2023年牙膏行業發展現狀及發展趨勢分析

• 李基錦 2023年12月4日 來源：互聯網 551 30
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牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽

牙膏是指由摩擦劑﹑保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、水和其他添加劑(含用于改善口腔健康狀況的功效成分)為主要原料混合組成的膏狀物質，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面其周邊。

牙膏的基本功能包括清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感、維護牙齒和牙周組織(含牙齦)健康﹐保持口腔健康。牙膏的種類多樣，根據其成分及功效的不同，大致可分為含氟牙膏、中草藥牙膏、消炎牙膏、防過敏牙膏、去垢增白牙膏、含鹽牙膏六種。

牙膏產業鏈

牙膏行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括磨料、保濕劑、增稠劑、表面活性劑、香精香料等;中游為牙膏生產供應環節;下游為牙膏的流通銷售環節，經便利店、商超、電商等渠道到達終端消費者手中。

摩擦劑是牙膏的主體原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，減輕牙結石。碳酸鈣作為牙膏常用的摩擦劑，近年來發展十分迅速。據資料顯示，2022年我國碳酸鈣行業產能在4420萬噸左右，同比增長2.2%;產量為3685萬噸左右，同比增長3.8%。

行業發展歷程

上個世紀，我國牙膏市場由本土品牌組成，如兩面針、田七、冷酸靈、黑妹、中華等等。其中黑妹、中華以及兩面針三大品牌占據著我國東部、南部和西部市場，形成“三足鼎立”的局面。但隨著外資品牌利用強大的營銷攻勢進入我國市場，牙膏行業遭受重新洗牌。1992年，高露潔進入中國，隨后聯合利華收購了上海牙膏廠的“中華”獲得快速發展。1995年，佳潔士進入中國同樣加速搶占牙膏市場。

目前，我國牙膏行業相對成熟，已進入高質量發展階段，特征表現為行業格局相對穩定，政策聚焦規范產品生產和市場運行。2021-2023年我國頒布的多項政策多為規范牙膏等日化產品的生產及包裝，加快牙膏等日化產品關鍵技術突破等內容。

行業發展現狀

據中國口腔清潔護理用品工業協會數據，2018-2020年我國牙膏產量規模呈逐年增長態勢，2020年我國牙膏產量為67.59萬噸。2022年中國牙膏產量約60.3萬噸，同比下滑10%，主要系受2022年國內新冠疫情升級的影響。

美白和中草藥品類是主要功效訴求

據中國口腔護理用品工業協會，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。

受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發展。據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據，2022年中國牙膏行業規模以上企業銷售收入約263.56億元。經初步統計，2023年中國牙膏行業規模以上企業銷售收入約279億元，同比增長6%。

行業競爭格局

區域競爭

根據國家藥監局公布的藥品監督管理統計年度數據(2022年)，中國牙膏生產企業許可證主要分布在江蘇、廣東、四川、安徽、山東、浙江等地區。

從代表性企業分布來看，行業代表性企業主要分布在華南地區，如云南的云南白藥、廣西的兩面針和桂林三金等，以及華東沿海地區，如福建的片仔癀、江蘇的金典等。

企業競爭

根據歐特歐統計的數據，2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滾動年間，包括天貓、淘寶、京東、抖音、快手等17個平臺在內的全網牙膏類產品銷售額為107.06億元。分品牌來看，云南白藥、黑人、佳潔士零售額占比分別為12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露潔、舒客和舒適達等品牌零售額占比為5.9%、4.7%和4.2%

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年牙膏行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

行業發展前景

據中國口腔清潔護理用品工業協會發布的《口腔清潔護理用品行業“十四五”規劃》，“十四五”期間我國牙膏產量平均每年遞增3%。基于此增長趨勢，到2029年，中國牙膏市場規模有望達350億元。

行業發展趨勢分析

當前，我國經濟正處于產業轉型升級的關鍵時期，口腔清潔護理用品行業需要按照高科技、高質量要求進行發展，從而為我國人民提高口腔健康水平做出更大的貢獻。

專業化

第三次全國口腔健康流行病學調查顯示，我國中老年人牙周健康率不足15%，5歲兒童乳牙齲病的患病率為66%，中年人和老年人齲病的患病率分別為88.1%和98.4%。根據國家衛健委發布的《健康口腔行動方案2019-2025年》，控制兒童齲患率、保障老年人存留牙數是我國牙防工作下一步的重點目標，由此，針對3-5歲兒童開發無氟防蛀口腔護理用品、針對6~12歲兒童的開發含氟多功能口腔護理用品、針對老年人開發牙周保護、預防根部齲齒等口腔護理用品、開發兒童和老年人專用的口腔清潔工具，這些都會成為下一步的市場熱點。

同時，隨著我國人民對口腔健康問題的重視程度越來越高，我國口腔醫療機構的數量也在快速上升，目前已經超過35000家，針對口腔美容、牙齒正畸、牙齒種植等方面開發相關專業化口腔清潔護理用品也將成為下一步的市場熱點。

個性化

以醫藥企業為代表的越來越多的跨界企業進入口腔清潔護理用品行業，這些企業一般都會根據自身的技術特點和市場特點開發相關的個性化產品，來滿足其自身的發展要求。

年輕一代的消費者，大都以微電商為主要購買渠道，對牙膏產品的需求也更加個性化，不斷創造網紅產品是他們的消費主流。

養生化

在美白清潔類和牙齒健康類口腔護理用品以外，針對口腔的亞健康狀態，口腔保健養生產品越來越多地受到市場的關注。藍天集團、兩面針集團、高露潔公司、寶潔公司、聯合利華公司等企業已有相關的口腔養護產品問世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健養生概念產品也在陸續研究之中。

智能化

通過互聯網+與口腔清潔護理用品的結合誕生了智能牙刷，后續隨著口腔檢測技術的發展，每天的刷牙過程將會與口腔診斷密切結合，自動顯示口腔酸堿度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清潔健康指數，形成消費者個人口腔健康檔案和相應的預防治療方案，真正實現可控的、高質量的口腔健康。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年牙膏行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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