中國廣告市場規模超萬億元　廣告行業的發展現狀及前景及機遇深度調研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月20日 來源：百度 1485 98
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如果你想了解廣告行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國廣告行業將面臨的機遇與

廣告業整體發展實力進一步增強，在全球廣告市場中的重要性不斷提升。我國廣告產業在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數字廣告產業增速世界領先，數字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

我國廣告富有影響力，既體現在市場層面，也體現在文化層面。從大街小巷傳唱、一代人集體記憶和時代流行文化符號的“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”廣告歌開端，廣告成為中國人的“大課堂”，是最為龐大的一場商業化全民教育;再到耳熟能詳的“好電器，格力造”“好客山東歡迎您”，廣告更多展現了國人對美麗中國的期許和提高生活品質的向往，為社會文化風尚做出了巨大貢獻。

如今，中國已成為全球第二大廣告市場，且在技術和創新方面持續發力，在全球廣告營銷傳播領域扮演著舉足輕重的角色。

如果你想了解廣告行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國廣告行業將面臨的機遇與挑戰，對廣告行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

廣告行業是一個與經濟發展和消費變化密切相關的行業，也是一個充滿創意和變革的行業。在過去的一年里，廣告行業經歷了疫情沖擊、監管政策調整、技術創新推動等多重因素的影響，呈現出新的發展現狀和趨勢。

廣告行業是一個充滿變化和機遇的行業，需要廣告主和媒體平臺不斷創新和優化，以適應市場變化和消費者需求。

我國廣告產業鏈上游主要為各行業的機構/主體提出宣傳、營銷需求，中游廣告企業負責廣告的策劃、制作和宣傳等，在廣告行業內也可分為自營企業和代理企業，一定情況下會尋找第三方支持企業進行創意等方面的技術支持;而廣告的下游接收方一般為消費者群體。

在互聯網廣告沖擊下，傳統廣告再難達到過去的輝煌時代。但傳統廣告所依附的傳統媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經營、精準瞄準群體、數字化轉型是未來傳統廣告行業在經營中應把握的三大轉型機會。

近兩年，隨著消費者的心理需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場環境的復雜性逐步上升，我國的廣告行業逐步展開新的投放模式，廣告主對市場的關注重心也出現變化。

目前，廣告主流平臺可以分為兩類：線上互聯網廣告與線下戶外廣告。互聯網廣告包括：媒體廣告、搜索廣告、社交化廣告、圖文廣告、視頻廣告與電商廣告等等。其中，移動互聯網上的媒體廣告以搜狐、騰訊、新浪、鳳凰、網易等平臺為主。廣告廣告形式一般分為兩大類，一是口碑類的新聞、軟廣、公關稿件等，二是單純展示類廣告，例如彈窗、彈屏、banner廣告等。

電視廣告是傳統媒體中最重要的一種廣告形式，也是品牌建設和曝光的重要渠道。尚普咨詢數據顯示，2023年1月，廣告市場花費同比降幅收窄至近一年來的最小值，環比增長4.5%。伴隨著市場逐步回暖，各媒體渠道的廣告收入呈現明顯向好，其中電視媒體收入環比增長明顯。電視媒體收入環比增長幅度為11.8%，高于其他媒體渠道。電視媒體收入環比增長主要受到以下幾方面因素的影響：

春節檔影視劇吸引觀眾關注。2023年春節檔期間，多部熱門影視劇在各大衛視播出，如《山河令》《你好李煥英》《刺殺小說家》等，吸引了大量觀眾的關注和討論，提升了電視媒體的收視率和口碑。

央視春晚保持強勢影響力。2023年央視春晚以“歡聚新時代”為主題，通過多種形式展現了中國人民在抗擊疫情、實現脫貧攻堅、慶祝建黨百年等方面取得的成就和信心。央視春晚吸引了超過10億觀眾的收看，創造了全球最大規模的電視直播盛事。

我國廣告富有影響力，既體現在市場層面，也體現在文化層面。從大街小巷傳唱、一代人集體記憶和時代流行文化符號的“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”廣告歌開端，廣告成為中國人的“大課堂”，是最為龐大的一場商業化全民教育;再到耳熟能詳的“好電器，格力造”“好客山東歡迎您”，廣告更多展現了國人對美麗中國的期許和提高生活品質的向往，為社會文化風尚做出了巨大貢獻。

廣告行業的市場發展機遇趨勢分析

近十年來，我國品牌建設取得重大成效，品牌價值實現大幅增長。中國廣告業通過不斷提升專業能力，在強化自主品牌影響力、塑造中國品牌形象、服務國家品牌戰略、建設品牌強國等方面發揮了積極的促進作用。

大力發展高質量廣告產業，將有力助推中國從經濟大國、制造大國向品牌大國、品牌強國轉變。問題是怎么做到廣告產業的高質量發展?

發展高質量廣告產業，必須始終堅持正確輿論導向。要把握廣告的文化和社會公共屬性，從廣告創意源頭入手，以更飽滿的精神、更絢爛的筆墨、更充沛的創造力，制作充滿中國特色、中國風貌的廣告作品，折射時代之變、中國之進、人民之盼，展現正能量、傳遞價值觀。要警惕消費主義和非理性消費問題，潛移默化培育社會大眾正確消費觀和商業素養，講好中國品牌故事，積極服務于人民美好生活。

監管政策調整影響數據獲取和精準投放。2022年，《數據安全法》和《個人信息保護法》等安全法規相繼施行，對用戶個人信息的獲取和使用提出了更高的要求和標準。這使得企業可獲得精細化數據的途徑大幅減少，精準投放廣告的難度上升。

技術創新推動廣告形式和平臺類型的變化。2022年，短視頻、社區、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據了互聯網廣告市場的主流，而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創意和互動性的內容和廣告的偏好，也反映了技術的進步為廣告主提供了更多的表現和投放方式。

互聯網廣告市場雖然出現了回調，但仍然擁有巨大的潛力和機遇。一方面，互聯網廣告市場規模仍然占據了整個廣告市場的半壁江山，而且隨著經濟穩中向好、消費需求恢復，市場需求將逐步回暖。另一方面，互聯網廣告市場在面對挑戰的同時，也在不斷創新和優化，通過品效協同、內容創新、元宇宙營銷等方式，提升廣告效果和用戶體驗。因此，廣告主需要根據自身的目標和定位，選擇合適的平臺類型和廣告形式，以適應市場變化和消費者需求。

未來，若你欲了解更多關于廣告行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國廣告行業市場分析及發展前景預測報告》。

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