2023年國內電動牙刷行業市場分析

• 李基錦 2023年11月15日 來源：互聯網 1156 74
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電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或振動，使刷頭產生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。

電動牙刷是Philippe-Guy Woog發明的一種牙刷，通過電動機芯的快速旋轉或振動，使刷頭產生高頻振動，瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時，刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，對牙齦組織有按摩效果。

從原理上分，電動牙刷有兩大類：旋轉與振動。旋轉類的牙刷原理簡單，就是電動機驅動圓形刷頭旋轉，在執行普通刷牙動作的同時加強摩擦效果，旋轉類的牙刷力度大，牙面清洗很干凈，牙縫清洗相對較弱，但對牙齒磨損大，不建議長期使用。

振動類型的牙刷更復雜，從價格上來看也更高端。振動類型的牙刷內部有一個電驅動的振動電機，能讓刷頭產生垂直于刷柄方向的高頻擺動，但擺動的幅度很小，一般為上下各5毫米左右，行業最大的擺幅是6毫米。

刷牙的時候一方面高頻擺動的刷頭能高效完成洗刷牙齒的動作，另一方面超過30000次每分鐘的振動也讓口腔里的牙膏和水的混合物產生大量微小的氣泡，氣泡爆裂時產生的壓力可以深入牙縫清潔污垢。

牙刷電機與材料研發為產品技術核心

電機核心技術含量較高。電機發力尤其細節力度調節能力為技術核心,除龍頭飛利浦和歐樂B可實現電機自供外,大多國內品牌電機仍賴進口。

防水和清潔為主要需求方向。整體完全入水、防水圈密封效果等均為防水考量,涉及產品壽命及安全。產品材料、刷頭設計清潔情況同樣為重點。

電動牙刷行業概況

截止2023年，國內口腔護理消費品市場規模達到千億級別，電動沖牙器、電動牙刷、漱口水、乃至牙線、美白牙貼等口腔消費品的銷售類目激增，人們對于牙齒發黃，牙結石，牙齦出血，口臭等口腔問題的具象化解決方案也被一個個細分賽道的商家擺上了電商平臺，通過互聯網數據精準推送到每一位需求客戶的手中。其中牙刷市場占比超三分之一，僅次于牙膏。今年1-6月，電動牙刷品類一舉拿下口腔護理行業增速top1,市場份額22.6%，同比增長6.6%。

國內電動牙刷行業在短短幾年之間就完成了藍海市場到紅海市場的轉變，眾多商家在這個時期紛涌而至，期待在這個大熱的市場環境中爭得商機。目前，單就國內已注冊的電動牙刷品牌就多達300多個，從這個數據來看，國內電動牙刷行業從頭部高、中端市場，到下沉市場整個的商業鏈條儼然陸續進入了“內卷”模式。而就在商家以不同的內卷姿態來向客戶表誠意的同時，事實上單就國內的電動牙刷而言，其市場滲透率卻不足10%。

電動牙刷行業發展概況

2010——2015年，國內口腔經濟市場已形成小規模的、成熟的消費鏈條，電動牙刷銷量開始規模化，寶潔、高露潔、飛利浦等搶先布局的外資企業壟斷市場，同時不少國產電動牙刷看準商機準備入場。這一階段，口腔護理概念被更多消費者認可，消費者開始主動選擇口碑好，品質高的電動牙刷建立全新的日常口腔護理消費新觀念。

2017年——2022年，中國國內電動牙刷正式迎來外資品牌，國產品牌的混戰時代。舒客、Usmile、小米科技、錘子科技等國貨品牌陸續進入電動牙刷行業，也就是在這個時期，電動牙刷產品從產品功能性，產品質量，產品價格上開始對標細分客戶群體。為了迅速抓取中低端市場，甚至有的品牌開啟了“9.9元”價格戰，短期高頻地推出款式多樣，價格低廉的電動牙刷產品。換個外殼設計，換個宣傳噱頭，用低于外資品牌的價格匹配互聯網流量，火速狙擊中低端消費群體。這種慣用的行業商業手法背后，電動牙刷真正核心的底層動力技術卻遲遲未有真正的革新動作，于是，這股看似很火爆的“國產平替風”看似刮地很猛，卻并沒有實實在在刮進消費者的心里。

2023年，經過一段時間的行業洗牌、產品更迭后，許多品牌在連續3年下滑的市場行情下選擇了退出，而一些想要在國內電動行業深耕細作的廠家也意識到了想要做到聚焦戰略，品牌就必須走賽道細分路線，精準錨定消費群體，專注，認真做產品，才能扎根行業，實現銷售的逆勢增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內電動牙刷行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示

隨著個人健康意識的增強，中國電動牙刷市場迎來爆發式增長。2017年至2021年，中國電動牙刷市場由43億元增長至125億元，2022年則進一步增長至185億元。

中國電動牙刷行業市場分析

據中國口腔清潔護理用品工業協會公布的簡報，2023年1月至8月，電動牙刷行業排名前五的是usmile笑容加、飛利浦、歐樂B、飛科和米家，其網絡零售額占比分別為28.1%、20.7%、9.7%、4.8%、4.5%，其中國產品牌usmile笑容加同比增速超80%，與排名第四的飛科成為電動牙刷領域的兩匹快馬。

不僅如此，usmile笑容加還進一步拉開了與第二名飛利浦的差距，坐穩行業第一的寶座。同時最新沙利文認證數據顯示，2023年上半年，usmile笑容加占據中國全網牙刷類產品銷售額第一，在2020至2022年期間實現了連續三年中國全網牙刷類產品銷售額領先。

制定清潔力行業團體標準、通過智能化提升消費者對刷牙的感知或許是未來的方向。但產品同質化、營銷驅動大于技術驅動等也是需要直面的現實問題。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內電動牙刷行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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