網絡直播市場分析:2024中國網絡直播行業遠景分析

• 劉明月 2023年11月30日 來源：中研研究院 651 37
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網絡直播行業前景及現狀如何?未來網絡直播市場投資趨勢怎么樣?中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

網絡直播行業前景及現狀如何?未來網絡直播市場投資趨勢怎么樣?中國在線直播平臺數量接近200家，其中網絡直播的市場規模約為90億，網絡直播平臺用戶數量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。直播市場規模達150 億元，預計直播市場規模將達到 600 億。其中移動直播將快速發展，預計將從26 億上漲達295 億，占直播市場總規模的近 50%。

預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告》顯示

直播的發展一直是與互聯網同步，最初萌芽期PC秀場直播階段，主要是用于社會關系聯絡，以YY，9158，六房間為代表;初始期游戲直播和移動直播階段，由于英雄聯盟、dota等多人同時在線競技、策略游戲的發展，產生了社交需求，促生游戲網絡直播平臺;

以斗魚、虎牙、相貌為代表，移動直播是基于移動互聯網的發展和游戲直播的衍生，發展出來的表演娛樂性直播平臺，以映客、花椒、來瘋、奇秀為代表;

發展期“直播+”階段，網絡直播行業結合發展，形成互聯網商業模式，形成場景直播如醫療、教育、財經、農業等，以瘋狂老師為代表。后期發展，預測會與VR行業相結合，形成全場景融合直播，不過目前VR技術尚不成熟。

直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇。主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

網絡直播市場分析:2024中國網絡直播行業遠景分析

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯網傳播內容的形式。不同于傳統的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內容交互在一起，用戶本身也是內容生產的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

秀場直播：興起于PC端，以美女直播為核心，早期的表現內容主要是唱歌、跳舞;

游戲直播：興起于PC端，主要表現形式為觀看主播玩游戲或觀看主播實時解說游戲賽事;

泛娛樂直播：立足于移動端，為娛樂產業相關直播，包括全民移動直播和垂直領域直領域直播(電商、體育、綜藝和財經等)。

一、中國網絡直播行業市場總銷售收入分析

直播平臺市場規模約為 150億元，保守估計可能會達到 400 億元，年復合增長率 35%,其中秀場占 53%,游戲占 19%,全平臺廣告占14%,電商占 14%。若直播+全行業的設想能實現的話，市場潛力大。

二、不同規模網絡直播企業總銷售收入分析

YY母公司歡聚時代(Nasdaq：YY)發布了財年第四季度及全年財報——Q4凈營收為人民幣24.842億，凈營收為人民幣82.041億元。1年營收82億，同比增長39.1%，這是行業巨頭給出的成績單。在直播行業競爭異常激烈的2016年，歡聚時代依舊屹立在行業第一梯隊。

天鴿互動公布第四季度綜合業績及全年綜合業績。財報顯示，集團總收入8.342億元人民幣，較2015年6.775億元同比增長23.1%。其中來自在線娛樂服務收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。天鴿互動的整體思路為移動端轉型、業務多元化。相繼推出了喵播、水晶直播、歡樂直播、瘋播、9158直播等移動APP，并在手游、金融科技、國際發展方面有所布局。

宋城演藝發布財報顯示：宋城演藝實現營收26.44億元，同比增長56.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤9.02億元，同比增長43.10%。互聯網演藝主要是六間房從事的互聯網演藝業務，承諾業績為2.75億。

三、不同網絡直播細分市場領域企業總銷售收入比較

娛樂秀場直播：

娛樂秀場直播市場規模約為74.6億元，2016年達到100億元，增速34%。根據YY年報披露，2015年，YY付費用戶數約為720萬，ARPU為783元。我們假設2015年秀場直播ARPU約為700元，直播付費用戶約為1100萬。假設到2020年，付費用戶數將超過2300萬。ARPU約為930元，2020年，秀場直播市場規模將達到212億元。

游戲直播：

游戲直播市場規模包括電競直播以及其他游戲直播的收入規模。按照易觀數據，游戲直播總市場規模約為11.7億元。觀看電競直播用戶數約為4000萬，預計未來幾年將基本維持在5000萬左右，按照10%的付費用戶，2015年電競直播ARPU約為150元。

預計電競直播用戶數達到6000萬，2015-20年的ARPUCAGR為10%,電競直播市場規模將達到14.5億元，5年CAGR為19%.在電競直播用戶數增速緩慢的同時，其他游戲網絡直播用戶數由於游戲內容、類型多樣，使得游戲覆蓋人群越來越廣，而越來越多的玩家對高技巧的游戲玩法也具有觀賞和學習的意識，個人游戲直播+主播解說的形式將吸引更多游戲直播用戶。這類用戶，2015年僅為800萬，按照10%的付費用戶數計算，及約300元/年的ARPU,游戲直播市場規模約為78億元。

全平臺廣告：

直播平臺從成本結構，用戶使用效果來看，跟視頻平臺類似。因此，直播平臺的廣告模式未來很可能占直播平臺一定比例的收入。根據企鵝智庫數據，與視頻平臺相比，用戶在視頻網站/app的觀看時間為67分鐘/天，而直播平臺的觀看時長僅為2-10分鐘/天，秀場約為2分鐘(映客、YY)，而游戲直播約為10分鐘(斗魚、虎牙)。根據CNNIC報告顯示，網絡直播網站/app用戶數約為5億人，而直播平臺用戶數約為5億。

考慮到用戶數及觀影時長的影響，我們認為直播平臺視頻廣告可能占視頻廣告比重約為6-7%,根據我們估算，視頻廣告市場規模到2020年將達到800億元，假設到2020年，直播平臺廣告占比約為7%,直播全平臺廣告市場規模將為56億元。

直播+電商：

直播+電商模式未來可能將會是移動電商的新形式之一。我們估算移動電商GMV將達到7萬億，假設電商直播占移動電商比例達到4%,并假設2%的貨幣化率(與淘寶平臺相似)，電商直播平臺市場規模估計約為56億元。

中國網絡直播行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，網絡直播行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網絡直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、網絡直播發展策略與投資建議等進行了分析。

據了解，該行業發展空間極大，未來網絡直播市場現狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國網絡直播行業深度分析及發展前景預測報告》。

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