也是近年來企業數量增長最快的產業集群。據了解，長沙市生物醫藥總產值從2018年的約900億元，增至2022年的1700億元，年均復合增長率近20%。全市共有生物醫藥企業1700余家、醫藥批發企業和連鎖總部企業237家。上市企業達19家，占全省的54.3%。楚天科技、三諾生物、爾康制藥、九芝堂等龍頭企業蓬勃發展。

隨著全球互聯網技術的不斷發展，跨境電商行業發展勢不可擋，目前，三諾生物線上已覆蓋150多個國家和地區，產品銷往國內34個省市地區及出口全球135個國家，糖尿病血糖監測國內第一、全球第四，快速糖化血紅蛋白測試產品全球第一，尿酸快速測試產品全球第一，血脂快速測試產品全球前三。三諾跨境電商產品品類涵蓋糖尿病以及其他慢性病相關系列等，在歐洲、東南亞等線上商城都占有頭部的市場份額。

如今，三諾跨境電商部門已擁有德語、法語、西班牙語等歐洲小語種獨立自建網站，同時在eBay、Amazon、速賣通、Shopee、Lazada等第三方國際平臺開設有店鋪，業務覆蓋英國、俄羅斯、日本、加拿大、美國等100多個國家和地區，銷售額過億元。另外在歐洲、北美、東南亞等17個國家擁有了合作海外倉，實現了物流本地化。三諾生物未來將持續開拓歐洲市場。

醫藥電商行業市場投資前景

近幾年“互聯網+醫療健康”的快速發展，加速了醫患行為線上化的進程。各方都在積極探索通過線上渠道進行學術推廣、營銷和客戶維護。產業鏈上下游的努力實踐取得了一系列令人矚目的成果。

在政策和用戶需求雙重驅動下，藥企對于數字營銷的期望和訴求變得更高。第三方的預測，醫藥數字化營銷市場規模在2025年及2030年預計將進一步增長，有望達到人民幣1110億元及人民幣3568億元，2025年至2030年的復合年增長率將可達33.9%。

《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》對中國醫藥電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了醫藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

未來市場發展如何?想了解關于更多醫藥電商行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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