沖鋒衣行業發展前景研究：雙11沖鋒衣成交額同比增長200%

• 吳亞楠 2023年11月20日 來源：互聯網 560 31
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得益于戶外運動爆發性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業性功能等方向的需求。電商平臺顯示，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長200%。

今年冬天什么衣服最火?沖鋒衣必須榜上有名。隨著近期多地氣溫逐步下降，保暖服飾迎來熱銷，沖鋒衣的需求大增。如今沖鋒衣已經不僅僅是戶外運動的裝備，還成為很多年輕人的日常穿搭和時尚的追求。相關人士表示，過去沖鋒衣消費者集中在30歲到50歲，如今更多集中在25歲到35歲，年輕消費者占比接近50%。

無論是線上還是線下沖鋒衣都已成為今年的爆款。線下，很多時裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關單品，并掛在柜臺顯眼的位置。線上，某電商平臺顯示，2023年以來，沖鋒衣成交額同比增長165%。在今年“雙11”期間，10月20日—25日沖鋒衣成交額同比增長200%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內沖鋒衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

沖鋒衣行業發展前景研究

沖鋒衣，戶外運動必備裝備之一。從露營到滑板、從垂釣到徒步，眾多戶外運動項目不僅滿足了國人的健身需求，更引發了對走進大自然的向往。在持續蓬勃發展的背景下，超70%的消費者運動頻率有明顯增加，運動戶外行業愈發多元化和專業化，逐漸成為一個充滿活力和創新的領域。

在國家政策鼓勵支持下，我國戶外運動產業具有良好發展環境。2022年體育總局、文化和旅游部等部門聯合制定的《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。沖鋒衣作為戶外運動重要裝備之一，具有較大消費市場。

為了迎合消費者對沖鋒衣產品不斷提升的個性化與多樣化需求，市場上沖鋒衣種類不斷增加，其顏色、版型、材質也更加多樣，能夠滿足消費者的不同偏好。同時許多品牌對沖鋒衣產品進行優化改進，推出智能化、可拆卸等新型沖鋒衣，滿足消費者對沖鋒衣的功能和科技需求。

泛運動場景下的細分場景增速明顯，運動戶外的專業品類不僅僅出現在運動場上，正在逐漸往日常場景上延展。沖鋒衣品類相比于日常服裝具有更強的功能性，且精準定位于細分的各品類戶外運動領域，更契合消費者的個性化需求。

隨著消費者購買心智日益成熟，大眾的運動戶外需求不再局限于品牌和品類，而是更偏好風格、場景等細分需求。

中國制造的沖鋒衣以其高品質、耐用性和競爭力的價格而著稱，成為國際市場的熱門選擇之一。這進一步推動了沖鋒衣市場規模的擴大，使其成為中國服裝制造業中的一個重要組成部分。沖鋒衣行業作為三門的“富民產業”，大有可為，沖鋒衣企業300多家，沖鋒衣產量占全國總產量的六成，年產值50多億元。

浙江三門縣沖鋒衣產業發展前景廣闊。涵蓋了運動服飾和行業服裝，產品相關指標超過國內知名品牌，市場需求量大;行業基礎扎實，擁有良好的制衣基礎，市場占有率高。近年來在縣委、縣政府的引導下，沖鋒衣產業不斷發展壯大，不僅培育了大批優秀企業家，還帶動了更多勞動力實現共同富裕。三門要大力支持沖鋒衣產業發展，讓沖鋒衣產業的規模不斷擴大、品質不斷提升，以高質量產業帶動共同富裕。

沖鋒衣消費群體

得益于戶外運動爆發性的增長，刺激了人們對于鞋服在穿搭、場景化、專業性功能等方向的需求。比如從場景細分看，專業場景中跑步、露營依舊是核心熱門場景，騎行場景關注度明顯提升成為大眾“新寵”，日常場景如穿搭、送禮、旅行等獲得高速增長。同時一些小眾、獨特的風格正在涌現，潮酷、部落、山系等風格下的品牌備受年輕人推崇。

相關人士表示，過去沖鋒衣消費者集中在30歲到50歲，如今更多集中在25歲到35歲，年輕消費者占比接近50%。

沖鋒衣市場潛力

2023年中國運動鞋服市場接近4000億元規模，保持8.3%增長。其中，戶外運動鞋服行業規模預期突破450億元。中國戶外運動服飾近三年增速接20%。

目前，中國戶外運動滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運動在人們生活的滲透率提高后，對于戶外細分運動領域的探索欲增強。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的沖鋒衣行業報告對中國沖鋒衣行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了沖鋒衣市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多沖鋒衣行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年國內沖鋒衣行業發展趨勢及發展策略研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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