2024農產品電商行業市場分析：線上線下融合將成為主流趨勢

• 吳澳燕 2023年12月11日 來源：互聯網 1308 86
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在促進農業數字化轉型方面，電子商務從流通端切入，逐步向農業產業鏈上游延伸，滲透到農業生產、加工、流通等環節，推進農產品在生產、組織、管理、加工、流通、儲運、銷售、營銷、品牌、服務等環節互聯網化，助力農業全產業鏈的數字化轉型。

在鄉村振興戰略實施的背景下，支持農村電商、農產品電商、鄉村人才發展的重要政策文件接連出臺，縣域電商進入規模化發展新階段。

農產品電商是指利用互聯網、移動設備等信息技術，實現農產品的在線交易、支付、物流配送等功能，促進農業生產和市場流通的現代化商業模式。

在促進農業數字化轉型方面，電子商務從流通端切入，逐步向農業產業鏈上游延伸，滲透到農業生產、加工、流通等環節，推進農產品在生產、組織、管理、加工、流通、儲運、銷售、營銷、品牌、服務等環節互聯網化，助力農業全產業鏈的數字化轉型。

借助消費端積累地大量消費者數據，電子商務讓農業生產按照消費者的需求來確定種植、生產的品種和方式，與市場建立持續、穩定的新型供需關系，賦能訂單農業、定制農業、眾籌農業、預售農業等創新發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

農產品電商可以為農產品提供更廣泛的銷售渠道，不僅可以通過線上平臺銷售，還可以通過社交媒體、直播帶貨等方式進行推廣銷售。傳統的銷售渠道通常需要經過多個中間商，而農產品電商可以通過自己的平臺或者利用社交媒體和直播帶貨等方式，直接將產品展示給消費者，并完成銷售和配送等環節。

通過農產品電商，可以對農產品進行深加工、包裝、品牌推廣等，提高農產品的附加值和市場競爭力。在傳統的銷售模式中，農產品往往是以原始狀態銷售的，而通過農產品電商，可以對農產品進行深加工、包裝等處理，提高其附加值和市場競爭力。同時，通過品牌推廣等手段，可以進一步增強農產品的知名度和美譽度，為農民帶來更多的收益。

2022年全國規模以上農產品加工企業營業收入超過19萬億元，農產品加工業產值與農業總產值比達到2.52︰1。休閑農業營業收入超過7000億元，農產品網絡零售額超過5300億元。

農產品電商屬于千億級市場，橫跨農業、電商、城市消費、新零售等多級市場，2022年我國農產品網絡零售額達5313.8億元，較2021年增長25.9%。

2024農產品電商行業市場分析

中國的現代化離不開農業農村現代化，隨著科學技術發展，各大電商平臺正將農業科技、人工智能應用到農村電商的發展，持續推進農產品上行，助力鄉村振興。

相比于農村電商發展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統電商平臺依靠工業品下鄉助力鄉村發展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農產品供應鏈、推動農產品上行的方式找到了困局破解的密碼。

歐特歐監測數據顯示，從832個國家級脫貧縣農產品網絡零售額看，排名前五的脫貧縣全部在西南地區，其中，拉薩市堆龍德慶區、重慶市豐都縣的農產品網絡零售額分列一、二名，占全國脫貧縣農產品網絡零售額的比重分別為11.5%、4.8%。從農產品品類看，各縣的熱銷農產品多為當地的特色農產品，如重慶豐都縣的牛羊肉、西雙版納傣族自治州勐海縣的普洱茶、云南文山市的三七等。

各縣圍繞農產品上行，通過對本土特色農副產品進行重點扶持、開發、宣傳，融合短視頻、直播等營銷推廣渠道，培育出了一批網紅產品，如勐海縣的普洱茶、平江縣的辣條、碭山縣的碭山梨等，打通了脫貧縣農產品出村的新通路，帶動了脫貧縣農產品供應鏈產業鏈優化升級，提升了價值鏈。

從宏觀來看，我國農產品電商主要呈現出規模化、規范化、標準化、綠色化、數智化、網鏈化、國際化、創新化、現代化、數字化十大發展趨勢。

從專業角度來看，農產品電商多種模式創新發展，直播電商、預制菜電商將進入升級發展階段，農產品電商企業和平臺加快數字化轉型，農產品電商上行呈網上網下融合發展趨勢，農產品跨境上行量將越來越大，農產品標準化促進農產品電商品牌化發展，綠色化促進農產品電商生態化發展，“無接觸性”交易模式再趨流行，農產品供應鏈數字化控制塔成時尚。

特別是農產品跨境電商，目前仍在繼續高速增長。2022年，我國農產品跨境電商貿易額81億美元，同比增長25.9%。其中，出口12.1億美元，同比增長153%;進口68.9億美元，同比增長15.7%。

農產品電商的發展不僅需要線上市場的拓展，也需要線下實體店面的支持。未來，線上線下融合將成為農產品電商的主流趨勢，消費者可以在線上瀏覽、比較商品，并在線下實體店面進行體驗和購買。

在鄉村振興背景下，新農人、新業態不斷涌現，農產品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發展明顯，農業科技、人工智能等正在持續推進農村的數字化發展，農村電商發展趨勢向好，是數字經濟的重要組成部分，為鄉村振興提供了新動能、新載體。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年農產品電商行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告

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