產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)SWOT分析

• 陳博 2023年10月20日 來源：中研網(wǎng) 1320 86
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目前，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善，我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)缺乏權(quán)威的人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大部分服務(wù)人員多數(shù)只經(jīng)過短期培訓(xùn)，專業(yè)度不夠，造成服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。其次，我國產(chǎn)后康復(fù)人才分布也不均衡：一線城市和大醫(yī)院對(duì)產(chǎn)康人才有著較強(qiáng)的“虹吸效應(yīng)”，三四線城市相關(guān)從業(yè)

欲了解更多中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的未來發(fā)展前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

一、行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

政策優(yōu)勢(shì)利好釋放：

產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來我國政府相關(guān)管理部門出臺(tái)了一系列與產(chǎn)后康復(fù)相關(guān)的政策，鼓勵(lì)、引導(dǎo)產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)健康發(fā)展，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)后康復(fù)產(chǎn)業(yè)向高品質(zhì)提升。

2021年，中共中央國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，提出實(shí)施婦幼健康保障工程，加快補(bǔ)齊生育相關(guān)公共服務(wù)短板。在此態(tài)勢(shì)下，我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)發(fā)展更是迎重磅利好，市場(chǎng)規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

二、行業(yè)劣勢(shì)分析

1、資金實(shí)力方面

產(chǎn)后恢復(fù)中心在發(fā)展初期，資金是限制市場(chǎng)擴(kuò)展的主要原因，同時(shí)資金也制約著公司的運(yùn)營(yíng)和品牌建立。公司在營(yíng)銷、擴(kuò)張等多個(gè)方面都需要資金支持，但新企業(yè)融資渠道比較少，在沒有獨(dú)特的盈利模式前也不能夠吸引風(fēng)投的投資。特別對(duì)于產(chǎn)后恢復(fù)中心場(chǎng)地、設(shè)備等都需要大量的資金投入，而這些都是發(fā)展初期的產(chǎn)后恢復(fù)中心難以解決的問題，而中后期的規(guī)模擴(kuò)張更離不開資金的支持，因此解決好資金來源是產(chǎn)后恢復(fù)中心發(fā)展的關(guān)鍵因素。

2、同質(zhì)化服務(wù)嚴(yán)重

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國產(chǎn)后康復(fù)服務(wù)模式在不斷更新升級(jí)，但其服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)新程度不足，同質(zhì)化程度嚴(yán)重，主要還是針對(duì)孕產(chǎn)婦在產(chǎn)后出現(xiàn)的盆底肌、腹直肌、體型體態(tài)等問題，在心理健康等方面的服務(wù)缺少。

3、專業(yè)人才資源匱乏

目前，由于相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)尚未完善，我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)缺乏權(quán)威的人才認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，大部分服務(wù)人員多數(shù)只經(jīng)過短期培訓(xùn)，專業(yè)度不夠，造成服務(wù)質(zhì)量良莠不齊。其次，我國產(chǎn)后康復(fù)人才分布也不均衡：一線城市和大醫(yī)院對(duì)產(chǎn)康人才有著較強(qiáng)的“虹吸效應(yīng)”，三四線城市相關(guān)從業(yè)人員缺少獲得專業(yè)培養(yǎng)和持續(xù)在職培訓(xùn)的機(jī)會(huì)，難以與國際先進(jìn)治療理念接軌。專業(yè)人才資源匱乏，與當(dāng)前產(chǎn)婦群體日益增長(zhǎng)的康復(fù)需求的矛盾日益激烈，不利于行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。

4、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)方面

因?yàn)樯婕暗疆a(chǎn)婦和新生兒，都是需要特殊照顧的群體，而產(chǎn)后恢復(fù)中心本身并不是專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，需做好隔離消毒的預(yù)防工作，如若發(fā)生交叉感染事件，將產(chǎn)生巨大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，避免發(fā)生類似“月子喜喜”嬰兒傳染紅眼病事件，而企業(yè)單獨(dú)案例極有可能影響整個(gè)行業(yè)的信譽(yù)，因此在行業(yè)發(fā)展初期，因盡可能規(guī)范、專業(yè)化經(jīng)營(yíng)，為行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展打好基礎(chǔ)，因此內(nèi)控是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重中之重，更是關(guān)乎行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

5、法律法規(guī)方面

國內(nèi)產(chǎn)后護(hù)理行業(yè)還處于萌芽期，政府相關(guān)管理部門對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)中心的性質(zhì)尚未做出明確界定，也沒有出臺(tái)針對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)中心的法律法規(guī)。目前花一二十萬元去坐產(chǎn)后恢復(fù)中心的人還是少數(shù)，相對(duì)大眾而言還屬于新事物，行業(yè)還處于無人監(jiān)管的真空地帶，利潤(rùn)率較高，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)價(jià)，物價(jià)部門也沒有指導(dǎo)價(jià)格，整個(gè)行業(yè)還處在市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的探索階段。

這就造成了多領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)者搶先進(jìn)入，如部分經(jīng)營(yíng)者安全責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)，將會(huì)影響了市場(chǎng)健康發(fā)展。在實(shí)際操作過程中，一旦發(fā)生糾紛，不但顧客維權(quán)缺乏法律依據(jù)，企業(yè)維權(quán)也很艱難。

三、行業(yè)機(jī)會(huì)分析

1、產(chǎn)婦群體的康復(fù)需求日益增長(zhǎng)

隨著醫(yī)療科技不斷創(chuàng)新、生活水平與質(zhì)量持續(xù)提高以及女性在家庭和社會(huì)地位的崛起，女性越來越重視自身健康問題，同時(shí)孕育家庭對(duì)育齡婦女和新生兒健康質(zhì)量日益重視，將增加對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)等服務(wù)的需求。

2、服務(wù)模式逐漸成熟

目前我國產(chǎn)后康復(fù)行業(yè)商業(yè)模式初步成熟，包括服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)專業(yè)性、人才培養(yǎng)、盈利模式等成熟，已經(jīng)具備市場(chǎng)擴(kuò)張的條件。

產(chǎn)后恢復(fù)中心行業(yè)的目標(biāo)顧客群穩(wěn)定，且呈穩(wěn)定擴(kuò)展的態(tài)勢(shì)。中國正處于第四次嬰兒潮之中，人口再生產(chǎn)態(tài)勢(shì)相對(duì)穩(wěn)定，有著廣闊的潛在消費(fèi)者群。隨著婚育高潮的來臨與我國居民生活水平的提升，數(shù)以千萬計(jì)的適齡婦女、新生嬰幼兒將產(chǎn)生龐大的母嬰生活護(hù)理需求。

四、行業(yè)威脅分析

1、競(jìng)爭(zhēng)者的干擾

包括：家政服務(wù)的市場(chǎng)干擾以及潛在競(jìng)爭(zhēng)者的加入;前者因?yàn)閺氖碌氖堑投朔?wù)，在價(jià)格上會(huì)相對(duì)有一定優(yōu)勢(shì)，會(huì)吸收部分工薪階層的，有一定意向的準(zhǔn)客戶，造成干擾;后來的潛在競(jìng)爭(zhēng)者，或許資金實(shí)力雄厚，擴(kuò)張速度比原有產(chǎn)后恢復(fù)中心更快，造成干擾;另外，部分私立醫(yī)院和公立醫(yī)院將來會(huì)加入護(hù)理服務(wù)項(xiàng)目，將會(huì)給客戶帶來更多的選擇空間，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)比較激烈。廣東等多家醫(yī)院均開始涉及產(chǎn)后恢復(fù)中心，如金美濟(jì)婦幼兒童醫(yī)院預(yù)計(jì)在2017年年底，將其中一整層樓改為高端病房，共17間，用作產(chǎn)科VIP服務(wù)、產(chǎn)科產(chǎn)后恢復(fù)中心服務(wù)。

2、經(jīng)營(yíng)成本方面

目前產(chǎn)后恢復(fù)中心區(qū)域來看，以一線城市為主，二線核心城市為輔的發(fā)展格局。特別北上廣深等地區(qū)，由于人員結(jié)構(gòu)素質(zhì)、收入水平較高，對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)中心的接受程度在前列。但這些地區(qū)共同的特點(diǎn)就是成本較高，如北京持續(xù)高漲的房租價(jià)格，物價(jià)上漲、人力成本上升都將提高會(huì)所的經(jīng)營(yíng)成本，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。

3、資金鏈的斷裂

在企業(yè)發(fā)展的初期，圍繞資金鏈的周轉(zhuǎn)會(huì)呈現(xiàn)兩對(duì)矛盾關(guān)系：

第一是品牌建設(shè)與盈利空間的關(guān)系。顧客能切身感受到的實(shí)惠是公司打造持久品牌的必要條件，這在一定程度上會(huì)影響企業(yè)的盈利空間及公司對(duì)資金的周轉(zhuǎn)需求，進(jìn)而對(duì)公司能否擴(kuò)大規(guī)模產(chǎn)生一定的影響。

第二是發(fā)展規(guī)模和融資的關(guān)系。企業(yè)發(fā)展初期會(huì)有資金需求壓力，需要外部融資。但當(dāng)公司規(guī)模程度有限的條件下，過早融資會(huì)讓企業(yè)承受更多的資本壓力，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而產(chǎn)后恢復(fù)中心的發(fā)展前期投入資金量較大，特別一線城市的產(chǎn)后恢復(fù)中心，其成本較高，一旦資金鏈斷裂對(duì)于月產(chǎn)后恢復(fù)中心的發(fā)展來說非常不利。因此，公司管理者需要有足夠的專業(yè)知識(shí)和資金周轉(zhuǎn)能努力，防止公司受到資金鏈斷裂的威脅。

4、異地復(fù)制困難

因該項(xiàng)目跨酒店、餐飲、護(hù)理等多領(lǐng)域，管理流程細(xì)致繁雜，難以形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化流程。如果是開設(shè)獨(dú)棟的產(chǎn)后恢復(fù)中心，初期固定投資巨大，靠公司自身積累難以實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張。另外，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速擴(kuò)張能力較差，與風(fēng)險(xiǎn)投資不相適應(yīng)。

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