電動牙刷產業鏈發展現狀 2023電動牙刷行業消費趨勢分析

• 周迅 2023年2月10日 來源：互聯網 228 7
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電動牙刷作為日常生活的必須品，優化用戶體驗更是企業技術研發的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。在電動牙刷的各技術發展趨勢中，智能數據交互技術是未來重點研發方向，類型于智能手環等智能穿

電動牙刷作為傳統牙刷的升級替代產品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護理產品使用，在海外市場的流行已經證明其普及的可行性，是個護健康家電領域中相對成熟的新興品類。

電動牙刷產業鏈發展現狀 2023電動牙刷行業消費趨勢分析

電動牙刷產業鏈隨著市場產品的不斷推出，產業鏈生態逐步完善，推動市場穩步發展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優化用戶體驗更是企業技術研發的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。在電動牙刷的各技術發展趨勢中，智能數據交互技術是未來重點研發方向，類型于智能手環等智能穿戴產品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發展的基本形態。

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。再加上中國的制造優勢使得產品價格親民、產品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現對海外品牌的平價替代。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》顯示：

目前我國電動牙刷市場分為四大類廠商：第一類是以飛利浦、歐樂B等為代表的海外高端品牌，第二類是以usmile、素士為代表的專業的國產新貴品牌，第三類是以剃須刀龍頭品牌飛科、傳統口腔護理品牌舒客、佳潔士為代表的存在協同效應的個護品牌，第四類是以海爾、美的、米家為代表的國內綜合類家電品牌。

從電動牙刷最初的清理牙齒的概念衍生到整體口腔健康的護理，由電動牙刷到電動牙刷+沖牙器，口腔護理市場產品一直在升級迭代。

2020年疫情的突襲，使得以口腔護理為代表的一系列個護類小家電市場迎來了爆發式增長。2021年海外口腔護理市場依舊保持了良好的增長態勢。

電動牙刷產業鏈隨著市場產品的不斷推出，產業鏈生態逐步完善，推動市場穩步發展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

首先從全球整體市場來看， 2021年海外口腔護理市場規模達到約113億人民幣，同比增長7.0%;其中電動牙刷銷售額同比增長率為7.5%;沖牙器市場依舊保持兩位數的高增長態勢，銷售額同比增長率達12.6%;牙刷及沖牙器配件同比增長率達4.3%。

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

價格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關鍵原因之一，同時新生品牌的逐步出現，對傳統巨龍發起挑戰，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導致了市場的“退燒”，在各類促銷節點中，新生代品牌促銷更加亮眼。

從性別結構來看，調查統計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優化用戶體驗更是企業技術研發的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。

在電動牙刷的各技術發展趨勢中，智能數據交互技術是未來重點研發方向，類型于智能手環等智能穿戴產品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發展的基本形態。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個人口腔牙齒直觀圖，進行實時刷牙指導;通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數據反饋到移動終端，經云平臺記錄并建立個人口腔檔案，并根據數據分析引導用戶科學健康刷牙。

本報告將幫助電動牙刷行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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