2023黑色家電行業現狀分析：市場競爭下 "馬太效應"凸顯

• 吳澳燕 2023年11月21日 來源：中國電子報 273 10
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黑色家電是家電的一種分類的類別。在國內經常被經銷商簡稱作黑電，指可提供娛樂的產品，比如DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話、電話應答機等。

2022年我國消費市場供給不斷優化，居民對品質化消費的需求逐步增加，消費升級持續發展。其中，家電市場零售額規模為8352億，以上年下降5.2%。盡管數據有所下降，但總體好于市場預期。

我國家電業已經率先進入網購化、數智化時代。2022年，中國家電線上市場零售額4861億元，同比增4.24%，家電網購占比達到歷史最高水平的58.2%，遠高于我國整體網絡滲透率。

巨大的市場潛能、全新的消費模式，加之各級政府也陸續出臺了一系列穩主體、保供應、促消費的重磅政策，消費券、以舊換新、綠色智能家電等家電相關政策在列，極大促進了各地家電消費，也使得家電業完成了提質升級的蛻變。

國外把家電分為三類：白色家電、黑色家電和米色家電。白色家電指可以減輕人們的勞動強度(如洗衣機、部分廚房電器)、改善生活環境提高物質生活水平(如空調器、電冰箱等)的產品;黑色家電可提供娛樂、休閑，像彩電、音響等;米色家電指電腦等信息產品。

除以上幾種外，還有綠色家電，指在質量合格的前提下，高效節能且在使用過程中不對人體和周圍環境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

黑色家電是家電的一種分類的類別。在國內經常被經銷商簡稱作黑電，指可提供娛樂的產品，比如DVD播放機、彩電、音響、游戲機、攝像機、照相機、電視游戲機、家庭影院、電話、電話應答機等。

黑色家電的起源最早來源于采用瓏管顯示屏的電視機，最外面有一圈黑色的邊緣，黑褐色的外殼最不容易讓消費者產生視覺反差，同時采用黑色的機身更容易散發熱量，之后電視及其周邊設備如家用游戲機、錄像機等也由于散熱以及與電視產品搭配等原因往往也被設計成黑色。于是人們就開始把能夠帶給人們娛樂、休閑的家電稱為黑色家電。

從其技術本身來講黑電更多的是通過電子元器件、電路板等將電能轉化為聲音或者圖像或者其他能夠給人們的感官神經帶來享受的產品。與黑色家電不同，白色家電是通過電機將電能轉換為熱能、動能進行工作的，他們的出現把人們從繁重的體力勞動中解放出來。各類家電產品也出現了互相滲透交融的現象，比如網絡家電，帶液晶顯視的冰箱等。

黑色家電行業發展現狀

中國家電市場在2023年經歷了第一季度的低谷、第二季度的復蘇之后，第三季度發展穩定向好，家電企業經營狀況持續改善，這是近日多家家電企業發布的第三季度財報所呈現的情況。

黑電方面，在市場競爭之下，頭部品牌份額持續提升，"馬太效應"凸顯。

海信視像2023年前三季度實現營收392.26億元，同比增長20.65%，歸母凈利潤為16.28億元，同比增長47.08%。其中，第三季度營收為143.51億元，同比增長16.71%，歸母凈利潤為5.91億元，同比增長15.19%。海信表示，報告期內，公司在主要原材料價格大幅上漲，經濟環境壓力較大的背景下，主營業務收入同比增長23.3%，中國境內海信系電視零售額市占率同比提升3.8個百分點，突破30%。

此外，四川長虹前三季度營收為700.6億元，同比增長4.39%;歸母凈利潤為4.79億元，同比增長111.69%。TCL電子前三季度智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%，至1772萬臺。

隨著消費者對黑色家電產品的品質和功能的追求，以及對智慧生活的向往，智能化成為消費者選擇家電產品的重要標準之一。2022年中國智能家居市場規模達到5800億元，同比增長25.9%，占家電市場的32.2%。其中，智能安防市場規模為1400億元，同比增長28.6%;智能環境市場規模為1200億元，同比增長26.7%;智能娛樂市場規模為1100億元，同比增長24.1%;智能廚衛市場規模為900億元，同比增長25.3%;智能健康市場規模為800億元，同比增長26.4%;智能出行市場規模為400億元，同比增長23.5%。

從消費升級看，隨著居民收入水平的提高和生活品質的改善，消費者對家電產品的需求將從滿足基本功能向追求更高品質和更多功能轉變。這將推動家電行業的產品創新和高端化進程，提升家電產品的附加值和利潤空間。

隨著人工智能、物聯網、云計算等技術的不斷發展和應用，智能化的技術水平和成本效益不斷提高，使得更多的家電產品具備了智能化的可能性和優勢。同時，隨著5G、IPv6等新一代信息技術的推廣和普及，智能化的網絡環境和基礎設施也得到了改善和完善，為智能化提供了更好的支撐和保障。

黑色家電行業報告是從事黑色家電行業投資之前，對黑色家電行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為黑色家電行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國黑色家電市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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