2023香皂行業(yè)市場格局 香皂行業(yè)發(fā)展方向

• 方蔓桃 2023年3月27日 來源：百度 1466 97
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隨著經濟和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點搶占香皂的市場份額，人們日常生活中使用香皂的場景和頻率逐步收縮。

香皂行業(yè)市場前景多大?我國手工皂市場處于發(fā)展培育期，手工皂產業(yè)成為潛力藍海產品。當下，在環(huán)保大潮風行的當下，手工皂以“健康、環(huán)保、時尚”的獨特品質正受到越來越多現代人的青睞，成為很多人日常生活中不可或缺的洗滌用品，大有取代洗面奶和沐浴露之勢。

隨著經濟和工業(yè)的發(fā)展，液體、半液體以及不同表活劑成分的清潔劑逐步走進人們的視野，憑借更“方便、衛(wèi)生、溫和”的特點搶占香皂的市場份額，人們日常生活中使用香皂的場景和頻率逐步收縮。

香皂一般為固體塊狀產品，但也有膏狀和液體產品。香皂的使用對象不同于洗衣皂，它一般是針對人體的皮膚，比如洗手、洗臉和洗澡等。隨著人們生活水平的提高，不僅要求其具有潔膚的功能，而且要具有護膚、美容、殺菌、祛臭等一些新的功能。

中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國香皂行業(yè)市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析顯示

香皂行業(yè)市場運行態(tài)勢

隨著工業(yè)技術的發(fā)展，肥皂開始用機器生產，手工皂慢慢被工業(yè)化產品替代。現在所說的手工皂一般指的是使用天然油脂與堿液，手工制作而成的肥皂。手工皂還可依據個人的喜好與目的，加入各種不同的添加物，例如牛乳、精油、香精、花草、中藥藥材等。

根據中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測數據，2022年5月份全國重點大型零售企業(yè)(以百貨商場為主)香皂類商品零售額同比增長2.11%，環(huán)比下降26.34%。

從5月份品牌數據來看，在監(jiān)測范圍內香皂品牌零售平均價格與去年基本持平。平均價格在5元-10元之間的品牌綜合占有率同比增長6.64個百分點，平均價格在15元-20元之間的品牌綜合占有率同比下降4.57個百分點。

前十位品牌包括舒膚佳、力士、雕牌、六神、立白、滿婷、紅貝緹、上海、滴露、玉蘭油，其市場品牌綜合占有率合計為52.74%，同比下降0.71個百分點，環(huán)比增長0.32個百分點。從一定程度說明我國民族企業(yè)在香皂市場中發(fā)展較快，與國際日化巨頭的市場份額差距逐漸在縮小，相抗衡能力在增強。其中國產品牌雕牌、立白本月表現較好，市場綜合占有率同比增長2.15%、1.31%。

近兩年，隨著半畝花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等國產新銳品牌的在線上市場的冒頭，沉睡良久的手工皂市場被注入了新活力，香皂的產品形態(tài)、賣點、包裝、功效、人群定位短時間內迅速翻新。

目前，我國手工皂市場已經很成熟，隨著技術水平的提高，以及我國居民消費能力的提升，新產品市場逐漸取代傳統(tǒng)皂基產品市場。我國手工皂前十品牌市占率中中外資品牌市場份額約為63.1%，反映出中外資品牌所占比重較大。

作為歷史最為悠久的個人清潔用品，香皂從未從我們生活中消失，反而在近年來逐步顛覆自我用新的形象的出現在我們面前。除開衣物洗滌的肥皂，作為個人清潔使用的香皂更是呈現愈加豐富的市場格局。

香皂的主要功能在于清潔，而影響香皂產品使用特性的主要有表活劑成分、油脂成分和其他添加成分。早年香皂的表活成分往往通過油脂堿化而成，但得到的脂肪酸鹽表活劑往往會存在對皮膚有不同程度的刺激，且在硬水中使用時會與鈣離子反應產生不溶性鈣皂。隨著不同表活成分的研發(fā)成功，以及制皂技術的發(fā)展，香皂表活劑的選擇也越來越多。

而油脂皂化后的甘油，是香皂中最有效的護膚成分，隨著人們對護膚需求越來越高，提取于合成甘油的皂基皂越來越不被認可。不同種類的天然油脂也成為中高端香皂的選擇，由于椰子油、棕櫚油的成本較低，制皂清潔力更強，是常見的制皂天然油脂，馬油、橄欖油、霍霍巴油等油脂也是熱門的制皂油脂。為了均衡成本和使用效果，生產者往往會選擇用不同油脂的復配來制造肥皂。

近幾年線上電商平臺、流量平臺都更加多元化，每一個細分渠道紅利都能為傳統(tǒng)品牌轉型，或新品牌崛起帶來機會，2021年以抖音、快手為代表的興趣電商崛起，成為新興紅利渠道。抖音直播成交額持續(xù)提升，2021年1-6月抖音護膚+彩妝品類成交額達到145億元，約達到天貓交易總額規(guī)模的24.5%。

據抖音直播電商官方觀看數據顯示，2020年香皂在身體護理產品中的總觀看量排名第四，而2021香皂產品的播放量僅次于沐浴露，排名第二，消費者對香皂產品的喜好有所加強。而身體護理相關關鍵詞中排名最高的關鍵詞分別為：除螨、香香的、香水、祛痘。

香皂行業(yè)發(fā)展方向

國內興起手工皂行業(yè)環(huán)保風潮，手工皂在國際市場區(qū)域早已成熟。現下，普通的市售香皂在作過程中常常添加酒精和糖來增加皂基的透明度，或者是其他化學物質使其變成乳白色。大多生產廠家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含護膚甘油外，還添加各種對肌膚有益的脂肪酸及其多種維生素。因此，前瞻分析認為，未來香皂將逐漸向天然健康、環(huán)保溫和、滋潤護膚的方向發(fā)展。

結合香皂市場現狀來看，中高端香皂市場仍以香氛為主要賣點，專業(yè)香氛品牌蒂普提克和野獸派推出的香氛皂，其單枚香皂售價均超過兩百元。專業(yè)制皂的Lush在建立了護膚產品線之后，又推出了香水香氛線，專業(yè)香氛皂品牌Nesti Dante也推出了同品牌香薰蠟燭。

我國香水市場的規(guī)模也在不斷的擴大，2020年我國香水市場達到125.7億元，同比增長26.7%，可見國內消費者對嗅覺消費的追捧趨勢。

香皂作為同質化相對嚴重的生活必需品，各大品牌在激烈市場競爭中積極采取措施以應對市場生存及發(fā)展的挑戰(zhàn)，一些品牌在產品細分方面更加精細，提升使用體驗，如雕牌、立白作為傳統(tǒng)洗衣皂品牌，突出產品功效，推出除菌除螨的內衣專用皂、寶寶衣物皂。一些品牌深耕一種功能定位，如滿婷以祛痘殺菌功效為主的洗臉皂成為明星產品，在香皂市場始終占有一席之地。隨著人們對美好生活的向往，一些中高端護膚品品牌也踏足香皂市場，如CHANEL、Dior等化妝品品牌也紛紛擴充產品線，推出香氛皂等皂類產品，以滿足消費者的個性化需求。

另外，酒精和糖經常被添加到普通的商業(yè)肥皂中，以增加皂基的透明度，或者其他化學物質使其呈乳白色。制造商生產的大多數肥皂不含甘油。手工皂富含用于護膚的甘油，還含有多種對皮膚有益的脂肪酸和維生素。未來肥皂會逐漸向天然健康、溫和環(huán)保、保濕護膚的方向發(fā)展。

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