美容行業市場每年約3000億元 美容院行業市場機遇深度調研

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 1456 96
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如果你想了解美容行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容行業競爭分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國美容行業將面臨的機遇與

隨著人們生活水平的提高，人們對自身容貌的要求也越來越高，美容行業應運而生。而醫美行業則是在美容行業的基礎上，更加注重專業的醫療技術和標準的醫療環境，具有更高的專業性和安全性，因此在市場上備受矚目。

隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，行業成為“朝陽產業”。

如果你想了解美容行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容行業競爭分析及發展前景預測報告》。重點分析了我國美容行業將面臨的機遇與挑戰，對美容行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

美容產業迅速發展的驅動力主要在于：首先，中國近幾年來居民的需求結構升級、社會的產業結構調整以及農村城市化和城市社區化為中國美容經濟的興起創造了大好機遇。再者，美容產業所具有的集中性、廣泛性、示范性、主導性和階段性等特點，使美容成為當前中國居民的一大消費熱點。

隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產品成為中國人民生活持續消耗品，家用護膚儀、化妝品等產品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫療手段進行形象管理，中國美容行業得到長足發展。

中國短視頻行業爆火，個人美容、保養概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發展方便了中國人民對美容產品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規模經估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產品相關行業蓬勃發展，護膚品、化妝品行業逐漸占據生活美容行業更多市場份額。

美容護理行業進入格局加速優化階段，重視“軟實力”差異化。21-22年馬太效應：研發或供應鏈弱的品牌易遇到增長瓶頸，國貨龍頭崛起+國際大牌中規中矩(整體仍正增)+中小品牌淘汰率高。2023年龍頭分化：如果說22年是龍頭搶占小品牌份額，23年則是龍頭此消彼長。國際大牌于23年雙11普遍出現明顯下滑，國貨品牌在崛起中分化加劇，我們判斷是管理穩定性、靈活性等差異導致。

美容機構行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達，美容行業需求較少。

根據美團平臺數據顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業商戶的占比分別為61%、54%、48%。

從大環境來看，疫情放開后口服美容市場同比增速節節向好，今年第一季度GMV創下四年來Q1最好成績，展現出強勁的增長勢頭。這一信號凸顯了口服美容市場充滿前景與活力。

醫藥保健電商數據分析平臺DSA的數據顯示，口服美容(美容養顏)已成為中國營養保健市場的核心品類之一，2023年一季度銷售額22億(不含抖音和小紅書)，占整體市場的13%;銷售額同比增長39%，超過大盤增速(34.6%)。

此前，2020年中國美容機構行業市場規模達到了1549億元，同比增長8%。2021年，受疫情影響較小，市場規模增長22%，達到1891億元。預計2022年，市場規模將達到2267億元，同比增長19.9%。

根據相關調查，在口服美容領域，銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細分品類，被廣泛運用于多個領域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場，成為該行業市場的新風口。

從渠道來看，電商跨境站點銷售額市場份額險超國內渠道4個百分點。口服美容賽道中，抖音在第一季度以4.9億人民幣的GMV占據國內渠道的39%，超越老牌電商巨頭排名第一。從增速來看，拼多多全球購是增長最快的渠道。

美容儀器產業進入“快行道”，過去幾年，在許多歐、美國度經濟發展低迷的情況下，全球美容醫療器械市場仍堅持增加態勢，這與中國、巴西、印度發展中國家整形美容市場需求迅速增加有關。全球醫療美容儀器行業市場規模整體呈上升趨勢，據資料顯示，2020年全球激光美容儀器行業市場規模為19.8億美元，同比增長13.8%。未來，隨著中國、巴西、印度等新興經濟體國家整形美容市場需求的不斷上漲，全球市場規模也將繼續保持增長的態勢。

激光美容設備在美容醫療機構的應用也非常廣泛，如點陣激光治療儀、激光脫毛設備、美膚激光系統等。像素激光治療儀是把每個脈沖激光分成近百個微激光脈沖，當這些微小的激光束作用于皮膚表面上時，那些分布密集的小點(點陣)看上去好像成像的“像素”，因此而得名，其輸出的高能量、特定波長激光作用皮膚的疤組織，能穿過表皮角質層直達膠原層，對皮膚的影響小而治療效果顯著。

在新的時代背景下，家用美容儀行業迎來前所未有的發展機遇的同時，也面臨著種種挑戰。

美容院行業市場機遇分析

美容院行業是當今社會發展最快的行業之一，受到了消費者的廣泛關注。美容院提供各種服務，如美發、美甲、按摩、身體護理等，滿足了消費者的美容需求。隨著消費者對美容服務的需求不斷增加，美容院行業也在迅速發展。

近幾年伴隨著技術的不斷創新，美容院行業商家使用數字化經營，借助技術改善服務和經營效率，如實施客服系統、使用移動APP購物、在線營銷等。此外，一些新興的美容技術把它的效果推向了一個新的高度，以滿足個人的美容需求，有利于行業市場的發展。

醫美行業在市場競爭中不斷升級，越來越多的機構傾向于專業化發展。專業化的醫美機構擁有更為標準化的服務流程、更為專業的醫生團隊和更為完善的客戶服務，其品牌與服務質量也將更具競爭力。

互聯網技術和數字化營銷的創新。互聯網技術為美容機構行業帶來了新的變革和機遇，通過線上平臺和渠道，美容機構可以拓展客戶群體、提升品牌知名度、優化服務流程和提高運營效率。同時，數字化營銷也為美容機構提供了更多的宣傳和推廣方式，通過社交媒體、網紅直播、短視頻等形式，吸引更多的潛在客戶和增加用戶粘性。

線上銷售渠道的快速崛起，為醫美行業帶來了新的機遇。越來越多的醫美機構和品牌開始借助網絡資源，將服務和產品覆蓋更廣的人群，這也為更多的消費者提供了更方便、更實惠、更優質的服務。

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