電動牙刷行業發展趨勢與中國電動牙刷行業品牌競爭格局分析

• 2022年11月17日 GuoMeng來源：互聯網 1165 75
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目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具

目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。

作為被資本、企業、行業人士等公認的小家電藍海市場，電動牙刷前幾年確實維持著高增長態勢。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

電動牙刷行業發展趨勢與中國電動牙刷行業品牌競爭格局分析

電動牙刷上游產業為牙刷絲、電機、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產業為電動牙刷制造商，分為旋轉式和振動式;下游產業為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

據資料顯示，中國電動牙刷市場規模呈現逐年上漲的態勢，2017年中國電動牙刷市場規模為43億元，2021年中國電動牙刷市場規模上漲為125億元，同比2020年上漲50.6%。隨著國民收入的增加，對生活質量和身體健康的需求增加，中國電動牙刷市場規模也在上漲。預計2022年中國電動牙刷市場規模為185億元。

隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為8.7%，預計中國2025年電動牙刷滲透率約35.3%。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

2022年電動牙刷行業發展趨勢及市場規模調研分析

電動牙刷作為傳統牙刷的升級替代產品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護理產品使用，在海外市場的流行已經證明其普及的可行性，是個護健康家電領域中相對成熟的新興品類。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》分析

電動牙刷產業鏈隨著市場產品的不斷推出，產業鏈生態逐步完善，推動市場穩步發展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。再加上中國的制造優勢使得產品價格親民、產品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現對海外品牌的平價替代。

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經濟相對發達、人口密度高的華東地區顯著高于其他地區。但華南、華北、華中等其他地區的用戶也已出現增長，在絕對值上與華東地區的差異在縮小。

目前國產電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優化用戶體驗更是企業技術研發的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。

不過高增長的銷售額背后，也讓電動牙刷產業也埋下了諸多隱患：行業缺乏規范標準，入場門檻低，產品良莠不齊;消費者口腔護理意識及規范操作知識欠缺，電動牙刷效用存疑，普及面臨瓶頸。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電動牙刷行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

此報告深入市場調研，通過一手數據的積累，對當前行業進行一個整體的剖析，分析行業發展軌跡，并預測出最終行業走向何處以及哪些點會大概率成為行業二次增長點。

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