2022年牙刷行業競爭格局分析 中國電動牙刷市場分析

• 2022年11月8日 ChenZeFang來源：互聯網 1490 99
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電動牙刷在中國發展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領域的優勢，進入電動牙刷賽道。2017年至2021年，我國電動牙刷呈現快速增長的態勢，由2017年的43億元增長至2021年的125億元，預計2022年我國電動牙刷

電動牙刷在中國發展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領域的優勢，進入電動牙刷賽道。2017年至2021年，我國電動牙刷呈現快速增長的態勢，由2017年的43億元增長至2021年的125億元，預計2022年我國電動牙刷的市場規模將增長至185億元。

牙刷是人們日常生活中的必需品，是口腔清潔護理用品行業的重要組成部分。數據顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯網及電商平臺的的迅速發展，線上渠道的銷售額快速增長，我國線上牙刷市場銷售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

2014年至2020年期間，牙刷企業注冊量逐年遞增，其中2016年增長速度為36.5%，達到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊量達到1375家。數據顯示，2019-2021年，我國牙刷市場銷售額持續下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

中國電動牙刷發展現狀?預計2022年市場規模為185億元

根據資料顯示，2015年至2019年中國電動牙刷銷量逐年上漲，2015年中國電動牙刷銷量為1028萬臺，2019年中國電動牙刷銷量增長為4556萬臺，由于2020年和2021年疫情原因，導致中國電動牙刷銷量下降，2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比2020年下降14.6%。

中國電動牙刷市場規模呈現逐年上漲的態勢，2017年中國電動牙刷市場規模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規模也在上漲。預計2022年中國電動牙刷市場規模為185億元。

據中研產業研究院《2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。從細分產品結構上看，牙刷是我國口腔清潔護理用品市場的第二大品類，2021年的市場占比達到33.87%。

目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。

2022年牙刷行業競爭格局分析 2021年市場占比達到33.87%

電動牙刷技術門檻低，多方勢力入場混戰。電動牙刷由電池、電機、外殼和刷頭幾個部分組成，結構簡單，技術門檻較低，因此也吸引了各類品牌參與競爭。當前飛利浦、歐樂B等傳統老牌電動牙刷制造商仍在市場中處于領先位置，舒克、黑人等傳統牙刷品牌和usmile、worms、小米等國內外新進品牌也占據一席之地，松下、小熊、新寶等傳統家電企業也開始在電動牙刷領域布局，市場競爭較為激烈。

牙刷的市場集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業集中度相對較低，競爭更為激烈。從線下市場的品牌銷售額份額來看，黑人的市場份額一直排在首位，2019-2021年的銷售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

想要了解更多電動牙刷行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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