肥皂行業市場趨勢預測分析2023

• 方蔓桃 2023年11月2日 來源：百度 747 45
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如果你想了解肥皂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國肥皂行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國肥皂行業將面臨的機

肥皂之所以能去污，是因為它有特殊的分子結構，分子的一端有親水性，另一端則有親油脂性，在水與油污的界面上，肥皂使油脂乳化，讓油脂溶于肥皂水中;在水與空氣的界面上，肥皂圍住空氣的分子形成肥皂泡沫。原先不溶于水的污垢，因肥皂的作用，無法再依附在衣物表面，而溶于肥皂泡沫中，最后被整個清洗掉。

肥皂是脂肪酸金屬鹽的總稱。日用肥皂中的脂肪酸碳數一般為10-18，金屬主要是鈉或鉀等堿金屬，也有用氨及某些有機堿如乙醇胺、等制成特殊用途肥皂的。廣義上，油脂、蠟、松香或脂肪酸等和堿類起皂化或中和反應所得的脂肪酸鹽，皆可稱為肥皂。肥皂能溶于水，有洗滌去污作用。肥皂的各類有，又稱盥洗皂、金屬皂和。

肥皂產品是與百姓生活息息相關的重要消費品， 開放初期隨著我國經濟結構的轉型以及城鎮化進程的推進，居民對生活品質的要求將會不斷提高，肥皂的功能與用途的不斷改進，市場需求量也逐步擴大。

如果你想了解肥皂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國肥皂行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國肥皂行業將面臨的機遇與挑戰，對肥皂行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

中國肥皂產業鏈較為清晰，上游為原材料，主要由動植物油脂、燒堿、香料、染料;中游為肥皂制造，主要有透明洗衣皂、增白洗衣皂、植物洗衣皂、普通洗衣皂;下游為肥皂的銷售渠道，主要有商超、日化店、便利店、電商平臺。

肥皂的用途很廣，除了大家熟悉的用來洗衣服之外，還廣泛地用于紡織工業。通常以高級脂肪酸的鈉鹽用得最多，一般叫做硬肥皂;其鉀鹽叫做軟肥皂，多用于洗發刮臉等。其中2021年中國肥皂進口金額為1928472734美元，同比增長166%;肥皂出口金額為963983280美元，同比下降30.2%。

燒堿為制作肥皂重要的上游原材料，燒堿的產量對肥皂行業產生直接的影響，根據數據顯示，中國燒堿產量呈現逐年上漲的態勢，從2016年的3283.9萬噸上漲至2021年的3891.2萬噸，同比2020年上漲6.81%。隨著中國燒堿產量的增加，帶動肥皂產量的上漲。

中國肥皂產量與燒堿呈現正相關關系，2015-2019年中國肥皂產量趨于平穩發展，2020年，中國肥皂隨著疫情態勢的加劇，國民個人衛生需求上漲，迎來了爆發性的增長，2021年中國肥皂產量為135.8萬噸，同比2020年上漲7.78%。

行業經過多年發展中國肥皂產品品質得到很大的提升，但較發達國家產品，仍有較大的差距，產品競爭力有待提升。

中國肥皂行業CR5為54.7%，格局較為集中，其中舒膚佳占比最重，占比35.7%，為中國肥皂行業的龍頭企業，占比第二的為六神，占比5.3%，占比第三的為力士，占比4.8%，占比第四的為納愛斯，占比4.6%，占比第五的為寶潔，占比4.3%，其它企業占比45.3%。

我國已逐步步入消費社會，目前全國個人消費總額已居全球前列，加上擴大內需、刺激消費等政策引導，社會消費能力穩步提升。同時，消費群體迭代，消費模式、消費觀念升級也給國內肥皂帶來了新的機遇，消費者愿意為品質更好、更健康的消費品買單。

以石油為原料的合成洗滌劑工業的發展，大大沖擊了肥皂工業。加上洗衣機的普遍使用，造成一些發達國家合成洗衣粉產量大幅度上升，相應肥皂產量所占比例大幅度下降。但發展到90年代末，這種趨勢又有了變化。肥皂產量不再下降，而是穩定在一個水平上。據統計，截至2020年我國肥皂產量為126萬噸，同比增長40%。

近年來我國肥皂表觀需求量呈下降趨勢，據統計，截至2020年我國肥皂表觀需求量為60.74萬噸，同比下降3.94%，但肥皂工業仍然具有強大的生命力

近年來我國肥皂出口量不斷增長，截至2020年我國肥皂出口量增長至77.93萬噸，同比增長106.82%，2015-2020年我國肥皂進口量在十萬噸左右;據統計，2021年1-4月我國肥皂進口量為4.75萬噸，同比增長24.53%，出口量為19.69萬噸，同比增長44.13%。

進出口金額方面，據統計，截至2021年1-4月我國肥皂進口金額為5.15億美元，同比增長197.03%，出口金額為3.4億美元，同比增長35.49%。

從我國各類型肥皂進口量分布來看，據統計，2021年1-4月我國進口香皂2.7萬噸，占比肥皂進口總量的56.82%，盥洗用皂、洗衣皂與其他皂進口量分別占比6.43%、7.86%與28.89%。

順應防疫及個人健康需求，消費者對于殺菌、抑菌和消毒類產品需求量大增。消費者更認同和喜愛具有清潔、殺菌、保健等作用的添加了天然食鹽成分的日化產品，對沐浴鹽、足浴鹽、潔面鹽和鹽牙膏等產品也展現出旺盛的嘗試欲望和消費熱情。消費者的關注點，逐漸從產品價格向產品的舒適、健康、個性滿足等特殊屬性轉移。

肥皂行業市場機遇分析

隨著天然健康環保理念的深入人心，純天然手工皂日益受觀到中青年白領女性的青睞，未來會有越來越多的消費者將擯棄人工化學合成化妝品，選擇純樸的天然護理用品。作為新的沐浴護膚消費趨勢，純天然手工皂巨大的市場潛力使其成為在中國內地的金色行業之一。

中國商業市場自改革開放以來，肥皂產量呈現出大跨步的上升，這種商品過剩所帶來的競爭趨勢已經由關注質量轉變為關注設計，現代包裝設計成為品牌和企業促進銷售的一個重要方式，因此包裝設計中的功能與審美需求必須邁向下一個階梯，即追求品牌知名度、識別度和忠誠度?，F代包裝設計涉及的領域眾多，有前沿科技、獨特文化、審美藝術和大眾心理學等方面，同時這些領域一直在研究推進、推陳出新，包裝設計的概念也在潛移默化中發生改變，創“新”成了永恒不變的主題。

經過多年的發展演變，肥皂至今仍被作為良好的清潔工具為人們使用，雖然目前國內肥皂使用量正在逐步減少，市場需求日益萎縮，但是我國中高端肥皂仍需依賴進口，這也直接給行業發展提供了發展思路。

隨著中國經濟貿易的穩步發展，越來越多的中國肥皂品牌加入到國際市場競爭當中，越來越多的消費者開始關注中國肥皂包裝設計。面對這龐大的世界市場和多元消費的文化環境，中國肥皂包裝要想脫穎而出，需要從中國傳統文化中汲取養分，打造中國特有的包裝設計風格，這種包裝既能喚起國人的情感，還能讓世界范圍的消費者欣賞到中華文化之美，因此包裝要強調民族化。包裝民族化即是包裝要具有民族性，“包裝設計文化的民族性是在觀念層面體現包裝設計的文化結構，反映一個民族共同的心理狀態。

未來我國肥皂行業將向中高端市場發力，本土實力較強的品牌企業也將走品質化、高端化發展道路，例如在肥皂的原料上更加多元化，使用更加天然、品質更高的動植物油脂，或是在肥皂中加入香料或其他添加物制成合成香息，或者添加藥物成分如酚類化合物制作成藥皂等，以求打破國際領先品牌企業的高度壟斷局面。

高端香皂的發展最終還是要求產品創新，如市場已有的調理身體的精油香皂、美白肌膚的紅酒精油、延緩皮膚衰老的美容香皂等等，這些接近化妝品的明顯訴求可以幫助香皂脫離其僅為清潔用品的固有形象，繼而建立與化妝品類似的品牌新形象。要打破發展瓶頸，提升產品競爭力是唯一的途徑。

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