2023年養(yǎng)生小家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年11月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 775 47
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隨著全民養(yǎng)生被熱捧，養(yǎng)生概念引入家電市場，養(yǎng)生壺、原汁機(jī)、電燉鍋等養(yǎng)生類小家電紛紛誕生。養(yǎng)生小家電是家電品類中的一個細(xì)分品類，是所有與人體養(yǎng)生相關(guān)的小家電總稱，典型的養(yǎng)生小家電包含加濕器、豆?jié){機(jī)、紫砂湯煲、隔水燉等。

小家電一直是電器消費(fèi)市場備受青睞的品類，在新興消費(fèi)理念和訴求推動下，小家電憑借功率小、功能全、價格低等優(yōu)勢以及精美個性的外觀，受到消費(fèi)者特別是年輕人的歡迎。

我國已成為全球小家電產(chǎn)品的重要消費(fèi)市場，數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，我國小家電市場規(guī)模由423.50億美元增長至523.30億美元，預(yù)計2026年我國小家電市場規(guī)模將進(jìn)一步達(dá)到599.00億美元。

規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)乃至奶茶機(jī)等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費(fèi)不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)養(yǎng)生小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

隨著全民養(yǎng)生被熱捧，養(yǎng)生概念引入家電市場，養(yǎng)生壺、原汁機(jī)、電燉鍋等養(yǎng)生類小家電紛紛誕生。養(yǎng)生小家電是家電品類中的一個細(xì)分品類，是所有與人體養(yǎng)生相關(guān)的小家電總稱，典型的養(yǎng)生小家電包含加濕器、豆?jié){機(jī)、紫砂湯煲、隔水燉等。

“養(yǎng)生”并不是新概念，“家電”同樣不陌生，但要將“養(yǎng)生”與“家電”相融合，這樣的小家電，其中卻蘊(yùn)含著大學(xué)問。就拿米飯來說，最早使用的電飯煲，講究做飯快捷，后來又開始考慮可口，而新的養(yǎng)生家電，同樣是做米飯，要做到的，卻是最大限度地保留米飯中的營養(yǎng)成分。

2023年養(yǎng)生小家電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已經(jīng)超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生，而18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%。從消費(fèi)者需求看，近年來中國居民生活水平提升、整體消費(fèi)升級，年輕一代消費(fèi)者特別是都市白領(lǐng)健康投資意愿增強(qiáng)，種種因素疊加讓錢流向這個賽道。

養(yǎng)生理念開始深入人心，原來一些養(yǎng)生小家電的養(yǎng)生概念，多為吃的方面，現(xiàn)在也向美容、健身方面發(fā)展，比如，紫外線除螨儀、負(fù)離子加濕器、跑步計時器等和我們健康相關(guān)，又有科技含量的小家電尤其受到消費(fèi)者追捧。

九陽、美的、作為最早進(jìn)入我國小家電市場的品牌，在布局傳統(tǒng)渠道擁有一定的優(yōu)勢，消費(fèi)者對其也形成了較高的忠誠度，在相當(dāng)長的一段時間中市場呈現(xiàn)一定的壟斷格局，而隨著消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，細(xì)分化的新興小家電也開始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達(dá)、米廚等新興品牌，與傳統(tǒng)小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過打通線上來開拓市場，因此也就造成了目前相對相對來說較為分散的市場格局。

疫情背景下，消費(fèi)需求進(jìn)一步發(fā)生改變，健康、智能將成為最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一，健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化，在未來將成為產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級的趨勢。例如，美的，蘇泊爾，九陽等針對糖尿病患者、減肥、三高人士推出低糖飯煲產(chǎn)品;護(hù)發(fā)吹風(fēng)機(jī)、養(yǎng)生壺、按摩儀、泡腳儀等健康提升產(chǎn)品也獲得普遍關(guān)注。

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，當(dāng)前“宅經(jīng)濟(jì)”“懶人經(jīng)濟(jì)”催生出更高頻更有顏值的養(yǎng)生小家電問世，無論是烹飪美食、做家務(wù)還是給身體按摩放松，人們著實(shí)開始花費(fèi)更多心思用于提升美好生活，養(yǎng)生小家電的品質(zhì)消費(fèi)升級正全面提速。快節(jié)奏的現(xiàn)代生活環(huán)境，讓消費(fèi)者對“效率提升”有更直觀的認(rèn)知，消費(fèi)者更關(guān)注養(yǎng)生小家電的功能，并集中在“遠(yuǎn)程”“智能”等效率上的提升功能。

調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41.6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37.2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力居于前列，是中國消費(fèi)者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51.7%、50.0%和45.1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。

不難看出，高品質(zhì)、高顏值、高性價比、綠色健康生活的小家電成為電器發(fā)展新趨勢。一方面，在消費(fèi)升級需求驅(qū)動下，小家電企業(yè)不斷優(yōu)化和升級原有產(chǎn)品，小家電產(chǎn)品設(shè)計朝著高品質(zhì)、高顏值、健康生活等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展;另一方面，伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者對高性價比、高品質(zhì)、高口碑的小家電產(chǎn)品購買意愿變強(qiáng)。高品質(zhì)、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業(yè)發(fā)展新趨勢。

伴隨著消費(fèi)分級，養(yǎng)生小家電產(chǎn)品定位進(jìn)一步分化，高性價比養(yǎng)生小家電將成為主流產(chǎn)品。消費(fèi)分級代表了不同圈層消費(fèi)者的偏好，主流人群依然偏好高性價比產(chǎn)品，養(yǎng)生小家電總體市場中主要銷量仍然集中在高性價比產(chǎn)品上。未來，具有高性價比的養(yǎng)生小家電產(chǎn)品將更有能力搶占市場份額。

本報告利用中研普華長期對養(yǎng)生小家電行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個養(yǎng)生小家電行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)養(yǎng)生小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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