電動牙刷行業市場規模及發展前景分析2022

• 2022年10月18日 ChenGuanQiu來源：互聯網 791 48
• 繁體

在傳統工具日趨智能化的今天，加上人們對口腔健康關注度的持續攀升，電動牙刷被認為是待挖掘的藍海市場。但高預期下，行業增速驟然進入下滑通道。

電動牙刷行業發展前景如何?在傳統工具日趨智能化的今天，加上人們對口腔健康關注度的持續攀升，電動牙刷被認為是待挖掘的藍海市場。但高預期下，行業增速驟然進入下滑通道。

電動牙刷概述

電動牙刷是通過電動機芯的快速旋轉或者震動，使刷頭產生高頻震動從而達到清潔牙齒的效果。從運行原理來看，電動牙刷可以分為旋轉式和震動式。以飛利浦為代表的震動式牙刷，通過內置的電機運動帶動牙刷頭，產生高頻擺動達到清潔的作用。以歐樂B 為代表的旋轉式牙刷，通過左右前后震動，旋轉式多方位的清潔牙齒。

從普及率來看，當下電動牙刷在國內市場的普及滲透率約為8%左右，較之2015年的不足3%已有較大幅度提升，但距離歐美等國家60%以上的普及率仍有較大差距。滲透率差異如此巨大的背后，也預示了中國電動牙刷未來市場的潛力。

作為被資本、企業、行業人士等公認的小家電藍海市場，電動牙刷前幾年確實維持著高增長態勢。2020年疫情沖擊之下，大家電發展低迷，廚小電發展遲滯，但以電動牙刷等為代表的個人護理類小家電卻依然發展勢頭良好。

據中研產業研究院《2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

然而，自進入2021年以來，行業卻并未迎來預期中的繼續爆發，反而增速驟然進入下滑通道。

業內人士表示，當前電動牙刷的包括智能化等技術缺乏實用性，無法給用戶帶來實際的價值。產品技術同質化較為嚴重，缺少一些顯性差異化技術創新。

電動牙刷市場規模

中國電動牙刷市場于2016年至2020年快速發展，其零售額(包括更換刷頭)由38億元人民幣大幅增至185億元人民幣，復合年增長率為48.5%。

電動牙刷越來越受消費者歡迎，牙刷行業進入黃金增長期，市場規模不斷擴大，2020年我國電動牙刷銷售額約為93.6億元，電動牙刷零售量約為5560萬個。中國消費者目前使用電動牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國的手機普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。

高速增長的市場、較低的行業門檻，吸引了大批新公司紛紛入局做電動牙刷。據奧維云網(AVC)線上監測數據，2022年第一季度，電動牙刷線上渠道有578個品牌。

電動牙刷品牌主要有五類：以飛利浦等為代表的國外企業、傳統牙刷企業、傳統家電企業、互聯網企業，以及以usmile等為代表的新興電動牙刷企業。

電動牙刷區域分布

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經濟相對發達、人口密度高的華東地區顯著高于其他地區。但華南、華北、華中等其他地區的用戶也已出現增長，在絕對值上與華東地區的差異在縮小。

業內對于電動牙刷的發展前景依然看好，消費端對于電動牙刷的需求也依然旺盛。當下之所以出現下滑，有外部如疫情起伏、原材料漲價等環境因素、成本變化的影響，還有很大一部分來自內部如產品、技術、行業等層面存在的一些問題尚待解決。

想要了解更多電動牙刷行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國電動牙刷行業市場深度調研及投資策略預測報告

  隨著電動牙刷行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的電動牙刷企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡