阿里健康漲超6%領漲互聯網醫療 醫藥電商行業發展分析2023

• 方蔓桃 2023年9月13日 來源：百度 1320 86
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9月6日，國家藥監局綜合司就《藥品網絡交易第三方平臺檢查指導原則》對外公開征求意見。文件明確，針對第三方平臺的常規檢查將圍繞在經營規模大、覆蓋范圍廣、業務量較大的第三方平臺，以及首次開展第三方平臺業務、無藥品流通行業從業背景的服務企業。

互聯網醫療行業包括在線零售藥房、在線問診、消費醫療健康服務等 TO C 端業 務模式，以及數字化基礎設施、線上企業服務等 TO B 端業務模式。其中 B2C、 O2O 模式受益于藥品及非藥品線上銷售滲透率提升及處方外流等趨勢，市場規模 較大且盈利模式清晰;廣告及數字營銷業務盈利空間較大;B2B 業務為互聯網醫 療公司以較重的模式切入醫藥供應鏈，毛利率極低;追溯業務雖然是數字基建的 重要環節但收入貢獻微薄;本地生活屬于到店消費業務，目前仍處于蓬勃發展階 段。

9月6日，國家藥監局綜合司就《藥品網絡交易第三方平臺檢查指導原則》對外公開征求意見。文件明確，針對第三方平臺的常規檢查將圍繞在經營規模大、覆蓋范圍廣、業務量較大的第三方平臺，以及首次開展第三方平臺業務、無藥品流通行業從業背景的服務企業。

此前數據顯示，認為市場低估了醫藥電商在后疫情時代的需求潛力，醫藥電商滲透率有望持續保持提升的動能。后疫情時代，消費者自主購藥動機增強，年輕消費群體輕癥和慢病健康困擾增加，同時我國人口老齡化趨勢不變，醫藥需求依然旺盛。而醫藥電商平臺的購物方式為此類消費群體提供了更方便快捷的購物體驗，線上購藥渠道有望從線下市場逐漸引流客源，成為新的消費趨勢，行業滲透率有望進一步提升。

如果你想了解中國醫療行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。重點分析了我國醫療電商行業將面臨的機遇與挑戰，對醫療電商行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

醫藥電商以互聯網平臺為載體，將傳統醫藥和新興互聯網技術有機結合，為用戶提供購藥、送藥等服務。其主要特點為便捷，用戶足不出戶即可享受購藥、配送、用藥等服務，一些醫藥電商甚至為用戶提供中藥熬制的服務，十分貼心。

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰，醫藥電商深耕垂直細分市場，加速線上線下融合，進行差異化競爭。

近幾年，衛健委、藥監局、國務院、發改委、商務部等部門相繼出臺了醫藥電商行業相關政策，對醫藥電商行業進行鼓勵、引導和規范。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國醫藥電商行業企業主要分布在長三角和珠三角地區，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫藥電商企業2882家，廣東共有1787家。

傳統零售藥店提早布局醫藥電商，各大平臺入駐，打破線下藥店發展經營困局和賦能藥店零售增長。現第三方入駐服務商推出新模式，為藥店提供多平臺入駐據相關服務，大大節省入駐金錢和時間成本。幫助單體藥店入駐京東、美團平臺并提供運營扶持，同時為藥店提供非藥品類(醫療器械、保健用品等)。

我國醫藥流通市場規模達21586億元，同比增長7.7%，電商作為醫藥流通的渠道之一，受益于全渠道的增長趨勢。醫藥電子商務場規模達978億元，同比增長32.7%，國內醫藥電子商務行業滲透率逐年增長，未來醫藥電商行業年均復合增長率有望達到50%以上，我國醫藥電子商務商市場規模將超過1100億元。

供應鏈。連鎖藥店可入駐天貓、京東、拼多多、美團等平臺，另外，還將提供主題變更、類目添加等服務及供應鏈，拓寬藥店銷售范圍，獲取更多收益。

根據國家市場監督管理總局中國品牌雜志社主辦的中國品牌網公布的信息顯示，截至2022年6月，中國網上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網、國大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

中國醫藥電商行業將朝著醫藥零售新增量、處方外流、醫保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發展。隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥行業，未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文測算與預測，2027年中國醫藥電商行業交易規模約為7257億元。

目前醫藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫藥電商跨境融合將逐步推進，醫藥電商企業將憑借互聯網、物聯網、大數據、云計算等先進技術，獲得為全行業提供增值服務的先發優勢，“處方藥+電子處方+醫保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業務增長點。因為處方藥占據著整個醫藥電商市場最大的市場份額。

醫藥電商行業市場機遇分析

隨著行業的發展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展空間巨大。目前，國內互聯網慢性病管理尚處在起步發展階段，但市場潛在規模巨大。

不論是傳統業務還是創新業務，作為細分賽道，醫藥電商的產業互聯網都會從中獲得發展機遇。未來，隨著更多醫藥企業提出數字化營銷需求，醫藥企業與醫藥電商之間的合作將進一步加深。

醫藥電子商務要想進一步發展尚缺乏完善的法律支撐環境。近幾年出臺的法律、法規只是圍繞著基礎設施、信息服務、行政管理方面等電子商務發展中的一些邊緣化的法律問題做出了規定，而對于電子商務運行中最為核心的電子交易、電子合同的法律效力、數據與隱私權保護等問題涉及較少。因此，必須對醫藥電子商務領域進行立法，科學有效地建立醫藥電子商務市場的法律秩序。

未來的醫藥電子商務也不僅要包括醫藥信息的共享和電子結算，還應積極推進醫藥流通體制改革。在不遠的將來，醫藥電子商務極有可能代替傳統醫藥經營模式，帶來經營模式革命，如果現在停止網上銷售的試驗與探索，將會錯失發展機遇。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

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