慢跑鞋行業(yè)布局分析：日益龐大的賽事規(guī)模和運(yùn)動(dòng)人群，撐起以跑鞋為代表的基礎(chǔ)裝備需求市場(chǎng)

• 郭夢(mèng) 2023年11月29日 來源：央視財(cái)經(jīng) 1401 92
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日益龐大的賽事規(guī)模和運(yùn)動(dòng)人群，撐起以跑鞋為代表的基礎(chǔ)裝備需求市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)450.9萬個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%；7月以來，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng)120%。

慢跑鞋行業(yè)布局分析

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)已超過5億人。2023年上半年，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)達(dá)450.9萬個(gè)，同比增長(zhǎng)約6.7%；7月以來，全國(guó)運(yùn)動(dòng)健身的線上訂單量同比增長(zhǎng)120%。運(yùn)動(dòng)正在成為我們生活中的一部分，在全民健身的帶動(dòng)下，我國(guó)已成為全球最大的體育消費(fèi)市場(chǎng)之一。

當(dāng)前我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬億元。活力四射的體育消費(fèi)，正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。日益龐大的賽事規(guī)模和運(yùn)動(dòng)人群，撐起以跑鞋為代表的基礎(chǔ)裝備需求市場(chǎng)。

政策支持&跑步需求提升，中國(guó)跑步市場(chǎng)未來增長(zhǎng)可期。自 2008 年奧運(yùn)會(huì)開展之后，國(guó)內(nèi)重視體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展，其中 跑步運(yùn)動(dòng)具備參與門檻低、適用場(chǎng)景廣泛的特點(diǎn)成為國(guó)內(nèi)推廣運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重點(diǎn)，自 2014 年國(guó)家從完善跑步賽事體系、 硬件設(shè)施規(guī)劃、促進(jìn)跑步消費(fèi)等方面全方位發(fā)布政策支持。大眾跑者基數(shù)較大，中國(guó)跑步鞋服市場(chǎng)空間廣闊。

隨著跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，跑鞋產(chǎn)品愈發(fā)細(xì)分。現(xiàn)在市場(chǎng)上不但有針對(duì)不同階段跑者的跑鞋，如入門級(jí)、競(jìng)速級(jí)，也有針對(duì)不同細(xì)分場(chǎng)景的跑鞋，如日常訓(xùn)練鞋、馬拉松競(jìng)速鞋或越野鞋。

中國(guó)市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上市公司中，阿迪達(dá)斯和耐克運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)布局最廣，其運(yùn)動(dòng)鞋種類覆蓋了籃球鞋、足球鞋、休閑鞋、跑步鞋、高爾夫鞋、網(wǎng)球鞋等幾乎所有運(yùn)動(dòng)，其他上市公司則主攻一個(gè)或幾個(gè)種類的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品。

與傳統(tǒng)紡織制造行業(yè)相同，運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)同樣采取成本加成的模式，產(chǎn)品價(jià)格在原材料成本、生產(chǎn)管理費(fèi)用 的基礎(chǔ)上加成一定比例的固定盈利空間，且一般每一季度定價(jià)一次。不同之處在于，品牌商一般為其品牌指 定大部分原材料供應(yīng)商，以控制其產(chǎn)品的質(zhì)量和單價(jià)，且原材料價(jià)格調(diào)整同樣由原材料商與品牌商協(xié)商敲定 。這一模式下，制造商能有效將原材料、人工成本價(jià)格波動(dòng)傳導(dǎo)給品牌商，保證自身毛利率的穩(wěn)定。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

從企業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力來看，阿迪達(dá)斯和耐克的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng);本土企業(yè)中安踏和李寧業(yè)務(wù)范圍廣，銷售規(guī)模大，競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)。

全球范圍看，老牌知名運(yùn)動(dòng)技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品矩陣完善、營(yíng)銷資源豐富，占據(jù)全球較大市場(chǎng)份額;新興品牌深耕跑鞋細(xì) 分品類保持高速增長(zhǎng);國(guó)貨品牌依靠技術(shù)突破、產(chǎn)品創(chuàng)新、高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)提速，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額持續(xù)提升。 老牌知名運(yùn)動(dòng)品牌：以 Nike、Adidas 兩大運(yùn)動(dòng)巨頭及 Brooks、亞瑟士、索康尼、New Balance 四大傳統(tǒng)知名跑 鞋品牌為主，深耕跑鞋市場(chǎng)數(shù)十年，在全球占據(jù)較高市場(chǎng)份額;從中國(guó)跑鞋市場(chǎng)看，Nike 和 Adidas 雙雄爭(zhēng)霸局 面逐步被打破，其他老牌跑鞋品牌在中國(guó)市場(chǎng)份額較小。

國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌：以李寧、安踏、特步、361 度、匹克、喬丹為主，2019 年突破技術(shù)瓶頸，推出頂級(jí)跑鞋擴(kuò)大影 響力，并持續(xù)開發(fā)大眾跑鞋細(xì)分品類創(chuàng)造多元化需求，價(jià)格帶上移且仍具備較強(qiáng)的性價(jià)比。雖然在全球范圍影響 力較小，但在中國(guó)跑步市場(chǎng)的份額持續(xù)提升。

如今的社會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì),民族企業(yè)的強(qiáng)弱關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的興衰,在近日發(fā)布的《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中明確表示,培育一批品牌管理科學(xué)規(guī)范且競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的一流品牌企業(yè),是我國(guó)到2025年的民族企業(yè)建設(shè)目標(biāo)。而這也為近年來,以特步為代表的民族企業(yè)發(fā)展指明了方向。

發(fā)展前景

面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，海量參與跑步運(yùn)動(dòng)人群的需求，中國(guó)企業(yè)特步以研發(fā)力量的投入、深厚科技的積淀、廣泛的市場(chǎng)反饋和優(yōu)化，帶來卓越產(chǎn)品力。

以特步為代表的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，在跑步品類深耕多年并牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位后，正在向著海外市場(chǎng)擴(kuò)軍。提出“世界級(jí)中國(guó)跑鞋”品牌新戰(zhàn)略后，他們正吹響邁向世界的號(hào)角，渴望在全球占有率增長(zhǎng)上贏得更大空間。

伴隨著大眾健康的越來越重視，更多的運(yùn)動(dòng)鞋品牌也將轉(zhuǎn)型，不僅針對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)群體，也開始針對(duì)特定的消費(fèi)者群體開發(fā)更具個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋，另外，服務(wù)以私人定制為特色的品牌也將隨之出現(xiàn)。

慢跑鞋行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析慢跑鞋行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘慢跑鞋行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于慢跑鞋行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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