美白產品的市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月30日 來源：百度 805 49
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近年“顏值經濟”的崛起更是激發了中國網民對美白產品的消費熱情，推起化妝品行業的新一波浪潮。美白產品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產品的市場作為一個創新驅動特征明顯

美白劑一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達到皮膚美白增白效果的化妝品功能性原料。美白劑的作用機制主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉運，還原黑色素，促進表皮黑色素的脫落等。近年來基于天然成分的美白劑產品開發成為熱點，如甘草、構樹葉、母菊花等成為美白劑的重要原料。

目前，我國對于美白化妝品的判定主要基于產品的標簽宣稱和產品內在屬性。另外，相關部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，預計清單發布后會對我國美白化妝品的界定產生進一步的影響。

需要提醒消費者注意的是，在我國通過物理遮蓋形式達到皮膚美白增白效果的產品也歸于祛斑美白類化妝品管理，不過這類產品數量相對較少，許可批件上的產品類別處印有“祛斑美白類(僅具物理遮蓋作用)”字樣，在此類產品標簽上也需要明確標注“僅具物理遮蓋作用”以示區分。這類產品僅僅是起臨時的遮蓋性美白作用，并不會真正使原有皮膚顏色變白，因此大家在選購祛斑美白化妝品時要特別注意這兩類產品的區別。

如果你想了解美白產品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年美白產品市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。重點分析了我國美白產品行業將面臨的機遇與挑戰，對美白產品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

全球日化用品市場中，護膚品所占比例最大，達到26.75%，其次是彩妝、護發用品、香水等。亞洲消費者對于護膚品類需求更為顯著，尤其是美白產品。

美白劑應用于護膚品、牙膏等化妝品行業中。隨著國民經濟的發展，我國居民人均收入、社會消費品零售總額等均持續增長，城鎮化水平日益提升，為美白劑下游化妝品行業發展提供了良機，而下游行業的快速發展又給美白劑行業帶來日益增長的市場空間，2021年我國美白劑市場規模7.32億元，2022年行業市場規模達8.2億元。

近年“顏值經濟”的崛起更是激發了中國網民對美白產品的消費熱情，推起化妝品行業的新一波浪潮。美白產品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為，也沒有降低對化妝品的價值評價，可以說美白產品消費者對化妝品的熱情比以往更高，美白產品的市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場，消費者愿意為高品質、效果顯著的美白產品產品而買單。截至2019年全球化妝品市場規模在1862億歐元。

當下，細分化、場景化成為個護市場的主要趨勢，身體素顏霜是其中一個典型代表。“一秒變成冷白皮”、“媽生感冷皮”、“自然牛奶皮”是不少黑/黃皮女生追求的皮膚效果。

在具體產品上，身體素顏霜可以快速達到變白的效果，多次疊涂還可以實現膚色自定義，幫助女性解決零妝感白皮裸肌的問題，贏得消費者的好感。

身體素顏霜在國內還處于導入期，隨著女性意識的不斷崛起，對自我愉悅型的變美追求是必然趨勢。

此外，隨著女性社交需求的增加，婚禮、約會、逛街、旅游、通勤等場景都需要更美麗得體的形象，帶動了類似于身體素顏霜這種類彩妝產品的增長。

數據顯示，美白產品的市場呈現出一定的波動性，全球經濟復蘇乏力，美白產品行業整體增速較低，美白產品需求持續不振及主要化妝品市場之一巴西出現大幅經濟衰退，全球化妝品規模同比下滑，降幅達到7.3%。

近兩年全球經濟有所回暖，帶動化妝品消費反彈。美白產品全球市場規模達到4649.42億美元，同比增速達到5.3%。同一時期，中國美白產品市場增速始終高于世界平均水平，美白產品市場規模達到3616億元，同比增速達到9.6%。

隨著“顏值經濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續地只增不減。當前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場。隨著化妝品行業繼續保持增長態勢，美白產品企業需要進一步了解消費者市場，抓住顏值經濟、他經濟的趨勢，進行更精細化的產品銷售。

相關數據，截至2021年中國是全球美白產品使用量最多的國家，20-50歲年齡段人群美白產品使用率已突破80%，而Z世代作為不斷增長的新時代消費主力，對美白的功能訴求與補水保濕的基礎訴求持平第一。 顯然，在我國女性消費者中，對肌膚白皙的追求也是他們使用化妝品的重要訴求之一。

美白護膚行業市場機遇分析

隨著消費者對化妝品的了解不斷加深，美白護膚類化妝品逐漸成為購物清單中的熱門選擇。消費者在選擇產品時更加注重化妝品的具體成分和功效。在市場上，美白化妝品呈現出新的發展趨勢，消費者對于美白效果、提亮祛斑、安全性、成分濃度和配方等方面的要求越來越高。

隨著化妝品新規對功效、成分的嚴格管控和規范，這更進一步加深了美白功效護膚品的門檻。對于品牌而言，要想在這一潛力市場搶蛋糕，顯然沒那么容易。但總有敏銳的洞察者未雨綢繆，精準捕捉政策監管方向、市場趨勢與消費者需求，搶先布局。、

在視頻號白色廠牌直播間里婉婉介紹，美白化妝品的作用機理主要與黑色素的形成過程相關，包括抑制黑色素生成、阻斷黑色素生成氧化鏈和代謝黑色素等。消費者對于美白類產品更關注美白效果的好壞、成分的安全性和溫和性。植物提取類成分在美白淡斑類產品中占據了較高的比例，顯示出消費者對于溫和成分的偏好。

近年來，消費者對于化妝品成分濃度的關注度也逐漸提高，他們意識到單一追求美白成分或濃度并不意味著產品好。同時，消費者也開始認識到拒絕一切含有防腐劑或香精的產品是不合理的，天然活性成分單一存在容易失去活性，需要在產品配方中添加一定安全劑量的穩定劑，以確保其活性并實現美白效果。

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