廣告策劃行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)市場(chǎng)前瞻2023

• 吳澳燕 2023年11月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1115 71
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廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

廣告記錄了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告是社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，廣告行業(yè)不僅與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)變化密切相關(guān)，更被看作是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型不可或缺的產(chǎn)業(yè)力量。

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。

非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從1979年的0.1億元，發(fā)展到2022年的1.2萬(wàn)億元，形成了完整的廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)。有預(yù)測(cè)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將在2026年達(dá)到1901億美元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)廣告策劃行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀(guān)念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶(hù)提供全面服務(wù)的新階段。

一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。

廣告策劃行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來(lái)市場(chǎng)前瞻2023

隨著營(yíng)銷(xiāo)流量的見(jiàn)頂，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告走向了存量競(jìng)爭(zhēng)階段。如何在營(yíng)銷(xiāo)中通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)為用戶(hù)提供更有價(jià)值的信息與服務(wù)，逐漸成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

從今年第一季度開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)，第一季度規(guī)模達(dá)到1462.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%;第二季度規(guī)模達(dá)到約1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%;預(yù)計(jì)今年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

在廣告投放方面，最近兩年許多企業(yè)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)“降本增效”，要求通過(guò)廣告能夠提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，今年這一趨勢(shì)正變得更為明顯，廣告主的大量營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算會(huì)向更強(qiáng)轉(zhuǎn)化、更為高效的場(chǎng)景偏移，比如短視頻、關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)、私域營(yíng)銷(xiāo)等。

與此同時(shí)，在用戶(hù)消費(fèi)決策方面，用戶(hù)的搜索需求及其所帶來(lái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)需求在回歸，這一趨勢(shì)甚至比疫情前更為強(qiáng)烈。

面對(duì)日趨多樣化的用戶(hù)需求，廣告策劃行業(yè)應(yīng)由過(guò)去精準(zhǔn)化投放向挖掘用戶(hù)心智與匹配需求升級(jí)。通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)對(duì)海量數(shù)據(jù)、場(chǎng)景及內(nèi)容的綜合分析與整合應(yīng)用，將為用戶(hù)與廣告主隨時(shí)、隨機(jī)高效連接提供更好的解決方案。

人工智能(AI)、云計(jì)算、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，并向價(jià)值鏈高端延伸，數(shù)字廣告已成為拉動(dòng)全行業(yè)持續(xù)發(fā)展主要?jiǎng)恿Α＜夹g(shù)革新將繼續(xù)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展，隨著深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)為廣告行業(yè)帶來(lái)全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

廣告行業(yè)進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，內(nèi)容也將成為未來(lái)廣告市場(chǎng)的重要競(jìng)爭(zhēng)力。好的內(nèi)容是有溫度、有態(tài)度的，不僅可以吸引用戶(hù)關(guān)注，還可以提升品牌的形象和知名度。未來(lái)，品牌將會(huì)更加注重內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注，提升品牌的價(jià)值。與此同時(shí)，品牌的價(jià)值將不再僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)本身，更多的是品牌所代表的文化、價(jià)值觀(guān)、社會(huì)責(zé)任，品牌將會(huì)更加注重自身的文化建設(shè)和社會(huì)責(zé)任，以此來(lái)提升品牌的價(jià)值和影響力。

面對(duì)全新的廣告生產(chǎn)和傳播形式、全新的品牌價(jià)值訴求、全新的消費(fèi)需求，廣告策劃行業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展階段。

報(bào)告結(jié)合廣告策劃行業(yè)的背景，深入而客觀(guān)地剖析了中國(guó)廣告策劃行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)格局;分析了行業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品的市場(chǎng)需求特征、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與前景;同時(shí)，佐之以全行業(yè)近5年來(lái)全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)廣告策劃行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)廣告策劃行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

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