2023年中國衛生巾市場深度研究數據分析

• 方蔓桃 2023年11月17日 來源：百度 1308 86
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如果你想了解衛生巾行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國衛生巾市場深度調查研究報告》。重點分析了我國衛生巾行業將面臨的機遇與挑戰

近年來，我國衛生巾行業穩步發展。目前，我國衛生巾產業的上市公司數量仍相對較少。其中，主營業務包含衛生巾的上市公司包括：百亞股份、豪悅護理、穩健醫療、可靠股份、依依股份等。

衛生巾是女性必備的日常用品，市場滲透率接近飽和,消費量增速放緩,單價提升成為主要驅動力。同時,行業競爭格局相對分散,前十大品牌市場份額僅為41.4%,與發達國家相比仍有較大提升空間。在這個行業中,傳統的衛生巾品牌面臨著內卷的困境,難以有新的商業突破。只有技術創新才能帶來差異化和競爭力,讓消費者有更好的選擇和體驗。

如果你想了解衛生巾行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國衛生巾市場深度調查研究報告》。重點分析了我國衛生巾行業將面臨的機遇與挑戰，對衛生巾行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

衛生巾是一種多層非織造材料構成的血液吸收系統。最初的衛生巾結構由內到外分別是面層、吸收芯體層和防漏底層，防漏底層并設有粘貼材料便于在內褲上固定。現階段，為了增強芯體吸收液體能力，減少液體回滲，衛生巾普遍都會在面層和吸收芯體層之間增加導流層。

目前市面上衛生巾面層基本都是打孔膜和非織造布。打孔膜具有漏斗狀的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和傳遞血液從而使衛生巾表面干爽舒適。雖然打孔膜較干爽，防返滲性強，但吸收速度慢且柔軟舒適性差。相對于打孔膜類面層，非織造布的吸水性和柔軟舒適性就顯得較為優異。

從衛生巾行業的上市企業已有的公開信息分析，員工總數最多的企業是穩健醫療，員工總數為14942人;其次是百亞股份，員工總數2131人。技術人員最多的是穩健醫療，技術人員總數為1588人;其次是豪悅護理，技術人員數量165人。銷售人員數量最多的是穩健醫療，總數為3733人;其次是百亞股份，銷售人員數量1400人。

2018-2022年，我國衛生巾產量保持穩定增長趨勢。2022年，中國衛生巾產量1266億片，同比增長0.4%，較2018年增長1.8%。總體來看，我國衛生巾產量已趨于穩定。

2018-2022年，我國衛生巾產量保持穩定增長趨勢。2022年，中國衛生巾銷售量1203億片，同比增長0.2%，較2018年增長0.8%。總體來看，我國衛生巾需求量已進入穩定期。

根據現行標準GB/T8939-2018《衛生巾(護墊)》的描述，衛生巾是由面層、內吸收層(含絨毛漿和/或高吸收性樹脂)、防滲底膜等組成，經專用機械加工成型，供女性使用的衛生巾和衛生護墊。婦女衛生巾主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙。

衛生巾行業產業鏈上游包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，中游為衛生巾生產制造，下游為衛生巾產品銷售渠道，包括線上銷售及線下銷售等。

衛生巾行業的上市公司中，不同公司業務區域布局存在較大差異，其中百亞股份境內業務占比最大，依依股份在國外業務布局上則更為積極;同時，百亞股份衛生巾業務占比最高，衛生巾經營最為集中。

進入21世紀，中國經濟的快速增長以及人們生活水平的不斷提高，中國市場對衛生巾產品提出了更多樣化、個性化、功能化的產品需求，衛生巾產業進入調整升級階段。

衛生巾與消費者生活及健康有著密切聯系，國家對此類產品有嚴格的檢測標準與監管要求。國家將衛生巾產品列為消毒衛生產品，對生產環境、生產設備、產品標簽等方面進行了規范，進而促進衛生巾產業的安全、衛生、規范發展。

經過多年的發展和趕超，國內衛生巾品牌的自主研發和創新能力已得到明顯提升。部分品牌的自主研發能力、生產技術和質量控制水平基本達到甚至超越了國外同類產品。整個行業已基本實現從"中國制造"到"中國質造"的高端化升級。如今,七度空間、ABC、俏妃等各大品牌漸漸打開了國內廣闊的市場，并贏得一定的知名度，成為眾多女性的日常選擇。

伴隨著國內互聯網的發展及網購的流行，衛生巾專賣店、社交電商平臺、社交新店商平臺等多元化的新零售業態，正在深刻地改變衛生巾的傳統銷售渠道與市場格局。

在國家實行環保政策的背景下，女性衛生用品的生產企業的原材料選擇也向天然材料和生物可降解材料傾斜。衛生巾企業需及時洞察市場變化，引進更先進的技術以滿足消費者的需求。

衛生巾行業市場趨勢分析

衛生巾的功能可以概括為防滲漏、干爽舒適和使用簡易。防漏能力是衛生巾最重要的功能。防漏能力的大小取決于兩個方面，一是材料整體是否超吸水，能夠承受經期產生的血液量，二是與身體是否適配，包括是否緊貼身體結構和扭曲偏移。其次是干爽舒適，柔軟、協調的著裝感、透氣不悶熱以及不會引起皮膚敏感問題都是影響干爽舒適功能的因素。最后是設計簡易，占據較小空間方便攜帶，方便丟棄等。衛生巾的各層材料種類、性質和構成影響著衛生巾的最終功能，衛生巾面層與吸收芯層起著主要影響作用。

衛生巾吸收防漏等基本技術已相對成熟，伴隨女性消費水平提升和健康意識加強，消費者對衛生巾的要求也從前期“吸收”、“防漏”等逐步向“超薄”、“純棉”、“抗菌”、“天然”等細分方向發展，在功能、安全、健康 方面要求不斷提高。

在此背景下，各品牌從材質、包裝等方面迭代產品，推出具有功能 性且單價更高和使用天然材料制成的衛生巾。梳理近年各品牌主推產品/新品后，我們發 現目前衛生巾產品描述主要強調，1)運用吸收芯技術，能夠實現秒吸或快速吸收;2) 純棉透氣表層，優良織造技術，呵護嬌嫩/敏感肌膚;3)彈力腰圍不勒肚，4)極薄巾身， 經期無感覺。

隨著衛生巾市場進一步發展和女性消費者健康意識不斷增強，女性消費者對衛生巾的安全性、舒適性、貼身性等方面的要求日漸提高。衛生巾功能的多樣化、差異化發展為女性消費者的經期護理提供了更多個性化的選擇。如量少時適合使用迷你巾，具有舒適干爽的特點;日間運動時適合使用極薄日用型，具有輕薄透氣的特點;夜間量大時適合使用加長型，具有吸收能力強的特點。

近年來衛生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛生巾市場擁有龐大的消費者群體。隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強，女性消費者對衛生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛生巾生產設備、技術水平的進步也推動了產品的設計、功能持續細分和演化。

衛生巾市場正在經歷著從同質化產品到多元化科技化產品的轉變。雖然傳統衛生巾產品的市場份額仍然很大,但新科技衛生巾的崛起也讓市場變得更加活躍和多元化。未來,消費者對于衛生巾的需求和要求也會越來越高,創新性和差異化將成為衛生巾市場競爭的重要因素。這也促使了品牌方們都要再投入大量精力和資金來研發新技術和應用,以擺脫內卷的怪圈。

中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國衛生巾市場深度調查研究報告》。介紹了中國衛生巾行業相關概述、中國衛生巾行業運行環境、分析了中國衛生巾行業的現狀、業競爭格局、對中國衛生巾行業做了重點企業經營狀況分析及行業發展前景與投資預測。您若想對該行業有個系統的了解或者想投資中國衛生巾行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

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