2023年中國數字閱讀用戶數量市場規模報告

• 黃江 2023年10月26日 來源：新浪 848 52
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Kindle的退出，讓國內電子書行業的玩家有了更大的空間。掌閱第一時間發布了“Kindle電子書一鍵遷移到掌閱”的業務，明示了其想要接手Kindle用戶的意思?？恐赓M閱讀吸引了數億用戶的微信讀書，也被認為將是Kindle離場的受益者之一。

2023年6月底，亞馬遜在中國停止了Kindle電子書店的運營，正式退出了中國。很多分析將Kindle的失利指向其在中國市場運營的水土不服。

2023年中國數字閱讀市場規模預測報告

中國市場中同類型企業的激烈競爭更是加速了Kindle的離開。以微信讀書為例，2020年閱文集團就公布數據稱微信讀書的用戶數量已經達到了2.1億，其中純出版類日活躍用戶200萬。

Kindle的退出，讓國內電子書行業的玩家有了更大的空間。掌閱第一時間發布了“Kindle電子書一鍵遷移到掌閱”的業務，明示了其想要接手Kindle用戶的意思?？恐赓M閱讀吸引了數億用戶的微信讀書，也被認為將是Kindle離場的受益者之一。

2023年政府工作報告指出，“繁榮發展文化事業和產業。”全民閱讀作為文化事業和產業的重要組成部分，已經連續多次被寫入政府工作報告。多年來，我國書香社會建設以及全民閱讀推進取得了豐碩成果，“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍漸濃。

在全國政協十四屆一次會議首場“委員通道”中，全國政協委員，中央民族大學黨委委員、教授蒙曼，就全民閱讀話題接受了記者的采訪。她表示，越是科學發展、技術進步，越要重視讀書?！耙驗樽x書不光給你知識，還能夠幫你感受春花秋月，幫你判斷善惡是非，這就是讀書的意義，它可以讓你的情感更加豐富，也可以讓你的價值觀更加堅定”。

近年來，作為全民閱讀重要載體的數字閱讀，在內容數字化和閱讀方式數字化兩方面取得了快速發展。電子書、聽書、新媒體等已成為大眾閱讀主要形式。蒙曼在采訪中表示，形成全民閱讀的濃厚氛圍，首先在心里解決我要讀書的問題，然后就以你覺得最合適的方式讀起來，在閱讀中結交朋友，也在閱讀中帶動他人。“我們國家現在一直在大力推動全民閱讀，我們的閱讀產品也越來越豐富，我相信有這樣的動力和基礎，再有我們耕讀傳家、詩禮傳家這樣的好傳統，有我們每個人的參與和推動，我們一定能夠形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍”。

作為全球領先的數字閱讀平臺之一，掌閱科技一直深耕數字閱讀領域，以“做全球最專業的閱讀平臺”為愿景，“讓閱讀價值無處不在”為使命，過國內外上千家出版公司、文學網站建立了良好的合作關系，為全球150多個國家和地區的用戶提供高品質的圖書內容和智能化的服務體驗。掌閱科技在為讀者提供數字化形態的書籍、期刊，并整合海量音視頻資源，促進資源共享的同時，還已經從主要通過終端預裝獲取流量成功轉型成為通過互聯網市場化獲取流量并精細化運營的數字閱讀平臺，優質內容儲備豐富，內容壁壘堅實，可以滿足讀者差異化的閱讀需求。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》顯示：

在移動互聯網行業的發展趨勢影響以及視頻直播及短視頻對用戶時間及吸引力的競爭下，來自知識產權運營的收益將為中國數字閱讀市場不久將來增長的重要動力。數據顯示，數字閱讀的市場規模由2016年的167億元增加至2021年的416億元，復合年增長率為20.1%，預計2023年中國數字閱讀市場規模將達455億元。

網文作者的筆耕，使得其它視頻平臺在騰訊擁有絕大多數版權的情況下還能買到數量不少的網文版權來做改編動畫，大部分的原創動畫公司不再是獨自承擔風險，這為動畫制作者提供了相應的經濟保障。

網文 IP 動畫在騰訊動漫甚至整個國漫市場開發版圖中占據著尤為獨特的地位，所以出品方的重視與網文 IP 動畫驚人的銷售成績，極大的鼓舞了國內動畫人的制作熱情。

獨立第三方數字閱讀平臺為用戶提供來自多名內容提供商的所有數字閱讀服務，能夠保持客觀、公正而中立的立場，同時基于智能算法推薦及其他相關技術提供網絡文學內容推薦，并為用戶提供個性化的服務。

自2016年至2021年，中國獨立第三方數字閱讀行業市場規模由6億元增加至20億元，復合年增長率為26.8%。在用戶對數字閱讀需求增加、數字閱讀平臺對版權分銷需求增加及版權法規完善的推動下，預計中國獨立第三方數字閱讀行業將繼續由2023年的22億元。

影視、動漫、有聲、短劇、文創、衍生品、線下文旅……除了這些常見的小說IP衍生產業，小說代理平臺更習慣以“OEM定制”自居，即“定制小說公眾號+小說商城+游戲平臺”，以彰顯自己的獨特優勢。

從市場大環境來看，根據中國社會科學院發布的《2021中國網絡文學發展研究報告》，截至2021年底，我國網文市場規模已超300億，網絡文學用戶總規模達到5.02億，較去年同期增加4145萬，占網民總數的48.6%，讀者數量達到了史上最高水平。

這意味著，有5.02億網文用戶正積極推動小說IP下游的多元化文化產業發展。按照小說家代理平臺加盟商的邏輯，以小說IP為發展底座，除了影視、動漫、有聲這些眾人熟知的細分領域備受龐大的流量刺激之外，小說代理平臺也能從中受益分一杯羹。

隨著中國文化在全世界范圍內影響力不斷擴大，越來越多的中國網文開始走向海外，頗受年輕讀者的歡迎。同時，00后也逐漸成為中國網文的創作主力，他們的作品以其新穎、獨特的創意和獨特的文化元素吸引了大量讀者的目光。

首先，中國網文在海外市場的受歡迎程度不斷提高。隨著全球化的進程，越來越多的國家開始了解和接觸中國文化，其中包括中國網文。許多海外讀者都對中國的文化元素和歷史背景充滿了好奇心，這促使了許多中國網文開始在海外市場大受歡迎。同時，隨著翻譯技術和網絡技術的發展，越來越多的中國網文被翻譯成其他語言，進一步拓展了海外市場的規模。

其次，00后逐漸成為中國網文的創作主力。00后是互聯網時代的代表，他們生活在一個信息高度發達的時代，對于文化多元化有著更為廣泛的認知和接受能力。同時，00后的文化消費習慣也有了巨大的變化，他們更加喜歡網絡文學、動漫和游戲等文化產品。這也促使00后成為了中國網文創作的主力軍。

最后，中國網文在海外市場的受歡迎程度也得益于其獨特的文化元素和風格。中國有著悠久的歷史和燦爛的文化，其中包含著豐富的神話傳說、武俠文化、玄幻文化等。這些文化元素和風格在中國網文中得到了充分的發揮，具有濃郁的中國風格，對于海外讀者來說充滿了新奇和吸引力。同時，中國網文中的人物形象和情節設定也經常具有反傳統和超現實的特點，這種新穎的風格也吸引了海外年輕讀者的目光。

《2023-2028年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資策略預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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