電影市場試水“分線發行” 電影院線行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：互聯網 1039 66
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《“十四五”中國電影發展規劃》中，明確鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務。分線發行，是指一部影片可以不再由全國院線統一放映，片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期

《“十四五”中國電影發展規劃》中，明確鼓勵開展分線發行、多輪次發行、區域發行、分眾發行等創新業務。

分線發行，是指一部影片可以不再由全國院線統一放映，片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易，如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映周期較長、影片票房結算分賬比例較高等，都屬于擇優考慮的范疇。

電影市場試水“分線發行”

日前舉行的第24屆全國電影推介會暨首屆全國電影交易會上，《再團圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發行簽約，本月1日上映的《沉默筆錄》成為首部分線發行的新片。

分線發行可以提高片方與影院的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%。分線發行模式啟動后，在統一發行、統一放映的基礎上，片方可以和院線采用靈活協商的交易新方式，提高影院和銀幕的利用率，提升雙方的收益。

統計表明，今年國內電影院達到11000家、銀幕數突破83000張，除暑期、國慶、春節等重要檔期，淡季票房偏低，觀眾觀影意愿不強，影院排片資源被浪費。分線發行將為中小成本電影提供更多的排片空間，增加影院收入。一些地方色彩濃郁的影片，可以選擇區域性放映，達到作品和觀眾的“雙向奔赴”。2021年年底，《愛情神話》全國上映，由于影片從故事到臺詞都具有鮮明的上海特色，該片在上海市場大獲成功，累計2.6億元票房中，上海產生的票房就達到1.08億元，占比超過40%。由此可以看出，如果在分線發行機制下，這類地域屬性強烈的影片可以進一步提升收益。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國電影院線行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

電影的縱向產業鏈大概包括制作、發行、放映三大主要環節。制作可簡單理解為電影這一內容產品的制造環節，發行類似于營銷，放映則是直達觀眾的渠道。

其中，在放映端，常有影管、影投、院線、影院四個常見的概念。其中，影院即日常的電影院。

院線，又叫電影院線，它是為影院提供影片放映的發行主體單位，國內政策規定一家影院想要放映電影，獲得電影票房分賬權益，就必須加入院線，否則無法獲得影片放映權，院線由數量不定的影院組成，實行統一的排片和物料安排，例如大地院線、中影數字、中影南方都屬于院線，加入的方式既可以院線方自己投資建設、也可以由影院自主選擇加盟;影管，即影院管理公司，通過運營管理影院向影投收取管理費和一部分分紅，類似于職業經理人的角色;影投則是影院投資公司，專門負責影院的投資、建設。

一家影院只屬于單一的影投或影管公司，但可以加入不同院線。院線只提供影片放映權給加盟的影院，不參與實際經營管理。影投公司一般只約束影院規范，不會干涉影院具體運營事宜，但是會在重要檔期要求旗下影院給予某些影片一定比例的排片安排。

2022年全年新增銀幕1,545塊，銀幕總數達到77,302塊，穩居全球第一，但影院建設速度進一步趨緩。由于宏觀環境和市場波動的影響，各院線在票房收入、觀影人次以及場均人次方面都略有下降，全國平均單銀幕產出38.9萬元，約為2019年的41.8%，三分之一的影院年票房收入不足百萬元，存在較大的經營壓力。截至2022年，中國城市院線數為51條，農村數字院線343條，共有總院線數為394條。

電影院線行業市場現狀分析

貓眼專業版數據顯示，今年1—8月，中國內地電影票房規模達427.63億元(不含服務費，下同)，同比增長75.28%，規模已超2022年全年水平，恢復至2019年同期的95.19%。其中暑期檔居功甚偉，檔期內全國票房達206.21億元，同比大幅增長125.72%，創下歷史新高。

影片供給方面，今年前8個月上映影片數量達到321部，與2022年同期相比增長37.18%，恢復至2019年同期的96.69%;觀影人次共計10.03億人次，同比增長73.36%，恢復至2019年同期的84.10%;場均人次為11.58人/場，同比增長45.11%，恢復至2019年同期的81.90%;票價方面，今年前8個月的平均票價為41.64元，同比增長7.15%，與2019年同期相比增長11.85%。

影視院線行業上市公司業績也強勢復蘇。Wind數據顯示，今年上半年，A股影視院線板塊上市公司實現的營業收入共計197.06億元，同比增長16.66%;實現的歸母凈利潤共計15.68億元，同比扭虧為盈，并恢復至2019年同期的99.05%;其中多家企業營收大幅增長并扭虧為盈，但仍有部分企業業績反而出現下滑，在行業整體向上的背景下，企業業績增長分化顯著。

我國電影院線的梯隊分布非常明顯，萬達電影院線一枝獨秀，占市場份額的17%左右，中影數字、廣東大地、上海聯合、中影南方新干線之間差別不大，其市場份額在7%~8%左右，橫店影視、幸福藍海、金逸院線、中影星美和華夏聯合之間的差別也整體較小，市場份額均在3%-5%之間。

國家電影局下發的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》提到“鼓勵發展電影院線公司”，并對成立電影院線公司提出了五項必須具備的條件，同時對于長期管理不善、經營乏力的院線公司，將實行市場退出。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國電影院線行業市場分析及發展前景預測報告》。

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