下線兩萬多部 廣電總局出手 短視頻市場投資分析

• 李波 2023年11月30日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1407 93
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您最近在社交媒體上，有沒有刷到過這樣的短視頻，外賣小哥搖身一變成霸總，妙齡少女穿越古代變王妃，不僅宮斗勇猛，還什么高科技都懂，主打一個古風和甜寵。

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這樣的短視頻不知道您看過幾種，還有個特點就是劇情極不完整，一不留神就得趕緊注冊會員，不花錢就停更，不充值就一直等，可解鎖新劇情似乎更讓人心灰意冷，情節套路短平快仿佛“新式電子榨菜”，嚼著爽沒營養看的人多，時間和錢好像也沒咋省，這樣的文化快餐您最近入坑了嗎?

自去年以來，廣電總局持續開展網絡微短劇治理工作，針對部分內容呈現低俗同質化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業生態。

站在行業風口的“微短劇”為何迎來強監管，“微短劇”市場巨大，吸引用戶，又該如何留住用戶?行業治理未來如何發力?微短劇網上異軍突起 一度單日上線2.7部實際上，微短劇不是什么新鮮名詞，通過字面就很容易理解。

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

相較于傳統劇集，微短劇具有短小精悍、節奏明快、更新迅速等特點，觀眾能夠在一天的碎片化時間里快速刷完十幾甚至幾十集的一整部微短劇，所以贏得了越來越多的用戶青睞。

根據國家廣電總局發布的數據，2021年微短劇全年備案數量為398部，2022年備案數量接近2800部，同比增長600%。有調查顯示，2023年上半年我國各網絡平臺共上線微短劇480多部，已經超過2022年全年的數量，相當于平均一天就要上線2.7部。

微短劇成為“新風口” 行業處于快速增長期微短劇風潮興起，成了眼下網絡視頻的“新風口”。調查顯示，微短劇單集時長短，制作成本較低。

有的微短劇一集劇1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但是投資少、見效快。微短劇行業的月充值金額，已經從今年6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

據行業數據預測，預計2023全年將達到250億元至300億元，這個行業正處于快速增長期。那么，微短劇是如何帶來井噴式流量的?又如何盈利?

記者觀察丨有市場有利潤 微短劇發展迅猛隨意跳平臺 中途要充值 微短劇投訴激增獲取商業利潤、培養創作力量的同時，呈現井噴式增長的微短劇也出現了不少問題。在消費者投訴平臺上，有不少網友反映，在小程序上看微短劇遭遇虛假宣傳卻投訴無門。

有的用戶稱，在一個短視頻平臺點擊了相關鏈接，但是需要跳轉到另一社交平臺，充值后發現被欺騙，想把錢退回才發現根本沒有客服的聯系渠道。

另一網友在投訴平臺上反映稱，在某短視頻平臺上刷微短劇，網絡廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。不僅侵犯消費者合法權益的現象頻發，一些微短劇更是內容低俗，存在不良價值觀導向，這也早已引起監管部門的關注。

部分呈現低俗同質化 粗制濫造情況頻現廣電總局與多平臺開展微短劇治理工作針對網絡微短劇內容良莠不齊、運營模式亂象頻出的現象，國家廣播電視總局持續開展治理工作，并發布多項管理措施。各網絡平臺也相繼開展對違規微短劇和相關賬號的清查處置工作。

下一步，廣電總局將從7個方面加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》;研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。

近兩年，網絡微短劇在各大視頻平臺上興起，在當今這個快節奏的生活環境中，微短劇體量輕、節拍快、時長短，日益受到觀眾喜歡。視聽平臺、IP內容版權商、影視制造商、MCN組織、廣告商、衍消費品開發商等紛紛入局微短劇。

微短劇是單集時長從幾十秒到15分鐘左右視頻文藝作品，近兩年伴隨著短視頻行業發展，其以快節奏、高密度、強情緒等敘事特點受到了廣大觀眾喜愛，興起成為時下頗為火爆的網絡視聽文藝形態。微短劇產業也憑借投資體輕量、周期短的特點，成為網絡視聽產業快速發展的“新賽道”。

國內短劇市場供給規模呈現快速擴張趨勢。根據《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，2022年重點網絡微短劇上線量為172部，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個月還有近300部微短劇提交備案。這意味著，微短劇已然呈現出井噴式的發展。

如今整個內容行業正在加速復蘇和爆發，消費者日益增長和細分的精神文化需求，也進而推動生產端朝多元化方向進化，據報告顯示，我國短視頻用戶規模達10.12億，19歲及以下年齡用戶占比50.9%。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》分析

最近半年內，一半以上的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡面番，19歲及以下年齡用戶的占比為 57.9%。短視頻化風潮流行，各形式之間壁壘被打通，使得從業者看到了更多的內容生意可能性。

愛奇藝、優酷、騰訊等長視頻平臺都推出了微短劇系列，抖音、快手上的各類短劇也逐漸成熟，播放量動輒破億。

據了解，現在占據短劇主流市場的主要是甜寵、古風、霸總等女性向作品，內容風格偏輕松解壓，有很明顯的“下飯”屬性。

根據國家廣播電視總局公告，獲得發行許可的網絡微短劇數量從今年二季度的116部增加至三季度的150部，供給數量提升趨勢顯著，近半為都市題材。與此同時，短劇受眾群體逐漸擴大，根據《2023中國網絡視聽發展研究報告》，2022年的10億短視頻用戶中，約50.4%的用戶觀看過3分鐘以內的微短劇。

另據國聯證券測算，2023年短劇市場規模可達到200億元以上，行業處于快速增長期。這相當于2022年國內電影票房的66%。

目前來看，短劇出海的內容模式分為兩種，第一種是將國內原有的視頻進行翻譯，再上傳到YouTube平臺或獨立APP上，也是大部分短劇出海廠商選擇的模式。這種模式前期投入成本較少，變現路徑也很清晰。

第二種模式就是邀請當地的演員，選擇本土化劇本拍攝更加貼合當地用戶喜好的短劇。這種模式有利于快速破圈，形成一定的用戶池。有過海外市場經驗的團隊擁有天然的優勢，尤其是國內網文出海廠商有著天然的優勢，平臺上一些熱門的網文本身就提供了很好的內容。

短劇行業發展趨勢分析

在短劇這條賽道上，不論是長視頻還是短視頻平臺，都在結合自身的資源和優勢，為短劇的發展提供更多可能。

行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元。隨著長視頻平臺入局，短劇的門檻也在不斷提高。如何精準捕捉受眾的口味，進一步盤活系列化、IP化，是短劇賽道的下一個賽點。

短視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析短視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘短視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于短視頻行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國短視頻市場投資分析與發展前景預測研究報告》。

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