香皂行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月7日 來(lái)源：百度 700 41
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為確保香皂行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解香皂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

近幾年，中國(guó)工業(yè)皂行業(yè)的發(fā)展速度非常迅速，每年以超過(guò)10%的速度增長(zhǎng)。這主要是由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)清潔和衛(wèi)生的需求日益增加，使中國(guó)工業(yè)皂行業(yè)的需求量不斷上升。由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多國(guó)內(nèi)企業(yè)也紛紛進(jìn)入到工業(yè)皂行業(yè)，使其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

中國(guó)工業(yè)皂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局主要是以上市公司、大型跨國(guó)公司和中小型企業(yè)為主。其中，上市公司是中國(guó)工業(yè)皂行業(yè)最大的參與者，主要有潔麗雅、潔柔、舒服等，它們擁有良好的資金實(shí)力和技術(shù)實(shí)力。而大型跨國(guó)公司一般擁有更高的技術(shù)實(shí)力，如比利時(shí)革新、美國(guó)海洋洗滌、日本漢高等，它們?cè)谥袊?guó)工業(yè)皂行業(yè)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。中小型企業(yè)也在中國(guó)工業(yè)皂行業(yè)中發(fā)揮著重要作用，它們一般具有較低的技術(shù)實(shí)力，但也因其低廉的價(jià)格而在市場(chǎng)上受到歡迎。

為確保香皂行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解香皂行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能香皂從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

香皂行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著人們生活水平的提高，香皂領(lǐng)域也發(fā)生了不少變化，首先是液體產(chǎn)品如浴膠、浴露、液體皂和面部清潔劑的廣泛應(yīng)用;其次是越來(lái)越多的無(wú)皂清洗塊和所謂的復(fù)合皂，即皂和表面活性劑復(fù)合制品進(jìn)入人們的家庭，這些產(chǎn)品逐步進(jìn)入原屬于香皂的市場(chǎng)份額。

線下市場(chǎng)的搶占布局決定了品牌的生死線。由于早年極為成功的營(yíng)銷以及強(qiáng)大的渠道供應(yīng)能力，這些傳統(tǒng)品牌曾一度霸占市場(chǎng)。在用性價(jià)比征服消費(fèi)者后，很長(zhǎng)一段時(shí)間這些品牌在絕大多數(shù)消費(fèi)者的眼中代表了香皂的整體形象，也就是實(shí)用和廉價(jià)。

近年來(lái)我國(guó)皂類產(chǎn)品的生產(chǎn)總量增長(zhǎng)緩慢，這與沐浴露、洗面奶和洗手液的大幅增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比。肥(香)皂行業(yè)正面臨著被沐浴露和洗面奶等產(chǎn)品替代的威脅，其市場(chǎng)占有率也大幅減少。2017年我國(guó)肥香皂產(chǎn)量為92萬(wàn)噸，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)肥香皂產(chǎn)量約為112萬(wàn)噸。

目前，我國(guó)的肥皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，而且肥皂更多地被人們認(rèn)為是普通用品。隨著研發(fā)技術(shù)的革新，消費(fèi)能力和觀念的提升與轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸被新產(chǎn)品市場(chǎng)所取代。同時(shí)，肥皂在功能和功效方面也受到了很大的市場(chǎng)沖擊。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)肥皂市場(chǎng)規(guī)模為133.37億元左右。

受上游原材料價(jià)格上漲以及企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)等因素的影響，近年來(lái)我國(guó)肥(香)皂銷售均價(jià)呈波動(dòng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)肥皂銷售均價(jià)約為12036.54元/噸。

傳統(tǒng)香皂品牌往往通過(guò)壓縮成本、大規(guī)模生產(chǎn)、全面鋪貨的模式布局線下渠道，憑借其極高的國(guó)民認(rèn)可度和生活必需品的群眾消費(fèi)基礎(chǔ)，連接線上渠道只是順勢(shì)而為，并不會(huì)受到來(lái)自渠道的較大沖擊。真正對(duì)其產(chǎn)生沖擊的，是原本香皂物美價(jià)廉薄利多銷的模式。

近幾年線上電商平臺(tái)、流量平臺(tái)都更加多元化，每一個(gè)細(xì)分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型，或新品牌崛起帶來(lái)機(jī)會(huì)，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護(hù)膚+彩妝品類成交額達(dá)到145億元，約達(dá)到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據(jù)抖音直播電商官方觀看數(shù)據(jù)顯示，2020年香皂在身體護(hù)理產(chǎn)品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產(chǎn)品的播放量?jī)H次于沐浴露，排名第二，消費(fèi)者對(duì)香皂產(chǎn)品的喜好有所加強(qiáng)。而身體護(hù)理相關(guān)關(guān)鍵詞中排名最高的關(guān)鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

前十位品牌包括舒膚佳、力士、雕牌、六神、立白、上海、滿婷、紅貝緹、滴露、超能，品牌集中度進(jìn)一步提升，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為54.48%，與去年同期相比增長(zhǎng)3.33個(gè)百分點(diǎn)，與上月相比增長(zhǎng)1.52個(gè)百分點(diǎn)。在國(guó)家發(fā)展、民族自信的帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，雕牌、六神、上海市場(chǎng)綜合占有率與去年同期相比分別提高1.64%、0.58%、0.57%。

香皂行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向分析

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)肥皂行業(yè)的技術(shù)水平有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。我國(guó)肥皂行業(yè)仍然具有強(qiáng)大的生命力，而且近兩年受到出口市場(chǎng)需求旺盛推動(dòng)國(guó)內(nèi)肥皂產(chǎn)量市場(chǎng)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)肥皂行業(yè)制造工藝技術(shù)的開發(fā)和改造，對(duì)高效肥皂的生產(chǎn)工藝和設(shè)備進(jìn)行進(jìn)一步的研究和改造，朝中高端市場(chǎng)發(fā)力，本土實(shí)力較強(qiáng)的品牌企業(yè)也將走品質(zhì)化、高端化發(fā)展道路。

目前，我國(guó)的香皂市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，隨著技術(shù)水平的提高，以及我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，新產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)皂基產(chǎn)品市場(chǎng)。我國(guó)香皂前十品牌市占率中中外資品牌市場(chǎng)份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

國(guó)產(chǎn)品牌步入品質(zhì)化、多元化、高端化、精細(xì)化發(fā)展道路。雕牌、立白精細(xì)化專研，推出除菌除螨內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂，為特定消費(fèi)群體提供更加貼合需求的產(chǎn)品;六神結(jié)合品牌優(yōu)勢(shì)，推出皂驅(qū)蚊，開拓新市場(chǎng);滿婷除螨皂、上海家化固體硫磺皂針對(duì)皮膚管理為消費(fèi)者提供更專業(yè)的產(chǎn)品;蜂花皂作為老牌國(guó)貨，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在保證品質(zhì)的同時(shí)，讓利消費(fèi)者、堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任。

滿足用戶特定需求的產(chǎn)品更加容易獲得市場(chǎng)認(rèn)同，深耕產(chǎn)品、用心沉淀，是品牌發(fā)展不可或缺的品質(zhì)。中國(guó)香皂行業(yè)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，企業(yè)需加強(qiáng)科技創(chuàng)新、市場(chǎng)推廣以迎合消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的新需求。

結(jié)合香皂市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中高端香皂市場(chǎng)仍以香氛為主要賣點(diǎn)，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價(jià)均超過(guò)兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護(hù)膚產(chǎn)品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

香皂作為同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重的生活必需品，各大品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中積極采取措施以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產(chǎn)品細(xì)分方面更加精細(xì)，提升使用體驗(yàn)，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產(chǎn)品功效，推出除菌除螨的內(nèi)衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產(chǎn)品，在香皂市場(chǎng)始終占有一席之地。

隨著人們對(duì)美好生活的向往，一些中高端護(hù)膚品品牌也踏足香皂市場(chǎng)，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出香氛皂等皂類產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

本報(bào)告總結(jié)了“十三五”經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展成就、“十三五”香皂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模與經(jīng)濟(jì)效益、預(yù)測(cè)了“十四五”期間香皂行業(yè)投資環(huán)境;提出了香皂“十四五”整體規(guī)劃建議、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建議、區(qū)域規(guī)劃建議等;最后，就香皂行業(yè)“十四五”期間投資機(jī)遇、投資風(fēng)險(xiǎn)、投資策略進(jìn)行了審慎分析。

未來(lái)，若你想要了解更多香皂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年香皂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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