飾品行業市場現狀調研及未來發展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年3月27日 來源：百度 583 33
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隨著Z世代逐漸成為消費主力，飾品消費已經從傳統的儀式感消費轉向更高頻的日常消費，選擇多、上新快、性價比高成了他們的主要消費訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。消費需求場景日益多元，年輕化趨勢不可阻擋，飾品不再只是時尚零售領域的配角，而是慢慢成

隨著Z世代逐漸成為消費主力，飾品消費已經從傳統的儀式感消費轉向更高頻的日常消費，選擇多、上新快、性價比高成了他們的主要消費訴求，日漸增多的小飾品集合店成了Z世代的新寵。消費需求場景日益多元，年輕化趨勢不可阻擋，飾品不再只是時尚零售領域的配角，而是慢慢成為主流產品。然而目前國內仍較為缺少勢能強大的本土飾品品牌，該領域仍具有很大的被挖掘潛力。

飾品行業是一個傳統行業。從最初的發飾、首飾等佩戴產品，逐步延伸到眼鏡、手表、腰帶、帽子等功能性產品。隨著行業產品的多元化發展，未來飾品行業將會擁有更大的消費市場。當前市場已有不少飾品企業紛紛涉足服裝行業、眼鏡行業等，為消費者提供更加精美的飾品產品。

飾品行業主要包括消費需求以及投資需求。消費需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。在國人過去的消費觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業消費主力群體，消費理念發生巨大變化，飾品不再只是時尚零售領域的配角，而是慢慢成為主流產品。

飾品行業市場現狀調研

飾品屬于快消品，淘汰率高，有些用戶會“月拋”“周拋”，甚至“日拋”，因此在很多年輕女性看來，實在沒必要買昂貴的飾品。飾品主要面向的過路人群，走的也是平價路線，大部分商品的價格在百元以內，小部分包包、圍巾、帽子的價格較貴，但大多也在三四百元以內。

此外，很多飾品集合店還推出會員制模式，成為會員可享受全場5折的優惠活動。有些商家更是精準地抓住了消費者的價格敏感心理，推出價格不等的商品以籠絡更多消費者。

在小紅書上，也有商家分享經營之道。“10%是高端款，主要針對對品質有要求的高消費群體;20%是引流款，可以用它做活動、吸引客戶;70%是大眾款，符合大多數人的審美，也是能夠做出利潤的款式。

對創業者們來說，成熟的供應鏈已經讓飾品店成為一門簡單的生意。而隨著飾品集合店成為都市精致女孩的淘寶圣地，它們似乎也成了商家的賺錢利器。

如今品牌化發展已經成了飾品行業的重要戰略，縱觀當今市場，品牌化發展帶來的優勢是非常明顯的。不但能節省廣告費用，品牌更能深入民心。店面規模可以得到更快的發展，還能擴大其在市場上的影響力。品牌效應帶來的優勢是毋庸置疑的。當然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業大品牌。最好最快的發展途徑便是選擇加盟一個行業大品牌，借用已有名氣站穩市場。

據中研產業研究院《2023-2028年中國飾品行業供需分析及發展前景研究報告》分析：

事實上，飾品集合店并不是購物中心的“新物種”。無論是寶格麗、蒂芙尼、梵克雅寶等為代表的歐美奢侈品牌，APM Monaco、PANDORA、SWAROVSKI等輕奢品牌，還是周大福、周生生、老鳳祥等本土婚嫁品牌，抑或阿吉豆、MGS曼谷銀等常見品牌，都出現在不同定位的購物中心里，滿足消費者的多元化需求。

近年來，購物中心內涌現了大量新生飾品品牌，與傳統品牌相比，這些新生品牌更重視店面設計。當然，產品質量與服務體驗等因素都會影響品牌的未來走向。能夠屹立不倒并長期發展下去的品牌，不論時代如何變遷，潮流怎樣更迭，核心都在于用性價比高的商品本身來吸引更多的消費者。

就細分品類來說，老鳳祥、周生生、周大福等一眾以黃金首飾見長的本土品牌和寶格麗、蒂凡尼等主打經典珠寶款的奢侈品牌，以高客單價占據市場的大部分份額。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶飾品行業消費人群中，一線城市鉑金和鉆石消費比率依然高企，三、四線城市黃金消費率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費比率依舊低迷。原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費者黃金飾品由消費和投資屬性雙輪驅動。

未來飾品行業發展方向分析

近幾年多功能飾品越來越受到女性消費者的歡迎。飾品的分類是非常多的，包括耳飾、腕飾、項飾、肩飾、頭飾等等。飾品種類繁多，購買一整套首飾，對于部分女性消費者來說，經濟負擔較重，另一方面也較為繁瑣。所以比如說像是既能當吊墜，又能當手鏈的多功能飾品銷量自然也越來越好。

隨著移動互聯網時代的來臨，傳統代加工模式已無法滿足日新月異的市場需求，飾品企業紛紛插上電商“翅膀”，跨境電商及新運營方式的賦能，讓飾品產業走向了新的臺階，并富含巨大的潛力，如何用電商的手段為飾品行業轉型升級，成為行業的熱門話題。

未來飾品行業將會向著多元化、品牌化、電商化這幾個方面繼續發展。

如今品牌化發展已經成了飾品行業的重要戰略，縱觀當今市場，品牌化發展帶來的優勢是非常明顯的。不但能節省廣告費用，品牌更能深入民心。店面規模可以得到更快的發展，還能擴大其在市場上的影響力。品牌效應帶來的優勢是毋庸置疑的。當然人人都想要自立品牌，但是這條錄也是比較坎坷的，畢竟市面上已有不少行業大品牌。最好最快的發展途徑便是選擇加盟一個行業大品牌，借用已有名氣站穩市場。

想要了解更多飾品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國飾品行業供需分析及發展前景研究報告》。報告對我國飾品的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對飾品業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據飾品行業的政策經濟發展環境對飾品行業潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對飾品行業的研究觀點，以供投資決策者參考。

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