洗發水行業市場情況分析2023：高端洗護產品的銷售額增長迅速

• 陳觀秋 2023年11月6日 來源：中國商報 百度 1224 79
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以養發、護發為代表的高端洗護產品的銷售額增長迅速。京東發布的數據顯示，高端洗護市場持續爆發，京東超市高端洗發水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發產品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設計精妙的高端洗護產品。

中國洗護市場經過幾十年的發展，已走過啟蒙期、探索期，從1.0到2.0再到3.0時代，正朝著4.0時代邁進。在變化的時代里，變的是功效需求的多元化、細分化、高端化，不變的是消費者對美的追求、對高品質生活的追求。

對于洗發水產品，除了基本的清潔功能外，美發和護發效果需要速效、持久并能滿足各種發質的需求;消費者對產品的功能需求，促使洗發水企業在各個細分領域，以市場需求為出發點并行開展多項針對性的技術研究。

在2022年中國洗發水消費者發質情況中，45.2%消費者為油性發質，37.2%消費者為中性發質，16.4%消費者為干性發質，1.2%消費者表示不了解自己的發質。

洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣。按形態分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發水、調理洗發水、祛屑止癢洗發水、兒童洗發水以及洗染洗發水。

因此，在市場上，消費者可以根據自己的發質選擇不同類型的洗發水，如適用于正常頭發、干性頭發、油性頭發等不同發質的洗發水;或具備去屑、營養等不同性能的產品。

洗發水行業市場情況分析

洗發水品牌已經形成以寶潔、聯合利華、絲寶集團旗下系列品牌飄柔、潘婷、沙宣、潤妍、海飛絲、力士、夏士蓮、舒蕾等品牌為代表的第一集團，花王公司的詩芬、德國漢高的Fa、高露潔的棕欖美之選和部分的國產品牌，如百年潤發為代表的第二集團和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏麗絲、亮莊等眾多新興品牌構成的第三集團三大類品牌集團。

市場數據顯示，寶潔旗下的海飛絲、飄柔、潘婷牢牢占據國內市場優勢地位，國產品牌還難以撼動。

據媒體走訪北京多家商超時發現，幾乎每家超市在洗發水售賣區的兩到三個貨架中，約2/3被寶潔和聯合利華旗下品牌占據，拉芳等國產品牌則偏安角落。

在線上平臺，外資洗護產品更是牢牢占據“雙11”“6·18”銷售榜單前列。有美妝類產品主播表示，歐萊雅、寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫和花王旗下洗護產品銷售成績亮眼。

從低端到高端，從去屑到滋潤，外資品牌的洗護產品幾乎覆蓋了所有細分領域。

寶潔、聯合利華均把2023年的第一筆投資投向了洗護領域。

年初，寶潔宣布收購黑人護發品牌Mielle Organics，聯合利華旗下風投公司宣布以200萬美元投資澳大利亞頭皮護理品牌Straand。據知情人士透露，其后續新品牌將逐步進入中國市場。

除了新年的第一筆投資外，寶潔還在去年年底收購了高端護發品牌Ouai，并將其引入中國市場。目前，在社交平臺上Ouai已獲得眾多達人種草推薦。

消費者對外資洗護產品的好感，在某種程度上受到了高舉高打的廣告營銷影響。

“我不知道哪些是國產品牌、哪些是外資品牌，哪個知名度高就用哪個。”一位90后消費者坦言，“隔一段時間，我就會換換洗發水。有很多都是超市導購員推薦的，或者在電商直播間購買的，并不關心具體是哪個品牌。”

據中研產業研究院《2023-2028年中國洗發水行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析：

從各大電商平臺的數據來看，以養發、護發為代表的高端洗護產品的銷售額增長迅速。

京東發布的數據顯示，高端洗護市場持續爆發，京東超市高端洗發水2022年11.11期間銷售同比增速達120%;選購護發產品時，消費者更偏愛功能完善、香味獨特且包裝設計精妙的高端洗護產品。

隨著消費升級，全球洗護市場發展迅猛，需求強勁。在發展浪潮下，個人洗護市場也不斷細分，精細護發和功效護發產品并駕齊驅，站上了市場前列。

數據統計顯示，我國有1.4億人脫發，4.2億人白發，80%的人群有染燙焦發、頭屑頭癢、脫發、白發等癥狀出現，高達90%的人頭皮處于亞健康狀態，價值9000億的養發市場空前膨脹。

如今，消費者對于洗發的需求已經從之前的“洗”過渡到了“洗+護”，并對護理提出了潤發、去毛躁、增加光澤度等更加細分的需求。

卡詩、歐萊雅、資生堂等高端洗護產品逐漸成了消費者淋浴間里的新寵兒。京東趨勢預測顯示，京東超市高端洗發水2022年度GMV同比增速達78%，11.11期間銷售同比增長120%。

洗發水行業報告對國內外洗發水行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對洗發水下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多洗發水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國洗發水行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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