多元引力點亮夜經濟 夜經濟行業市場投資機遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月4日 來源：百度 204 5
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如果你想了解夜經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。重點分析了我國夜經濟行業將面臨

日前，在“2023中國夜間經濟論壇”上，青島、福州、南京、深圳、武漢、洛陽、三亞、長沙、成都、揚州10座城市，上榜“2023夜間經濟新銳十城”。

夜經濟是城市拉動消費、驅動旅游經濟增長的重要引擎。夜經濟的繁榮與否，與氣候、文化、消費習慣以及當地打造的亮點息息相關。上榜的10座城市，有的是傳統的夜經濟強市;有的是新崛起的夜經濟新星，通過打造多元引力，讓夜經濟蓬勃發展。而打造多元引力的過程，對多數城市來說更有借鑒意義。

如果你想了解夜經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》。重點分析了我國夜經濟行業將面臨的機遇與挑戰，對夜經濟行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

天眼查數據顯示，目前我國“夜經濟”現存相關企業158.8萬余家，其中今年前5個月新增注冊企業5.6萬余家。與此同時，由“夜經濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業平均增速分別為139.9%以及114.5%。

如今，面對日益多元的夜間消費需求，不少夜市主動求變，逐漸發展成融合“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業態的夜間商業集聚區。夜市新業態、新模式、新場景不斷涌現，體現出夜經濟產業化、專業化、品質化的發展方向，也反映了大眾消費需求不斷升級的新趨勢。

業內人士表示，盡管縣域商業體系日趨豐富和完善，但單純的線下供給仍然無法滿足本地需求。大型商業體的網點密度不足、商品品類單一，使得縣域居民的消費需求大多通過本地傳統綜合商貿服務中心、夫妻便利店和部分小型商業廣場滿足。

業內人士稱，以即時零售、社區電商為代表的本地零售新業態，順應便民需求在縣城本地生根發芽，可以通過細密的履約配送體系覆蓋更廣區域，能夠幫助緩解縣域商業設施布局不均衡的問題，有望成為未來縣域商業體系的新增長點。

隨著數字經濟對服務零售的滲透不斷加深，越來越多縣城消費者也通過互聯網發現身邊的優質服務。今年5月至10月，美團上約四成服務零售訂單發生在18點至次日6點。

“游客們會跟著大眾點評的評價過來，團購券日銷超過1000單。”湖州安吉縣一家西餐店主理人莘程說。美團數據顯示，上半年縣城西餐品類相關訂單量同比增長近2倍。單看浙江省的安吉縣，西餐品類本地餐飲到店訂單量同比增長高達188%。

“年輕化”成為夜市的一個新特征。一方面，各地夜市圍繞新的消費需求打造消費場景，通過構建專業化運營體系，優化產品供給結構，讓夜市受到越來越多年輕消費者的青睞。另一方面，年輕攤主的加入，給夜市帶來了更新穎的經營理念、更靈活的設計創意，推動夜市煥發新生機。比如一些城市興起的“后備箱集市”，攤主以90后、00后為主，他們發揮藝術創造力，把攤位打造成一個個充滿時尚文藝氣息的藝術空間，有的甚至成為網紅打卡地。

夜經濟，作為促消費、激活力、拓場景的特色消費模式，在炎炎夏日，正在不斷升溫。今年以來，隨著接觸型消費持續回暖，各地不斷豐富夜間經濟消費業態，在“食”與“購”的基礎上，將“夜展、夜秀、夜娛、夜體”等多場景串聯，用多元化、一站式豐富體驗吸引更多大眾樂享其中，為激發消費活力“添把火”。

據天眼查數據統計，截至目前，我國“夜經濟”現存相關企業158.8萬余家。其中，2023年前5個月新增注冊相關企業5.6萬余家。與此同時，由“夜經濟”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業平均增速分別為139.9%以及114.5%。

恢復和擴大夜間消費還與政策支持密切相關。在《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》《關于加快發展流通促進商業消費的意見》等政策鼓勵下，如今，中國已經打造兩批共243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大。

隨著即時零售滲透的行業和品類持續擴大，不少縣城消費者嘗試“外賣點一切”。美團數據顯示，今年10月，美團平臺上縣城夫妻店的即時零售銷量同比增長132%，寵物食品的銷量同比增長136%，美妝用品的銷量同比增長119%。

不同于餐飲外賣，晚上6點之后是非餐訂單高峰期。從品類上看，酒水是夜間消費最高的品類，67%的訂單發生在夜間。便利店、果撈店、冰品店也有四成以上訂單在夜間完成。夜間銷量增幅最大的品類是服飾配件，今年10月夜間訂單占比36%，高于去年10個百分點。

“以前晚上靜悄悄的，現在即便是到了冬天，外頭也是燈火通明。”湖北仙桃的王澤兩年前開了一家小超市，吃過晚飯后就到了一天中最忙的時候，打包、分揀的訂單明顯變多，騎著電動車的外賣員從門口不斷路過，“夜里外賣訂單更多，尤其是酒水飲料。”

近年來，夜經濟在諸多城市中持續涌動，展現了夜游、夜購、夜食、夜賞、夜娛、夜運等眾多煥然一新的特色業態。恰如大會所在的羅湖東門老街，從昔日的深圳墟到今天的商業地標名片，青磚黛瓦、石板巷路，具有五百多年歷史的東門老街，已蛻變成為深圳集旅游觀光、飲食休閑、購物消費為一體的標志性商業區，連續多年獲得全國商業街先進集體稱號，見證著傳統商業與現代商業的演變史，記錄著深圳乃至全國市場經濟發展的歷程，更代表著夜間經濟的燎原發展之勢。

中國夜間經濟市場正在處于快速發展階段，不斷擴張的市場背后，是政策、社會、經濟和技術四方共同推進的結果。

當前，全國各地夜間經濟呈現出別樣的“一千零一夜”，打造各具特色的夜間消費新場景，賦能夜間經濟發展新夜態，構建夜經濟發展新格局，南都將一如既往，助力深圳和全國的夜間經濟高質量發展，助推夜間經濟再上新臺階。

夜間經濟行業發展趨勢

發展數字經濟是全面建設社會主義現代化國家的重要路徑。隨著信息技術普及和互聯網持續發展，信息化與經濟社會的融合程度不斷加深，產業數字化與數字產業化、數字高效化與數據要素化等，正成為我國數字化轉型的標志性特征。

打造多元引力，核心是打造夜經濟亮點。例如曾被稱為“沒有夜生活”的青島，通過打造浮山灣夜景燈光秀、國際啤酒節、海上夜游以及原創音樂和演藝、大型沉浸式演藝、音樂節、景區夜場、夜間文旅消費集聚區等亮點，讓夜游、夜娛、夜秀等經濟業態逐步豐富完善，為“夜青島”集聚了更多人氣，成為夜經濟后來居上的城市。打造亮點要因地制宜、突出特點，打造出人無我有的文旅精品，同時結合地域文化，充分整合各類優勢資源，強化頂層規劃、創意設計、文化挖掘，形成獨一無二的“文旅大餐”，才能集聚人氣，成為夜經濟的流量擔當。

打造多元引力，須持續加大政策扶持力度。對一些夜經濟不發達的城市來說，既需要培育業態，更需要逐步養成居民消費習慣，這是一個長期的過程，如果政策缺乏持續性，往往會半途而廢。政策持續發力，一方面要根據發展狀況適時調整，選擇有利于放大獨特亮點的業態進行扶持;另一方面要讓扶持后勁更足，支持從業者積極創新，吸引更多消費群體，形成夜經濟發展的良性循環。

觀察夜間經濟的數字化發展場景，亦可見數字經濟迭代升級的縮影。比如，獲批首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區的無錫拈花灣，利用了AR、5G高新視頻技術，進行數字化升級，實現“身臨其境”的體驗，成為人們“打卡”必選之地。

有專家提醒，以夜經濟帶動消費繁榮的同時，既要在文化內涵上做文章，還要在精細化管理上下功夫。這就需要地方政府和廣大商戶只有平衡好“發展”與“規范”的關系，共同構建完整服務鏈條，協力守護城市煙火氣。

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