門窗行業區域集中度分析：中國門窗行業集中度低

• 陳博 2023年10月25日 來源：中研網 571 32
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中國門都——浙江永康市：2009年9月11日，中國建筑金屬結構協會授予永康市“中國門都”稱號。中國建筑金屬結構協會認為：永康作為國內門業行業集中度高、市場覆蓋廣、注重科技創新和品牌建設的地區，已成為名副其實的“中國門都”。永康位于浙江省中部交通中心-永武縉五

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家居建材市場上，早有“大行業小企業”的說法，但其實具體到各大細分品類中，地板、陶瓷衛浴、櫥衣柜等領域都涌現出不少上市公司，頭部企業的市場占有率在近年均有較大提升，唯獨門窗品類缺位。

門窗品類中目前僅有的一家上市企業森鷹窗業(SZ301227，股價30.12元，市值28.55億元)，但其主營產品以木窗為主，并非應用更為廣泛的鋁合金窗，且業務范圍集中在北方;此外，有研究數據稱，TOP10企業的市場總占有率不足5%，TOP30企業的市場總占有率不足10%。

在此背景下，門窗也被行業稱為“家居建材市場的最后一塊蛋糕”，并吸引不少上市企業涉足，例如近一年來，索菲亞、歐派家居均推出獨立的門窗品牌;此外，非上市門窗類企業也有了尋求資本加持的想法，例如皇派家居已啟動IPO并于2023年8月份回復了審核問詢;此外，億合門窗也在近日發布了未來五年戰略，喊出做到市場份額、市值第一的目標。

門窗行業數千億級的巨大市場規模卻呈現高度分散化的競爭格局，頭部企業市場份額明顯偏低。據中國幕墻網統計，中國現有建筑門窗企業數量超過3萬家，但中小企業數量超過90%，大型企業數量不足10%。門窗行業集中度較低，其中TOP10企業的市場總占有率不足5%，TOP30企業的市場總占有率不足10%。

著名的門業生產聚集地：

中國門都——浙江永康市：2009年9月11日，中國建筑金屬結構協會授予永康市“中國門都”稱號。中國建筑金屬結構協會認為：永康作為國內門業行業集中度高、市場覆蓋廣、注重科技創新和品牌建設的地區，已成為名副其實的“中國門都”。永康位于浙江省中部交通中心-永武縉五金產業帶-門業行業中心-永康中國科技五金城。截止到2009年，永康有門企454家，涉及安全門、非標門、室內門、木門、鋼木門、自動門、伸縮門等，年產各類門產品2500萬樘，約占全國的70%，出口700多萬樘，占據全國的2/3，行業年產值在100億元以上，上繳國家稅收4.3億元。整個門業行業集中度高，市場覆蓋廣，注重科技創新和品牌建設，涌現了步陽、王力、群升、新多、濤濤、星月等一大批知名企業，呈現持續、穩定、健康的良好發展勢頭。連續14屆“中國五金博覽會”中，門業行業舉足輕重。

中國木門之都——浙江江山市：2008年11月27日，中國木材與木制品流通委員會同意授予浙江省衢州江山市“中國木門之都”榮譽稱號。江山木門行業發展開始于2003年，2007年江山市已擁有各類木材加工企業1170家，行業產值從2005年的0.25億元迅速擴張到2009年的近20億元。目前江山市現有木門企業130多家，其中規模以上木門企業29家，億元以上企業3家，省級林業龍頭企業4家。歐派、金凱等企業已成為中國室內免漆套裝門的龍頭企業，產品檔次和競爭力不斷提升，有免漆門、烤漆門、實木復合門等各類中高檔10多個品種，產品占據長江以南大部分的市場，企業50%以上木門出口國外。2007年完成自營出口和出口交貨總額達5000萬美元;產品知明度不斷提高，贏得“木門江山造”的良好美譽。

門窗行業地域分布：

江浙地區：制造技術+營銷服務型

江浙產品，因江浙市場也是中國經濟早期開放的地區，加上江浙商人對外的流動性以及對消費者需求點人性化的對接，這些體現出浙商的思維方式的靈活性，也就是消費者需求什么產品，我們就做什么產品，這樣各種價格和質量的產品在這一地區得到了充分體現，并且江浙地區產品很快形成了區域化的發展模式。市場發展從免漆門--鋼木門--復合烤漆門--實木門--原木門和整木家居。

廣東地區：質量好、價格高、產品高端，以制造技術核心來影響市場

廣東產品的早期發展過程中，是以做工精良、造型精巧而影響客戶，形成了廣東產品的特色：做工精良，性價比高，質量有保證的技術型產品工廠。這些跟廣東地區擁有眾多傳統的、匠心技術的、技藝傳承人有關系，但是早期廣東產品因地域遠距離原因，有些廠家在市場銷售的服務接軌上不夠精細。所以人們提到廣東木門木制品，就形成了一個質量好、價格高、產品高端的以制造技術核心來影響市場的特色產品。

華北和東北地區：精細化產品營銷定位+材料特色+工藝

東北地區的木門品牌發展和廣東地區的發展時間節點基本是齊頭并進的。這些得益于東北地區木材資源為我國的旺盛地區，所以這里造就了早期以木制品為中心的國有大型企業，像雙葉、華鶴等。從木門產品制作工藝上來講，由于木材的豐富，造就了該地區木門產品的木材制作規格上較粗壯扎實，提起東北木制品就是耐用性好，一句老百姓俗話叫真材實料，抗摔耐用。而廣東產品的真材實料體現在做工的精美別致上。

據中國幕墻網統計，中國現有建筑門窗企業數量超過3萬家，中小企業數量超過90%，大型企業數量不足10%，行業集中度低，產品同質化嚴重，市場競爭激烈。

系統門窗行業“大行業，小企業”局面的出現，是行業跨度長以及前幾代消費者的消費需求所導致。未來三年是系統門窗企業自我完善、自我培養、自我成長的黃金時期，要專注自身培育好市場，通過全屋定制等戰略，將經銷商體系所在的終端市場維護好，行業寡頭在三年內可能會建成。

長期來看，部分不規范、工藝落后、成本控制能力較差的企業會被淘汰，研發設計能力強、品牌知名度高、營銷網絡覆蓋廣的系統門窗企業則會得到更好的發展，行業洗牌和產業調整將推動市場份額持續向頭部企業集中。

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