醫藥電商投資潛力 醫藥電商行業發展現狀及市場調研

• 吳亞楠 2023年6月23日 來源：互聯網 396 19
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未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文測算與預測，2027年中國醫藥電商行業交易規模約為7257億元。

醫藥電商行業經過多年發展，目前已步入高速發展期，形成較為穩定的商業模式，市場格局逐漸清晰。我國醫藥電商商業模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業務占據醫藥電商主要市場份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來市場規?？焖僭鲩L，占比也有所提升，發展較為活躍。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

醫藥電商行業發展現狀及市場調研

憑借計算機和網絡技術(主要是互聯網)等現代信息技術，進行醫藥產品交換及提供相關服務的行為。隨著藥店行業在互聯網上的十余年探索，已從最初線下零售藥店到自開網店銷售，到加入各平臺線上售藥，再到醫藥企業主動開啟小程序自運營，數字化轉型已成為大勢所趨。

線上藥店一直都是以銷售保健、化妝品和OTC常用藥為主，偏消費屬性;但疫情爆發后，醫藥消費場景被迫轉移線上，方便快捷的“互聯網+藥店”模式讓許多藥店商家擔心線下藥店會受到沖擊。

面對現如今醫藥電商的來勢洶洶，許多連鎖藥店商家選擇轉型做線上大藥房，一心堂、老百姓、益豐藥房、大參林等國內頭部連鎖藥店也都紛紛與之建立戰略合作。

醫藥零售連鎖既屬于零售業，又屬于醫藥行業，但它不參與醫藥的生產和定價，沒有醫藥研發的風險，受帶量采購的沖擊也比較小，是一門好生意。面對醫藥電商大勢所趨，擁抱它，抵觸抱怨少一點，多研究應該用什么姿態與平臺合作，盡快加入到這個生態中。

醫藥電商平臺眾多，按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網、360好藥、好藥師、藥房網、方舟健客、泉源堂、國藥在線、健民醫藥等;O2O類包括叮當快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團買藥等;B2B類包括藥師幫、合縱藥易購、商康醫藥網、金利達藥品交易網、一塊醫藥等。

京東健康數據顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個藥品品牌成交額同比增長超3倍，半數以上醫藥商家店鋪成交額同比增長100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數據顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養生茶等品類也有三位數的增長。

天貓“雙11”店鋪銷售報告顯示，在醫藥電商領域，橄欖枝健康、可復美、愛康國賓位居銷售前三，進入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優隱形眼鏡等。在醫療器械類，可復美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩健、可孚醫療器械等緊隨其后。

中國醫藥電商行業將朝著醫藥零售新增量、處方外流、醫保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發展。隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥行業，未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文測算與預測，2027年中國醫藥電商行業交易規模約為7257億元。

目前醫藥電商經營范圍還以非處方藥為主，我國醫藥電商跨境融合將逐步推進，醫藥電商企業將憑借互聯網、物聯網、大數據、云計算等先進技術，獲得為全行業提供增值服務的先發優勢，“處方藥+電子處方+醫保在線支付”的三方信息共享模式或將成為下一個藥品零售業務增長點。因為處方藥占據著整個醫藥電商市場最大的市場份額。

隨著行業的發展，未來線上購藥有望取代藥店成為藥品采購主要渠道。整體看來，醫藥電商領域發展空間巨大。目前，國內互聯網慢性病管理尚處在起步發展階段，但市場潛在規模巨大。

醫藥電商投資潛力

醫藥電商是整個“互聯網+醫療健康”生態中不可或缺的環節，醫藥電商市場規模已突破千億元。

中國醫藥電商行業將朝著醫藥零售新增量、處方外流、醫保支付接入、慢病全周期管理的趨勢發展。隨著新醫改、互聯網+、醫藥新零售等因素正深入影響醫藥行業，未來，中國醫藥電商行業市場將繼續持續增長的趨勢。根據弗若斯特沙利文測算與預測，2027年中國醫藥電商行業交易規模約為7257億元。

醫藥電商行業報告對中國醫藥電商行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了醫藥電商市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，醫藥電商行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2023-2028年中國醫藥電商行業發展深度調研與未來趨勢預測報告

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