小程序行業市場分析：輕量級應用具有巨大的市場發展潛力

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：互聯網 299 12
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截止2023年8月，中國移動互聯網月活用戶達到12.22億，用戶規模超千萬的應用和APP分別已經達到351個、272個，這當中，小程序使用習慣持續攀升，微信、支付寶、百度、抖音小程序整體月活規模分別達到9.25億、6.45億、3.67億、2.67億，全網用戶月人均使用小程序個數達到15.

小程序行業概況

小程序是一種不用下載就能使用的應用，也是一項門檻非常高的創新，經過將近兩年的發展，已經構造了新的小程序開發環境和開發者生態。

小程序是介于原生APP和H5間的新形態，其兼具原生APP的良好性能和H5程序的開發成本低和跨平臺優勢。原生APP基于智能手機系統平臺運行，優勢在于運行速度快、性能穩定。原生APP需要適配iOS、安卓等不同平臺的開發規則進行設計和適配，因此產品開發周期較長，開發成本較高。原生APP更適合UI深度交互和承載信息量豐富的產品。

我國主流小程序平臺網絡關注度差異較大，其中微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。

從細分行業上來看，微信小程序TOP3是游戲、工具和電商;百度小程序TOP3是新聞資訊、工具和教育;支付寶小程序TOP3是生活服務、金融保險和電商。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》顯示：

小程序作為一種新的應用組織形態，擁有無需下載安裝、快捷注冊登陸、借力互聯網平臺流量實現社交化分享、安裝包占用內存小等特點。小程序作為輕量級應用，在內容豐富度、交互和視覺體驗上難以重度呈現，但應用的基本功能得以覆蓋，可有效幫助企業實現流量的聚集和矩陣打造。

微信、支付寶、百度等平臺借助小程序應用、場景的逐步形成，將其與支付等數字工具進行結合，擴大其功能及用途，為廣泛的場景、商家及應用提供解決方案。對于企業而言，小程序將作為原生移動應用的補充，為公司的用戶體驗、企業關系以及支付、社交、廣告等業務的發展提供重要支撐。

小程序行業市場調查分析

截止2023年8月，中國移動互聯網月活用戶達到12.22億，用戶規模超千萬的應用和APP分別已經達到351個、272個，這當中，小程序使用習慣持續攀升，微信、支付寶、百度、抖音小程序整體月活規模分別達到9.25億、6.45億、3.67億、2.67億，全網用戶月人均使用小程序個數達到15.9個。

總體上看，小程序對流量加持、商業轉化推進的效果卓著，近一年，新上線小程序中輕度游戲類小程序占比過半。小程序流量分布上，微信小程序生活服務、金融理財占比分別為31%、11%;支付寶小程序生活服務、移動購物占比分別為44%、17%;百度智能小程序生活服務、教育學習占比分別為25%、11%;抖音小程序移動視頻、拍攝美化占比分別為32%、12%。

具體來說，生活服務、旅游服務、出行服務，小程序用戶占比已經分別達到55.9%、52.0%、40.0%。其中，生活服務行業中，美團、餓了么、美團外賣去重用戶分別為5.6億、3.1億、2.4億，APP占比分別為76.7%、29.9%、29.4%，8月份，餓了么微信小程序同比增長了720.9%。

旅游服務行業里，小程序天然結合了智慧文旅的理念，對這個傳統產業的數字化升級帶來了全方位賦能，同程旅游、攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬旅行等玩家非常依賴小程序流量，小程序占比分別達到97%、41%、28%、38%。

小程序行業發展潛力分析

互聯網巨頭打造的小程序補足了自身的互聯網平臺生態圈，連接一切是小程序的主要功能，小程序在連接線上線下場景中發揮了重要的中介作用。

小程序的“身板”雖小，但在業內人士看來卻是一座值得挖掘的“增長型富礦”。目前，小程序主要搭載于微信、支付寶、百度等常見APP上，這些APP積累的龐大用戶群，為簡單好用的小程序帶來了巨大流量。

小程序已成為中國消費者較常用的快遞下單和共享單車解鎖方式，新式茶飲消費的小程序下單率也高于外賣平臺。小程序正在悄悄浸入人們的日常生活，深度參與多種業態的數字化轉型升級。

出色的流量表現，引得不少企業著力布局小程序。小程序多平臺布局已成趨勢，近八成企業同時在微信和支付寶平臺上線運營小程序。在零售品牌、生活服務和網絡購物行業中，同時布局微信和支付寶平臺的小程序占比分別超過77%、70%和65%。

對于軟件開發商來說，與普通市場相比較，利基市場極度分化、用戶需求各異，且受眾規模較小，因此并不被大多數手機應用軟件功能版圖包括在內，如果根據小眾需求開發手機應用軟件成本過高且收益較低，十分不經濟;但實際生活中具有規模化經濟效應的共性需求在人類需求中僅占比5%，其余95%的需求都為個性化差異化需求，因此市場中基于利基市場的碎片化需求手機應用軟件缺口巨大。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個小程序行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告》。

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  2023-2028年中國小程序市場現狀調查與發展戰略規劃前景分析報告

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