“擴大消費”連續迎來頂層聚焦 多領域需求有望進一步釋放 免稅行業競爭格局

• 李波 2023年6月21日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1311 86
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據新華社6月20日報道，“恢復和擴大消費”調研協商座談會20日在京召開，就有關民主黨派中央、全國工商聯和無黨派人士代表開展的相關調研成果進行協商。

據新華社6月20日報道，“恢復和擴大消費”調研協商座談會20日在京召開，就有關民主黨派中央、全國工商聯和無黨派人士代表開展的相關調研成果進行協商。

中共中央政治局常委、全國政協主席王滬寧出席會議并講話。他表示，要深刻認識恢復和擴大消費是推進中國式現代化的應有之義，是實現高質量發展的必然選擇，是實現全年經濟發展預期目標的內在要求，高質量開展考察調研，為恢復和擴大消費獻計出力。

近期，擴大消費迎來頂層連續關注與提及。商務部于6月15日召開例行新聞發布會，商務部將推動出臺支持恢復和擴大消費的一系列政策措施;

繼續完善消費政策，加強部門協同;立足商務職能定位，圍繞促進汽車、家居、品牌消費和餐飲業高質量發展，出臺針對性配套措施，并將2023年定為消費提振年;在即將到來的暑期消費季期間，將推出 618、夜生活節、數字消費節等消費新場景。

6月16日，國務院常務會議提出關于擴大有效需求;同日，國家發改委新聞發布會提出抓緊制定出臺恢復和擴大消費的政策。

國金證券指出，作為擴內需的重要一環，年初以來，央、地對促消費的重視度提升，以消費券等為代表的措施陸續推出。

在地方層面上，不完全統計下，截至6月中旬多地消費券投放超60億元以促進消費需求;同時，部分地區亦通過舉辦消費節、展覽會，建設改造商業街區等針對供給端政策以提振消費。

另外，民生證券預計二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。隨著暑期消費旺季的到來，居民節假日、休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放。疊加相關促消費政策支持，預計二季度消費市場有望繼續保持平穩增長態勢。

公司方面，民生證券梳理包括：受益于休閑游、周邊游滲透率提高的景區標的：宋城演藝、天目湖，旅游產業鏈業務齊全中青旅;

消費回流和升級的免稅板塊：中國中免、王府井線下店有望修復、成長性基本面較強：同慶樓、廣州酒家。深耕會展業務、受益于出入境政策：米奧會展。

一季度海南離島免稅購物金額達169億元

從海口海關獲悉，2023年一季度，海口海關共監管離島免稅購物金額169億元，同比增長14.6%。購物旅客達224萬人次，同比增長27.2%，免稅品銷售達1968萬件。

隨著政策放開,離島免稅的市場空間也逐步擴大,中免憑借最早獲得離島免稅資格占據先發優勢,在當前海南12家離島免稅店中占據6家,海口國際免稅城于10月開業,中免在離島免稅門店的面積占比達到50%以上;

同時,自2016年起離島免稅店逐步被批準開放網上銷 售窗口,中免的品牌資源和價格優勢得到進一步擴大,消費者可通過微信小程序自助 下單,不受線下門店位置的限制。

海口免稅城的開業將進一步擴大中免的線下市場份額,同時線上平臺表現強勁,預計中免仍將長久占據離島免稅的優勢地位。

進入2023年，海南省也將重點提振消費需求，該省政府工作報告提出，今年力爭旅游人數、旅游收入分別增長20%和25%，離島免稅購物銷售額突破800億元。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年免稅行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》統計分析顯示：

海南離島免稅累計購物金額1850億元

海南離島免稅政策自2011年4月20日開始實施，據海口海關統計，截至2023年4月19日，海關共監管離島免稅購物金額1850億元，購物人數3428萬人次。

12年來，海南離島免稅政策歷經9次調整，政策“含金量”不斷加大，包括：免稅購物額度由最初的5000元提高到10萬元;

免稅品類由18類提升至45大類;政策實現對飛機、火車、輪船三種離島方式的全覆蓋，并逐步將公務機、國內航線郵輪離島旅客納入政策覆蓋群體;允許經營主體開設網上銷售窗口;加貼商品溯源碼;提貨方式增至5種等。

為滿足市場需求，促進境外消費回流，海南積極推進免稅品品牌、品種、價格與國際“三同步”，離島免稅購物呈現品牌更加豐富、購物環境優化、營銷方式多樣、購物便利性提升等特點，有效提升消費者對免稅品的消費熱情。

同時，巨大的市場消費潛力吸引了更多經營主體布局海南，截至目前，海南全島已開業12家離島免稅店，離島免稅全島布局進一步優化。

數據顯示，2021年，海南離島免稅店銷售超過600億元，約有二分之一的進島旅客進免稅店，六分之一進島旅客參與購物，越來越多的旅客為離島免稅購物來海南旅游，帶動住宿、餐飲、交通等產業發展。

同時，2021年免稅品銷售占全省消費旅游收入二分之一，免稅商品進口占全省進出口總額的三分之一左右，銷售占全省社會消費品零售總額四分之一，為海南省經濟社會發展作出了較大貢獻。

2023年海南省一季度全省生產總值1775.96億元，按不變價格計算，同比增長6.8%。分產業看，第一產業增加值407.26億元，同比增長4.9%;

第二產業增加值268.43億元，增長5.5%;第三產業增加值1100.27億元，增長7.7%。

2020年6月1日，黨中央、國務院印發《海南自由貿易港建設總體方案》，提出“放寬離島免稅購物額度至每年每人10萬元，擴大免稅商品種類”。

7月1日，海南離島免稅購物新政實施:離島旅客每年每人免稅購物額度為10萬元;取消單件商品8000元免稅限額規定;單件商品最高免稅額度為10萬元;商品品種由38種增至45種。

2021年2月，海關總署《關于發布海南離島免稅旅客免稅購物郵寄送達和返島提取提貨方式監管要求的公告》發布，明確離島旅客購買免稅品可選擇“郵寄送達”提貨，島內居民離島前購買免稅品，可選擇“返島提取”，政策覆蓋輪渡、火車、飛機三種離島方式，旅客購物提貨更加便捷，產業布局更加均衡，持續推動離島免稅購物市場升溫。

目前，海南離島免稅經營主體共5家，離島免稅店已增至12家，市場主體日趨多元，離島免稅市場有序競爭的格局正在逐步形成。

各離島免稅門店主要貨品品種包括香化產品、首飾、手表、箱包、服裝、電子產品等，更好地滿足消費者需求。

我國離島免稅商品種類從最初18 類擴充至目前45 類，截至1Q22 中免合作品牌商已超1,200 家、SKU 達36.1 萬個。

原先免稅商品更多以女性偏好的香化產品為主導，未來在此基礎上品類的擴充有助于增加顧客選擇的多樣性、覆蓋更廣的顧客群體，進而提高整體旅客的離島免稅購物滲透率。

隨著旅游市場強勁復蘇，海南離島免稅購物熱度持續攀升。據統計，今年一季度海南全省接待游客2680萬人次，增長20.2%，實現旅游總收入530億元，增長25%;一季度海南離島免稅店總銷售額達203億元，增長29%。

與此同時，海南正在全面啟動全島封關運作準備，也將促使免稅購物更加便捷、靈活，不斷吸引國內外投資和資源。

業內人士表示，封關運作后，能進一步擴大免稅業務惠及范圍和總體規模，將最大限度地擴大資源配置范圍和機會，有助于全面激活海南經濟增長潛力。

繼去年全球最大的單體免稅店—中免海口國際免稅城開業后，今年4月份，王府井國際免稅港迎來正式營業，成為海南島的第12家離島免稅店，它的入局也使得海南離島免稅全島布局得到進一步優化。

到2025年，海南離島免稅消費市場規模將有望突破1600億元，成為全球最大的免稅消費市場。

隨著自貿港建設推進深入，海南的整體吸引力也在加強，將會有越來越多的品牌商進入海南，或將帶來離島免稅市場的進一步升級發展。海南自由貿易港也將在中國奢侈品市場當中扮演更加重要的作用。

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