2024旅游行業發展前景趨勢調研：線上線下旅游產品和服務加速融合

• 吳亞楠 2023年11月17日 來源：互聯網 518 28
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進入新發展階段，旅游業面臨高質量發展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

文化和旅游部發布關于印發《國內旅游提升計劃(2023~2025年)》(以下簡稱《計劃》)，提出到2025年，實現國內旅游市場規模保持合理增長、品質進一步提升。國內旅游業三年提升計劃是進一步釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展的重要政策利好。

《計劃》圍繞加強國內旅游宣傳推廣、豐富優質旅游供給、改善旅游消費體驗、提升公共服務效能、支持經營主體轉型升級、深化重點領域改革、提升旅游市場服務質量、加強市場綜合監管、實施“信用+”工程9個方面落實30項主要任務。《計劃》提出，要樹立“質量第一”的理念，強化質量責任意識，推動建立全員、全要素、全鏈條、全過程、全數據的新型質量管理體系。引導經營主體加快轉型升級，推動旅游市場規模實現合理增長。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

2024旅游行業發展前景趨勢調研

10月27日，文化和旅游部發布了2023年前三季度國內旅游統計報告。數據顯示，今年前三季度,國內旅游總人次已經達到了36.74億。與此同時，前三個季度游客數量的同比增幅呈現出持續擴大的趨勢。

旅游市場的火熱帶動了文旅企業的業績增長。已公布三季度財報的西藏旅游、峨眉山A、長白山、曲江文旅、黃山旅游等14家上市文旅企業發現，相比于去年同期，這些企業多扭虧為盈，其中有11家企業凈利潤為正，實現盈利。

旅游產業是綜合性產業，是拉動經濟發展的重要動力之一。發展旅游業是推動高質量發展的重要著力點。文化和旅游部公布的數據顯示，2019年，中國旅游業對GDP的綜合貢獻為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。

在促消費政策等多重利好促進下，今年以來，國內旅游產業基本恢復常態，正在從全面復蘇階段向高質量發展階段轉型。

加強國內旅游宣傳推廣

1.創新旅游理念宣傳。積極宣傳旅游是一種生活方式、學習方式和成長方式。創新舉辦“5·19中國旅游日”活動，將其打造成為廣大游客和旅游從業者的節日。推出一批優秀旅游公益廣告和書籍、影視、動漫賦能旅游特色案例。

2.加強旅游形象推廣。圍繞“旅游中國 美好生活”國內旅游宣傳主題，實施“跟著季節游中國”“城市巡游記”“我的家鄉有寶藏”等專項推廣，開展“讀萬卷書 行萬里路”中華文化主題旅游推廣。統籌跨省區域旅游宣傳推廣，鼓勵支持區域性旅游宣傳推廣聯盟和相關省市共建機制、共拓市場、共推產品、共享成果。

互聯網+旅游行業呈多元化發展

互聯網+旅游行業呈多元化發展，在旅游信息的獲取上，傳統的旅行社、大型在線旅游平臺(OTA)以及消費者原創內容(UGC)仍是消費者最常用的三大獲取渠道。有利于全面推進“互聯網+旅游”發展，推動旅游業發展質量、效率和動力變革，更好發揮旅游業在促進經濟社會發展、滿足人民美好生活需要等方面的重要作用，助力構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

綜合來看，80、90后已成為我國互聯網+旅游市場的消費主力人群。除此之外，隨著我國二胎政策的放開以及思想維度的轉變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對于親子旅游需求將會進一步加大，在未來互聯網+旅游市場中，8090后對其旅游市場規模增加值的貢獻將會越來越大。

“互聯網+旅游”孕育一個新的龐大旅游市場。這個新型市場由網民+購買力+購買欲望組成。根據最新的互聯網發展狀況統計報告，截至今年一季度，我國手機網民規模達8.97億，網民使用手機上網的比例達99.3%。

其中，20歲到39歲年齡層占42.3%，這意味著“80后”和“90后”的需求將成為有待挖掘的巨大市場，“互聯網+親子旅游”市場成為未來競爭高地。網民日益年輕化以及互聯網向年長者滲透，預示著旅游新業態、高端旅游都會展現廣闊的發展空間。

旅游業保持較好發展勢頭

旅游業是全球經濟中持續高速穩定增長的重要戰略性、支柱性、綜合性產業之一，隨著全球經濟穩步增長、新興經濟體中產階級不斷壯大、交通條件持續改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業保持了較好的發展勢頭。

“十三五”以來，旅游業與其他產業跨界融合、協同發展，產業規模持續擴大，新業態不斷涌現，旅游業對經濟平穩健康發展的綜合帶動作用更加凸顯?！?/strong>十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業發展仍處于重要戰略機遇期，但機遇和挑戰都有新的發展變化。進入新發展階段，旅游業面臨高質量發展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的旅游行業報告對中國旅游行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了旅游市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多旅游行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。